旅游市場動(dòng)態(tài)
以休閑為方向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級
發(fā)布日期：2016-10-13
隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的不斷加快，旅游已經(jīng)成為人民群眾的重要生活方式。在旅游發(fā)展的不同階段，旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出的特征截然不同，從最初走馬觀花式的觀光旅游到以修身養(yǎng)性為目的的休閑旅游，旅游產(chǎn)品經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)變過程。
休閑旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是一種較高形態(tài)的旅游產(chǎn)品。
一、休閑度假產(chǎn)品將成為未來中國旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品
我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)已走過十多年發(fā)展歷程，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品到休閑度假型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，品質(zhì)進(jìn)一步提升，附加值進(jìn)一步提高。在實(shí)現(xiàn)從旅游大國到旅游強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變過程中，符合主流人群旅游消費(fèi)需求的休閑度假產(chǎn)品必將快速成為未來中國旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品。
簡單地說，旅游就是人們在異地的一種暫時(shí)性的生活方式。我國旅游業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度舉世矚目，已成為亞洲地區(qū)令人矚目的新興客源輸出大國，成為世界上數(shù)量最大、增速最快、潛力最強(qiáng)的旅游市場，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，我國正處于從旅游大國向旅游強(qiáng)國邁進(jìn)的進(jìn)程中，旅游已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)門類，成為大眾的重要生活方式。
旅游與經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展休戚相關(guān)，在不同階段，旅游表現(xiàn)出來的特征截然不同，從最初走馬觀花式的觀光旅游，發(fā)展到觀光與休閑并重，再到方興未艾的純休閑度假旅游，在短短幾十年間，旅游經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的蛻變。隨著旅游產(chǎn)品的種類越來越豐富，人們的旅游意識(shí)越來越強(qiáng)，理念越來越先進(jìn)，旅游正在經(jīng)歷一場革命性的變革。
現(xiàn)代意義的休閑旅游起源于19世紀(jì)中期的歐洲，休閑旅游者多是城市貴族、資產(chǎn)階級等有錢、有閑、有地位的階層，形式多樣，規(guī)模較小。隨著經(jīng)濟(jì)和交通的發(fā)展，休閑旅游加入遠(yuǎn)距離旅游產(chǎn)品行列，成為日益活躍的旅游形態(tài)。
相比傳統(tǒng)的觀光旅游，休閑旅游更注重精神享受，更強(qiáng)調(diào)人在某一個(gè)時(shí)段內(nèi)所處的文化創(chuàng)造、文化欣賞和文化建構(gòu)的存在狀態(tài)，通過人的共有的行為、思想、感情，創(chuàng)造文化氛圍，傳遞文化信息，構(gòu)筑文化意境，從而達(dá)到個(gè)體身心與意志的全面和完整的發(fā)展。
休閑旅游具有鮮明的特點(diǎn)：讓身心放松是基本要求，追求在一種“無所事事”的狀態(tài)中達(dá)到積極的休息；與觀光旅游所追求的“邊走邊看、多走多看”的心態(tài)不同，休閑旅游者對其認(rèn)同的目的地具有持久的興趣和穩(wěn)定的忠誠度，休閑者在某地的停留時(shí)間較長，非常在意目的地的熟悉感和親切感；休閑旅游者的消費(fèi)能級高，消費(fèi)目的性非常明確，會(huì)產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)。
據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，休閑旅游規(guī)模呈逐年增長之勢，全球范圍內(nèi)的休閑旅游時(shí)代已經(jīng)到來。在我國，休閑旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重不斷加大，當(dāng)前，我國正處在一個(gè)從以觀光旅游為主向觀光、休閑、度假、專項(xiàng)旅游并重發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，可以預(yù)見的是，今后一段時(shí)間，休閑旅游將逐漸成為主導(dǎo)性的旅游產(chǎn)品。
二、生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游主要特征
休閑旅游產(chǎn)品作為一個(gè)極具潛力的新型旅游產(chǎn)品形態(tài)，也有一個(gè)不斷升級換代的過程。從適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值取向和消費(fèi)人群喜好的角度觀察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游是建立在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定階段之上的，是人們的休閑意識(shí)、社會(huì)的休閑設(shè)施發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物，處在旅游發(fā)展的較高層級上。傳統(tǒng)旅游承擔(dān)了較多的目的，但休閑旅游的目的是唯一的，就是通過旅游活動(dòng)的開展使身心得到最大程度的放松。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，觀光和休閑是對立的。其實(shí)兩者的關(guān)系不應(yīng)該是簡單的對立關(guān)系，觀光也是休閑的一種方式。當(dāng)然，兩者的側(cè)重點(diǎn)還是不同，在旅游產(chǎn)品短缺時(shí)代，景點(diǎn)觀賞游玩是旅游的主體形態(tài)，休閑旅游則更注重旅游者的精神享受，強(qiáng)調(diào)獲得身心的娛悅。休閑旅游對傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸，從適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值取向和消費(fèi)人群喜好的角度觀察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游對旅游目的地的環(huán)境要求極高，對其區(qū)位、交通和人文要求也很高。地理區(qū)位是一種先天性資源條件，具有不可替代性。交通條件則與一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緊密相關(guān)。與觀光游更關(guān)注經(jīng)濟(jì)成本相對比，休閑度假游更關(guān)心的是時(shí)間成本，即追求從客源地到目的地在交通上的低時(shí)間成本，關(guān)注交通條件的便利性和快捷性。休閑旅游者并不主要關(guān)心旅游交通過程中的觀賞效應(yīng)，更關(guān)心盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)，提高旅游的質(zhì)量。因此度假目的地與客源地的距離不應(yīng)太遙遠(yuǎn)，一般追求“點(diǎn)對點(diǎn)”的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地，除了陽光、沙灘營銷出色以外，優(yōu)越的地理位置和便捷的交通也是一個(gè)重要因素。
同時(shí)，因?yàn)槟壳靶蓍e旅游客戶群的文化層次相對較高，對目的地的文化氛圍和內(nèi)涵的要求更高。休閑旅游群體的產(chǎn)生是在觀光客群體中逐漸成熟轉(zhuǎn)變的，休閑心態(tài)的進(jìn)一步成熟會(huì)產(chǎn)生更高的文化需求，因?yàn)橛慰偷穆糜卧V求已經(jīng)不僅僅是到森林度假區(qū)呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區(qū)洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內(nèi)涵。因此，如果一地能夠在文化層次上滿足游客的多方要求，文化內(nèi)涵更為豐富，就會(huì)成為吸引休閑者的驅(qū)動(dòng)力。
休閑旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是一種較高形態(tài)的旅游產(chǎn)品。
一、休閑度假產(chǎn)品將成為未來中國旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品
我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)已走過十多年發(fā)展歷程，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品到休閑度假型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，品質(zhì)進(jìn)一步提升，附加值進(jìn)一步提高。在實(shí)現(xiàn)從旅游大國到旅游強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變過程中，符合主流人群旅游消費(fèi)需求的休閑度假產(chǎn)品必將快速成為未來中國旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品。
簡單地說，旅游就是人們在異地的一種暫時(shí)性的生活方式。我國旅游業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度舉世矚目，已成為亞洲地區(qū)令人矚目的新興客源輸出大國，成為世界上數(shù)量最大、增速最快、潛力最強(qiáng)的旅游市場，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，我國正處于從旅游大國向旅游強(qiáng)國邁進(jìn)的進(jìn)程中，旅游已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)門類，成為大眾的重要生活方式。
旅游與經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展休戚相關(guān)，在不同階段，旅游表現(xiàn)出來的特征截然不同，從最初走馬觀花式的觀光旅游，發(fā)展到觀光與休閑并重，再到方興未艾的純休閑度假旅游，在短短幾十年間，旅游經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的蛻變。隨著旅游產(chǎn)品的種類越來越豐富，人們的旅游意識(shí)越來越強(qiáng)，理念越來越先進(jìn)，旅游正在經(jīng)歷一場革命性的變革。
現(xiàn)代意義的休閑旅游起源于19世紀(jì)中期的歐洲，休閑旅游者多是城市貴族、資產(chǎn)階級等有錢、有閑、有地位的階層，形式多樣，規(guī)模較小。隨著經(jīng)濟(jì)和交通的發(fā)展，休閑旅游加入遠(yuǎn)距離旅游產(chǎn)品行列，成為日益活躍的旅游形態(tài)。
相比傳統(tǒng)的觀光旅游，休閑旅游更注重精神享受，更強(qiáng)調(diào)人在某一個(gè)時(shí)段內(nèi)所處的文化創(chuàng)造、文化欣賞和文化建構(gòu)的存在狀態(tài)，通過人的共有的行為、思想、感情，創(chuàng)造文化氛圍，傳遞文化信息，構(gòu)筑文化意境，從而達(dá)到個(gè)體身心與意志的全面和完整的發(fā)展。
休閑旅游具有鮮明的特點(diǎn)：讓身心放松是基本要求，追求在一種“無所事事”的狀態(tài)中達(dá)到積極的休息；與觀光旅游所追求的“邊走邊看、多走多看”的心態(tài)不同，休閑旅游者對其認(rèn)同的目的地具有持久的興趣和穩(wěn)定的忠誠度，休閑者在某地的停留時(shí)間較長，非常在意目的地的熟悉感和親切感；休閑旅游者的消費(fèi)能級高，消費(fèi)目的性非常明確，會(huì)產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)。
據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，休閑旅游規(guī)模呈逐年增長之勢，全球范圍內(nèi)的休閑旅游時(shí)代已經(jīng)到來。在我國，休閑旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重不斷加大，當(dāng)前，我國正處在一個(gè)從以觀光旅游為主向觀光、休閑、度假、專項(xiàng)旅游并重發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，可以預(yù)見的是，今后一段時(shí)間，休閑旅游將逐漸成為主導(dǎo)性的旅游產(chǎn)品。
二、生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游主要特征
休閑旅游產(chǎn)品作為一個(gè)極具潛力的新型旅游產(chǎn)品形態(tài)，也有一個(gè)不斷升級換代的過程。從適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值取向和消費(fèi)人群喜好的角度觀察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游是建立在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定階段之上的，是人們的休閑意識(shí)、社會(huì)的休閑設(shè)施發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物，處在旅游發(fā)展的較高層級上。傳統(tǒng)旅游承擔(dān)了較多的目的，但休閑旅游的目的是唯一的，就是通過旅游活動(dòng)的開展使身心得到最大程度的放松。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，觀光和休閑是對立的。其實(shí)兩者的關(guān)系不應(yīng)該是簡單的對立關(guān)系，觀光也是休閑的一種方式。當(dāng)然，兩者的側(cè)重點(diǎn)還是不同，在旅游產(chǎn)品短缺時(shí)代，景點(diǎn)觀賞游玩是旅游的主體形態(tài)，休閑旅游則更注重旅游者的精神享受，強(qiáng)調(diào)獲得身心的娛悅。休閑旅游對傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸，從適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值取向和消費(fèi)人群喜好的角度觀察，生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游對旅游目的地的環(huán)境要求極高，對其區(qū)位、交通和人文要求也很高。地理區(qū)位是一種先天性資源條件，具有不可替代性。交通條件則與一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緊密相關(guān)。與觀光游更關(guān)注經(jīng)濟(jì)成本相對比，休閑度假游更關(guān)心的是時(shí)間成本，即追求從客源地到目的地在交通上的低時(shí)間成本，關(guān)注交通條件的便利性和快捷性。休閑旅游者并不主要關(guān)心旅游交通過程中的觀賞效應(yīng)，更關(guān)心盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)，提高旅游的質(zhì)量。因此度假目的地與客源地的距離不應(yīng)太遙遠(yuǎn)，一般追求“點(diǎn)對點(diǎn)”的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地，除了陽光、沙灘營銷出色以外，優(yōu)越的地理位置和便捷的交通也是一個(gè)重要因素。
同時(shí)，因?yàn)槟壳靶蓍e旅游客戶群的文化層次相對較高，對目的地的文化氛圍和內(nèi)涵的要求更高。休閑旅游群體的產(chǎn)生是在觀光客群體中逐漸成熟轉(zhuǎn)變的，休閑心態(tài)的進(jìn)一步成熟會(huì)產(chǎn)生更高的文化需求，因?yàn)橛慰偷穆糜卧V求已經(jīng)不僅僅是到森林度假區(qū)呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區(qū)洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內(nèi)涵。因此，如果一地能夠在文化層次上滿足游客的多方要求，文化內(nèi)涵更為豐富，就會(huì)成為吸引休閑者的驅(qū)動(dòng)力。
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