旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀分析包含哪些內(nèi)容?
發(fā)布日期:2016-10-13
旅游規(guī)劃中,對(duì)項(xiàng)目的現(xiàn)狀分析是基礎(chǔ),只有分析到位,才能“具體問(wèn)題具體分析”,保證所做的旅游規(guī)劃能符合實(shí)際需要。海森旅游規(guī)劃院認(rèn)為通常情況下,現(xiàn)狀分析包含資源分析和市場(chǎng)分析等內(nèi)容。
1.資源分析
資源分析不僅僅是對(duì)項(xiàng)目地的資源進(jìn)行詳細(xì)羅列,而是在項(xiàng)目所在的大區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)資源進(jìn)行相關(guān)性分析,并在對(duì)比之后整合得出兼具唯一、第一和專一等特性的特色產(chǎn)品。
2.市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析具體指的是市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析兩方面,真正的符合旅游規(guī)劃要求的市場(chǎng)分析應(yīng)該針對(duì)三個(gè)層面深入分析:一是市場(chǎng)層面,分析透徹當(dāng)前市場(chǎng)流行什么,已有什么,缺乏什么,應(yīng)在哪個(gè)層面競(jìng)爭(zhēng)等;二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層面,全面地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,包括其項(xiàng)目區(qū)位、規(guī)劃布局、建筑特色、項(xiàng)目賣點(diǎn)、配套設(shè)施、服務(wù)水平、運(yùn)營(yíng)管理等,同時(shí)要把握競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),隨時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略、經(jīng)營(yíng)狀況的動(dòng)態(tài);三是消費(fèi)者層面,界定目標(biāo)客源范圍,并預(yù)測(cè)該市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)特征,找出打動(dòng)消費(fèi)者心理的點(diǎn)。
1.資源分析
資源分析不僅僅是對(duì)項(xiàng)目地的資源進(jìn)行詳細(xì)羅列,而是在項(xiàng)目所在的大區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)資源進(jìn)行相關(guān)性分析,并在對(duì)比之后整合得出兼具唯一、第一和專一等特性的特色產(chǎn)品。
2.市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析具體指的是市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析兩方面,真正的符合旅游規(guī)劃要求的市場(chǎng)分析應(yīng)該針對(duì)三個(gè)層面深入分析:一是市場(chǎng)層面,分析透徹當(dāng)前市場(chǎng)流行什么,已有什么,缺乏什么,應(yīng)在哪個(gè)層面競(jìng)爭(zhēng)等;二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層面,全面地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,包括其項(xiàng)目區(qū)位、規(guī)劃布局、建筑特色、項(xiàng)目賣點(diǎn)、配套設(shè)施、服務(wù)水平、運(yùn)營(yíng)管理等,同時(shí)要把握競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),隨時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略、經(jīng)營(yíng)狀況的動(dòng)態(tài);三是消費(fèi)者層面,界定目標(biāo)客源范圍,并預(yù)測(cè)該市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)特征,找出打動(dòng)消費(fèi)者心理的點(diǎn)。