旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
如何做實(shí)用的旅游規(guī)劃？
發(fā)布日期：2016-10-13
中國(guó)旅游規(guī)劃有個(gè)“721“原則：即70%是抄的，20%是原創(chuàng)的，10%是實(shí)用落地的。旅游規(guī)劃的成功與否不在于其內(nèi)容多么宏偉創(chuàng)新，而在于其能否被有效執(zhí)行。不能被執(zhí)行的旅游規(guī)劃就是廢紙！海森旅游規(guī)劃公司認(rèn)為做實(shí)用的旅游規(guī)劃需從3個(gè)方面努力：
1.現(xiàn)狀分析到位 因地制宜
現(xiàn)狀分析主要包括資源稟賦分析、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析。
資源稟賦分析需要從資源屬性、相關(guān)性、開(kāi)發(fā)方向等角度進(jìn)行全面分析，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生態(tài)環(huán)保、內(nèi)涵豐富、趣味性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。
市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析需要從三個(gè)層面著手：（1）市場(chǎng)層面：分析市場(chǎng)流行什么，市場(chǎng)有什么，市場(chǎng)還缺什么，市場(chǎng)在哪個(gè)層面上競(jìng)爭(zhēng)等；（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層面：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況，如項(xiàng)目區(qū)位及周邊環(huán)境、規(guī)劃布局、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、經(jīng)營(yíng)狀況等；（3）消費(fèi)者層面：主要界定客源區(qū)域、層次結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、旅游偏好等。
2.重要內(nèi)容提升 補(bǔ)充完善
旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容主要有：功能分區(qū)和項(xiàng)目設(shè)置、主題定位和形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷規(guī)劃等。
功能分區(qū)和項(xiàng)目設(shè)置是最能體現(xiàn)規(guī)劃思路和水平的，也是影響后續(xù)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵之處。
主題定位和形象設(shè)計(jì)是旅游規(guī)劃中最薄弱的地方，普遍做法就是一個(gè)形象定位加上一句宣傳口號(hào)，只有極少數(shù)規(guī)劃中還增加一個(gè)景區(qū)logo設(shè)計(jì)。
旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇幅通常很大，有幾個(gè)大類，數(shù)十個(gè)小類，但很多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠。市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃是景區(qū)推廣的主要內(nèi)容，比較合適的做法是做景區(qū)網(wǎng)站、宣傳畫(huà)冊(cè)。
3.實(shí)用章節(jié)補(bǔ)充 注重實(shí)效
開(kāi)發(fā)商分析和商業(yè)模式設(shè)計(jì)在旅游規(guī)劃中十分實(shí)用但往往被忽視。
開(kāi)發(fā)商分析主要是分析開(kāi)發(fā)商投資意圖、開(kāi)發(fā)構(gòu)想、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和操作能力四方面內(nèi)容。規(guī)劃方要根據(jù)開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)構(gòu)想從專業(yè)角度進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，幫助開(kāi)發(fā)商構(gòu)筑宏偉藍(lán)圖。
商業(yè)模式設(shè)計(jì)核心內(nèi)容是景區(qū)贏利模式設(shè)計(jì)和投入產(chǎn)出分析。通過(guò)創(chuàng)新模式設(shè)計(jì)幫助開(kāi)發(fā)商早日實(shí)現(xiàn)資金回籠并賺錢(qián)，幫助景區(qū)管理方節(jié)約成本創(chuàng)造高利潤(rùn)，幫助政府解決就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題，幫助當(dāng)?shù)匕傩仗岣呱钏?，等等?br />
1.現(xiàn)狀分析到位 因地制宜
現(xiàn)狀分析主要包括資源稟賦分析、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析。
資源稟賦分析需要從資源屬性、相關(guān)性、開(kāi)發(fā)方向等角度進(jìn)行全面分析，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生態(tài)環(huán)保、內(nèi)涵豐富、趣味性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。
市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析需要從三個(gè)層面著手：（1）市場(chǎng)層面：分析市場(chǎng)流行什么，市場(chǎng)有什么，市場(chǎng)還缺什么，市場(chǎng)在哪個(gè)層面上競(jìng)爭(zhēng)等；（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層面：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況，如項(xiàng)目區(qū)位及周邊環(huán)境、規(guī)劃布局、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、經(jīng)營(yíng)狀況等；（3）消費(fèi)者層面：主要界定客源區(qū)域、層次結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、旅游偏好等。
2.重要內(nèi)容提升 補(bǔ)充完善
旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容主要有：功能分區(qū)和項(xiàng)目設(shè)置、主題定位和形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷規(guī)劃等。
功能分區(qū)和項(xiàng)目設(shè)置是最能體現(xiàn)規(guī)劃思路和水平的，也是影響后續(xù)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵之處。
主題定位和形象設(shè)計(jì)是旅游規(guī)劃中最薄弱的地方，普遍做法就是一個(gè)形象定位加上一句宣傳口號(hào)，只有極少數(shù)規(guī)劃中還增加一個(gè)景區(qū)logo設(shè)計(jì)。
旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇幅通常很大，有幾個(gè)大類，數(shù)十個(gè)小類，但很多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠。市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃是景區(qū)推廣的主要內(nèi)容，比較合適的做法是做景區(qū)網(wǎng)站、宣傳畫(huà)冊(cè)。
3.實(shí)用章節(jié)補(bǔ)充 注重實(shí)效
開(kāi)發(fā)商分析和商業(yè)模式設(shè)計(jì)在旅游規(guī)劃中十分實(shí)用但往往被忽視。
開(kāi)發(fā)商分析主要是分析開(kāi)發(fā)商投資意圖、開(kāi)發(fā)構(gòu)想、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和操作能力四方面內(nèi)容。規(guī)劃方要根據(jù)開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)構(gòu)想從專業(yè)角度進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，幫助開(kāi)發(fā)商構(gòu)筑宏偉藍(lán)圖。
商業(yè)模式設(shè)計(jì)核心內(nèi)容是景區(qū)贏利模式設(shè)計(jì)和投入產(chǎn)出分析。通過(guò)創(chuàng)新模式設(shè)計(jì)幫助開(kāi)發(fā)商早日實(shí)現(xiàn)資金回籠并賺錢(qián)，幫助景區(qū)管理方節(jié)約成本創(chuàng)造高利潤(rùn)，幫助政府解決就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題，幫助當(dāng)?shù)匕傩仗岣呱钏?，等等?br />
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