一、我國(guó)溫泉旅游開發(fā)的五大問(wèn)題 

    　溫泉旅游，從本質(zhì)上來(lái)講是以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先溫泉單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚旅游。但是隨著各地相繼興起的溫泉旅游開發(fā)熱潮愈演愈烈，當(dāng)前的溫泉旅游開發(fā)在某種程度上已停留在一種對(duì)成功模式競(jìng)相模仿和存在問(wèn)題日益凸現(xiàn)的階段時(shí)期。 

   　1.從模式到項(xiàng)目——溫泉旅游開發(fā)一成不變 

    　隨著珠海御溫泉等一批南方溫泉取得的巨大成功，中國(guó)的溫泉旅游開發(fā)進(jìn)入競(jìng)相模仿階段，無(wú)論是唐式、日式、歐式、亦或是自由式，皆為拿來(lái)主義。溫泉洗浴加休閑、養(yǎng)生、度假、會(huì)議等開發(fā)思維雷同，建設(shè)項(xiàng)目也大同小異，溫泉酒店、露天浴池、再配套一些相關(guān)的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，三大核心項(xiàng)目搬來(lái)搬去。一來(lái)缺少對(duì)溫泉特色的挖掘，二來(lái)缺少對(duì)溫泉文化的演繹、三來(lái)缺乏對(duì)溫泉地概念的整體營(yíng)銷與內(nèi)涵建設(shè)。 

   　 2.新手充專家——溫泉旅游規(guī)劃落后于實(shí)踐 

    　溫泉地作為旅游目的地的類型之一，由最初的利用已有的療養(yǎng)地發(fā)展旅游，到發(fā)展集休閑度假于一體的新興溫泉地，市場(chǎng)需求日益變化，開發(fā)形勢(shì)也日益在變化。然而，到目前為止，還沒(méi)有出現(xiàn)相應(yīng)的研究組織以及相對(duì)穩(wěn)定的專業(yè)規(guī)劃群體。 

    　溫泉旅游規(guī)劃一部分從旅游規(guī)劃專業(yè)群體中演化出來(lái)，著重對(duì)市場(chǎng)和旅游形態(tài)的研究，一部分由建筑和景觀規(guī)劃專業(yè)群體中轉(zhuǎn)變而來(lái)，主要針對(duì)建筑和景觀進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，另外還有一部分是文化研究和酒店運(yùn)營(yíng)等方面規(guī)劃專家。總的來(lái)說(shuō)，溫泉旅游規(guī)劃還是這些專業(yè)規(guī)劃群體順帶參與的項(xiàng)目，大部分沒(méi)有進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)地專業(yè)地研究。溫泉旅游規(guī)劃還大部分處在一線開發(fā)經(jīng)營(yíng)者的邊開發(fā)邊摸索階段，而這些專業(yè)規(guī)劃群體有時(shí)候還要從這些已經(jīng)開發(fā)成功的溫泉旅游地汲取經(jīng)驗(yàn)。溫泉旅游規(guī)劃的創(chuàng)新研究大大落后于實(shí)踐發(fā)展的需求。 

　 3.文化表現(xiàn)過(guò)于粗糙——缺少溫泉文化建設(shè) 

    　溫泉文化在很大程度上決定了溫泉旅游開發(fā)的差異程度。文化好說(shuō)難做，溫泉資源的核心吸引力大致相同，如何在文化的表現(xiàn)力及表現(xiàn)形式上進(jìn)行突破，值得我們深思。溫泉在文化細(xì)節(jié)的粗糙主要表現(xiàn)在：一是溫泉旅游將服務(wù)對(duì)象鎖定為高消費(fèi)者，旅游活動(dòng)限制在新近建設(shè)的建筑物內(nèi)，或者伴有“耗物性”的所謂“生態(tài)旅游”，而沒(méi)有將深含文化內(nèi)容的大眾旅游作為重要的發(fā)展方向；二是缺少文化的“物化”建設(shè)，如溫泉地很少建設(shè)鄉(xiāng)土資料館等具有很強(qiáng)文化色彩的設(shè)施，給游客留下的不是西方文化的印象，就是古典園林的意境，文化細(xì)節(jié)缺乏精雕細(xì)鑿。 

    　4.浮躁與功利并存——溫泉開發(fā)急功近利 

    　隨著溫泉旅游開發(fā)價(jià)值的不斷飆升，旅游投資大規(guī)模向這一區(qū)域傾斜，這使得在溫泉旅游開發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)了兩大問(wèn)題——浮躁與功利。浮躁是指溫泉旅游開發(fā)過(guò)程中，投資商和政府部門未經(jīng)過(guò)前期認(rèn)真仔細(xì)地論證研究，溫泉項(xiàng)目盲目上馬，幾個(gè)億乃至數(shù)十個(gè)億的資金投進(jìn)去，一方面對(duì)溫泉資源和環(huán)境產(chǎn)生破壞，輕視對(duì)旅游地居民權(quán)益保護(hù)等現(xiàn)象，另一方面缺乏科學(xué)規(guī)劃，溫泉項(xiàng)目缺乏特色，缺少對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致既沒(méi)建設(shè)好溫泉景區(qū)，又沒(méi)收到很好收益。功利則多表現(xiàn)為對(duì)溫泉旅游資源的圈占、溫泉的偷工減料和人為加工、缺乏對(duì)溫泉旅游公益價(jià)值的開發(fā)等現(xiàn)象。如投資商圈占溫泉旅游資源，遲遲不動(dòng)或者稍微意思下，其目的無(wú)非是做二房東，等到溫泉價(jià)值升值或者土地價(jià)值升值，再行轉(zhuǎn)手，從而造成大量時(shí)間資源的浪費(fèi)，錯(cuò)過(guò)開發(fā)最佳時(shí)間。 

    　5.淡旺季困境——溫泉旅游的季節(jié)性癥結(jié) 

    　溫泉旅游產(chǎn)品的季節(jié)性差異是極其明顯的，根據(jù)大多數(shù)溫泉旅游區(qū)的統(tǒng)計(jì)，溫泉旅游的淡旺季，游客相差一般在10倍左右。旺季人忙為患，淡季冷冷清清是許多溫泉度假區(qū)運(yùn)營(yíng)商不得不直視的第一困境。雖然目前許多溫泉度假區(qū)也在延伸產(chǎn)品上做了大量文章，比如把會(huì)議會(huì)展、體育運(yùn)動(dòng)、農(nóng)業(yè)觀光、休閑購(gòu)物等項(xiàng)目融合進(jìn)來(lái)，但以溫泉為核心產(chǎn)品的溫泉度假區(qū)，一旦過(guò)了溫泉洗浴的旺季，其它項(xiàng)目也隨之被閑置，根本沒(méi)有起到抹平淡旺季落差的效果。  
　　二、第四代溫泉旅游開發(fā)模式的提出 

  　 “第四代溫泉”的概念是基于中國(guó)的溫泉旅游開發(fā)階段提出。事實(shí)上，目前許多地方的溫泉旅游開發(fā)已經(jīng)紛紛戴上“第四代”的帽子，甚至于有的地方還出現(xiàn)“第五代”、“第六代”的稱號(hào)，讓人為之咋舌。這中間固然有一些宣傳的成分，但就真正的溫泉旅游發(fā)展形態(tài)而言，“第四代”才剛剛出現(xiàn)苗頭。 

   　 就中國(guó)的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)而言，其發(fā)展經(jīng)歷過(guò)如下三個(gè)階段：第一代溫泉是解放后由中央政府及各部委建立了上百所的冠以工人溫泉療養(yǎng)院等名稱的溫泉療養(yǎng)階段，也就是“公休療養(yǎng)”模式，主要以重工業(yè)基地遼寧省為多如遼寧省的丹東五龍背溫泉、營(yíng)口熊岳溫泉、鞍山湯崗子溫泉等；第二階段是改革開放以后，由公費(fèi)休養(yǎng)性質(zhì)轉(zhuǎn)變到休閑度假性質(zhì)的溫泉山莊階段，該階段最大的特點(diǎn)是“游泳池＋澡堂”的模式，如遼寧省熊岳溫泉療養(yǎng)院、大連市安波溫泉療養(yǎng)院；第三階段是上世紀(jì)90年代開始的，以綜合性的旅游休閑活動(dòng)聚集形成的，特點(diǎn)在于規(guī)模大、功能復(fù)合、溫泉形態(tài)和游客類型多樣化，也就是現(xiàn)在目前最為流行的“露天溫泉”模式，珠海御溫泉當(dāng)屬于這一階段溫泉中的典型代表。 

　　三、第四代溫泉的四大助推因素 

    　溫泉旅游開發(fā)模式的發(fā)展，始終是有其內(nèi)在的推動(dòng)因素。中國(guó)經(jīng)歷過(guò)的上述溫泉開發(fā)階段，也是在一定背景下出現(xiàn)的。進(jìn)入到21世紀(jì)以后，第四代溫泉開發(fā)模式發(fā)展的助推因素主要有如下四個(gè)方面： 

    　首先，溫泉消費(fèi)市場(chǎng)將逐漸成為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，越來(lái)越多的人介入到溫泉旅游消費(fèi)這一領(lǐng)域，越來(lái)越多的溫泉產(chǎn)品將介入到競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域當(dāng)中，這使得溫泉旅游產(chǎn)品不再是放到哪里都吃香的香餑餑，需求導(dǎo)致的產(chǎn)品更新速度將會(huì)日益加快； 

    　其次，隨著人們的生活水平和生活質(zhì)量都有大幅度的提高，溫泉消費(fèi)將面臨與其它閑暇消費(fèi)方式的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從一種新鮮的休閑消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N普通的消費(fèi)產(chǎn)品； 

    　第三，不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求將吸引更大的資本參與開發(fā)，使溫泉旅游開發(fā)不再是國(guó)弱民寡，小打小鬧，建設(shè)大型或超大型主題溫泉度假區(qū)成為可能； 

    　第四，溫泉開發(fā)商不斷創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，溫泉旅游規(guī)劃群體的日益龐大，使得溫泉旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新將會(huì)日益豐富，因此可以提供差異性的溫泉服務(wù)，在最大程度地吸引顧客。