主題公園的成敗關(guān)鍵是主題定位
主題公園要滿足游客多樣化休閑娛樂(lè)需求，要具有創(chuàng)意性活動(dòng)，但更重要的是要有主題創(chuàng)意，通過(guò)文化活化，讓主題情節(jié)、主題活動(dòng)貫穿整個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目?？梢哉f(shuō)，主題定位是主題公園的成敗關(guān)鍵。
主題公園的主題本身就是文化命題，文化主題是主題公園的生存根本，地域化與特色化地區(qū)文化的差異性決定了主題公園的開(kāi)發(fā)必須與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。真正的主題公園實(shí)際上就是在講故事，主題公園要做好、做大、做強(qiáng)，必須挖掘游客生活中的文化，讓游客陶醉在這種文化游戲之中，這樣的主題公園才能在客源市場(chǎng)上掌握主動(dòng)權(quán)。主題公園的開(kāi)發(fā)，說(shuō)到底不僅是商業(yè)利益上的競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)該是文化主題開(kāi)發(fā)上的對(duì)壘。
全球最受歡迎的主題公園如西班牙薩魯?shù)拿半U(xiǎn)家樂(lè)園、加拿大的奇幻樂(lè)園、德國(guó)魯斯特的歐洲主題公園、香港的海洋公園、丹麥哥本哈根的蒂沃利公園等，無(wú)不主題豐滿，個(gè)性鮮明?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)在開(kāi)發(fā)主體公園的過(guò)程中也漸漸意識(shí)到這一點(diǎn)，如安吉Hello Kitty主題公園、萬(wàn)達(dá)文化旅游項(xiàng)目的建設(shè)等都在注重自己獨(dú)特性文化及特色的表現(xiàn)。
迪士尼在美國(guó)本土及全球已經(jīng)培育出使自身不斷發(fā)展壯大的有生命力的文化，弗羅里達(dá)奧蘭多迪士尼樂(lè)園在美國(guó)本土叫“魔幻王國(guó)”，里面的主角是米老鼠和唐老鴨，是迪士尼所創(chuàng)造的動(dòng)漫這一主題的延伸，它將人性與童話、自然與建筑和諧結(jié)合，體現(xiàn)出美國(guó)文化對(duì)現(xiàn)實(shí)與科幻、快樂(lè)和希望不懈追求的價(jià)值取向，是一種典型的美國(guó)精神。由于這種文化的契合，營(yíng)業(yè)之后盈利不斷。
日本迪士尼也是如此。相反，迪士尼在巴黎和香港由于主題文化不能落地，則出現(xiàn)了虧損或微利的狀況。巴黎迪士尼開(kāi)業(yè)后一直虧損了17年，直到近幾年才略有微利；香港迪士尼開(kāi)業(yè)于2005年，開(kāi)業(yè)初期高估客流人數(shù)連年虧損，直到2012年才開(kāi)始盈利。
迪士尼在全球各地經(jīng)營(yíng)狀況迥異的原因之一就是文化差異，文化是否成功融入當(dāng)?shù)厥浅蓴￡P(guān)鍵。深圳華僑城在醞釀建設(shè)錦繡中華、中國(guó)民俗文化村時(shí)，首先明確的是展示五千年華夏文明史和多民族的民俗文化。
2014年，據(jù)澳大利亞媒體報(bào)道，新南威爾士州懷恩市計(jì)劃投資5億澳元在瓦納維爾開(kāi)發(fā)的中國(guó)主題公園，打造中國(guó)版“迪士尼”，樹(shù)中式地標(biāo)。該項(xiàng)目是中國(guó)文化在海外的延伸，它集建造、藝術(shù)、美食等內(nèi)容為一體，意在讓游客在娛樂(lè)中慢慢地接受中國(guó)文化的新模式。其主要客戶定位于澳洲當(dāng)?shù)厝?，也是澳洲華人逢年過(guò)節(jié)可以聚會(huì)的選擇場(chǎng)所之一，目前，澳洲華僑數(shù)量逐年增多，除唐人街外需要有一個(gè)加強(qiáng)華人團(tuán)結(jié)的活動(dòng)場(chǎng)所。
觀賞性主題公園早已發(fā)展為游樂(lè)性主題公園，但是國(guó)內(nèi)對(duì)這種主題的認(rèn)識(shí)似是而非，歸根結(jié)底還是沒(méi)有什么明確的主題。“方特”是英文fantasy漢譯過(guò)來(lái)的，就是好玩的意思，其實(shí)主題也是虛的。“歡樂(lè)谷”也沒(méi)有明確主題，文化分散，里面的冒險(xiǎn)山、雪山飛龍那算不上什么主題，只是給它取一個(gè)名稱(chēng)，營(yíng)造了一點(diǎn)氛圍而已。
蘇州樂(lè)園開(kāi)業(yè)之初以“東方迪士尼”為品牌定位，以“迪士尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂(lè)園”為宣傳口號(hào)，這個(gè)理念所宣傳的僅僅是一種消費(fèi)理念，但即使這樣，仍在短時(shí)間內(nèi)取得一定的成功，并贏得得一定的品牌效應(yīng)。
但這種定位太簡(jiǎn)單、太隨意，只是一種比附的品牌策略，而且沒(méi)有和消費(fèi)者之間建立一種情感上的依賴(lài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，絕不是成功的定位。
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