旅游業(yè)要提升文化品位
旅游正成為越來越多民眾生活的一部分，也列入了各地政府的發(fā)展議程。但是到目前為止，我國(guó)的旅游業(yè)，還基本上只是一種純商業(yè)操作。必須明確，旅游首先是一種文化，擺在旅游業(yè)面前的任務(wù)之一，是要努力提升旅游業(yè)的文化品位。
旅游的文化屬性是一個(gè)客觀存在，區(qū)別僅在于向游客提供什么樣的文化，健康的或不健康的，科學(xué)的或反科學(xué)的。旅游業(yè)本應(yīng)成為普及科學(xué)文化的一片沃土。但是由于單純看重經(jīng)濟(jì)收入，利用一些低劣的旅游策劃手段去策劃旅游地，造成了一些地方旅游業(yè)日漸低俗化的傾向。除了幾個(gè)地區(qū)爭(zhēng)搶同一個(gè)名人故里的所有權(quán)，斥重金打造標(biāo)志性建筑，杜撰子虛烏有的故事來忽悠游客，更有踩破了底線的行為，如宣揚(yáng)風(fēng)水和靈異，放縱占卜和巫醫(yī)等迷信活動(dòng)行走于景區(qū)。而前不久某地景區(qū)推出的讓游客扮成侵華日軍上演“鬼子進(jìn)村”，還搶“花姑娘”的鬧劇，說明在有些地方，旅游業(yè)為追逐經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)達(dá)到了不擇手段的地步。
值得注意的是，許多迷信活動(dòng)是在展示“民俗”的旗號(hào)下復(fù)活的，而有些活動(dòng)在民間本來已經(jīng)差不多銷聲匿跡了。當(dāng)年人們?cè)?jīng)花了九牛二虎之力，才把那些危害民眾的不良民俗掃進(jìn)了歷史的垃圾堆，但是現(xiàn)在卻為了追逐利益，重又把它從垃圾堆里撿了出來。民俗文化遠(yuǎn)不都是健康的，其中有美好的成分，也不乏因愚昧而產(chǎn)生的糟粕。
北京天壇是明清皇家祭祀的場(chǎng)所，也凝聚了杰出的建筑智慧。在有限的旅游時(shí)段內(nèi)，導(dǎo)游講解的重點(diǎn)究竟應(yīng)該是皇家祭祀的繁瑣禮儀，還是古代的建筑技術(shù)和藝術(shù)？如果能把回音壁的聲學(xué)原理講得深入淺出，又能引導(dǎo)游客透過輝煌的表象窺見封建社會(huì)走向衰敗的征象，這就使旅游業(yè)達(dá)到了很高的文化品位。
導(dǎo)游的職責(zé)雖然遠(yuǎn)不僅是講解，但是一名合格的導(dǎo)游，應(yīng)該懂得地理、歷史、文學(xué)、工藝美術(shù)、地質(zhì)、動(dòng)植物、氣象、建筑等許多知識(shí)，而且對(duì)于這些知識(shí)了解的深度，應(yīng)能大體滿足具有業(yè)余愛好的游客們的需要。人們參加旅游，不僅為了活動(dòng)肌體，購(gòu)買和品嘗土特產(chǎn)品，也是為了陶冶性情，增長(zhǎng)知識(shí)。應(yīng)該讓游客結(jié)束行程的時(shí)候，有可能多認(rèn)識(shí)幾種植物，多懂得一些自然原理，多記得一兩首詩(shī)和楹聯(lián)，多知道一兩段歷史故事，這才稱得上不虛此行。通過旅游，要使游客的文化品位有所提高。而現(xiàn)在的情況是，不少導(dǎo)游搞不清他所講解的那條路線上有關(guān)的地質(zhì)淵源和動(dòng)植物，他們對(duì)自己腳下的人文歷史也所知甚少，靠的只是背幾句解說詞來指點(diǎn)名勝古跡。一旦遇上一位愛多問個(gè)把問題的游客，一些導(dǎo)游就變得啞口無言，抑或信口雌黃搪塞了事。
旅游文化的低俗化，部分是由于有關(guān)部門對(duì)于自己腳下那片土地的無知。他們想不出除了新建景點(diǎn)、宣揚(yáng)迷信，以及推銷商品、提高門票價(jià)格之外，還有什么可以用來賺錢。為了提升旅游業(yè)的文化品位，重要的景區(qū)應(yīng)該請(qǐng)專家參與策劃。從前，曾由于老舍等著名作家介入相聲創(chuàng)作，大大提高了相聲的品位。就旅游業(yè)的現(xiàn)狀來看，倒不一定需要請(qǐng)權(quán)威的專家，重要的是應(yīng)該請(qǐng)實(shí)事求是的專家來參與策劃。不僅是請(qǐng)旅游專業(yè)的專家，而且要請(qǐng)人文和自然各個(gè)學(xué)科的專家。離開了專家的目光，正在噴涌的泉水也會(huì)被誤認(rèn)為一口枯井。如當(dāng)年山西平遙準(zhǔn)備拆除舊城的時(shí)候，如果沒有一些知名學(xué)者的介入，就不可能使那些多少年來人們熟視無睹的建筑放射異彩。
為了建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也亟待更新。努力提升旅游業(yè)的文化品位，第一步要從廓清旅游中的迷信成分做起。君子愛財(cái)，取之有道，這是各行各業(yè)最起碼應(yīng)該恪守的底線。只有把發(fā)展旅游文化提上議事日程，才能使旅游業(yè)真正走上健康發(fā)展的道路。
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