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旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

旅游杠桿撬出鄉(xiāng)村財(cái)富

發(fā)布日期：2016-10-13
　　旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的綜合性產(chǎn)業(yè)，而旅游扶貧是國家扶貧開發(fā)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。旅游扶貧之所以受到重視，與其能發(fā)揮的重要作用是分不開的，尤其在山區(qū)扶貧和鄉(xiāng)村開發(fā)之中，旅游扶貧成為推動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娭赂坏闹匾?，很多貧困村通過發(fā)展旅游，走上了脫貧致富的康莊大道。旅游扶貧，已成為很多貧困地區(qū)撬出財(cái)富的杠桿。
　　拓展資源價(jià)值
　　旅游扶貧一般是指通過開發(fā)貧困地區(qū)的旅游資源，吸引游客前來旅游和消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)居民和地方財(cái)政雙雙脫貧致富。一些貧困地區(qū)的自然資源和人文資源保留較好，而旅游扶貧在很多情況下就是根據(jù)貧困地區(qū)實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)匾延谢蛘邼撛诼糜钨Y源的新利用，通過開發(fā)、包裝、營銷來發(fā)掘或賦予其新的其市場(chǎng)價(jià)值，使其產(chǎn)業(yè)化并吸引游客前來消費(fèi)。
　　近年來，在城市周邊興起的“開心農(nóng)場(chǎng)”就是一個(gè)利用發(fā)展旅游拓展資源價(jià)值的例子，村民將無用的荒山梯田，分割成格子或者條塊,以租賃的方式租給有興趣的市民種花種菜，并在平時(shí)幫助租戶打理，實(shí)現(xiàn)了“變廢為寶”式的旅游開發(fā);有的鄉(xiāng)村將閑置的農(nóng)家院進(jìn)行改造，然后將其長期租給閑暇時(shí)來此居住的附近城市居民;還有些地區(qū)將廢棄的礦山改造成礦山公園、將荒廢的窯洞改造成文化基地，賦予其參觀、學(xué)習(xí)等新的市場(chǎng)價(jià)值，吸引游客前來旅游。
　　運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制
　　旅游是開放的產(chǎn)業(yè)，與市場(chǎng)接軌較為緊密。因此一個(gè)貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，其面對(duì)的往往是開放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這意味著，經(jīng)營者要直面市場(chǎng)機(jī)制，從長期來講，利潤的產(chǎn)生要依靠吸引游客前來旅游，而游客的旅游意愿又取決于本地旅游產(chǎn)品的定位和吸引力——這就涉及本地旅游業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)質(zhì)量、推廣營銷以及一些其他相關(guān)因素，因而從扶貧角度來講，旅游扶貧往往不僅意味著財(cái)政上的投入，也從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度促使開發(fā)者和經(jīng)營者重視對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的理解、適應(yīng)和運(yùn)用。
　　幫扶資金、建設(shè)項(xiàng)目等“輸血”式的扶貧，其優(yōu)勢(shì)在于能在短期內(nèi)解決比較著急的問題。由于旅游是與市場(chǎng)緊密接軌的產(chǎn)業(yè)，要求經(jīng)營者直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中通過優(yōu)化產(chǎn)品、提高服務(wù)等方式提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力，采用更先進(jìn)的生產(chǎn)方式和服務(wù)理念，是一種扶智扶技的“造血”式的扶貧方式，有利于從長期、從智和技上改變貧困地區(qū)的落后狀態(tài)。
　　拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)
　　旅游是綜合性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合拉動(dòng)強(qiáng)，一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，也廣泛帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。旅游吸引外地游客前來消費(fèi)，而游客到目的地旅游，涉及吃、住、行、游、購、娛等多方面，不僅給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)比如農(nóng)、林、漁、牧的發(fā)展帶來機(jī)遇，也拉動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、文化、建筑地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，尤其帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而促進(jìn)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
　　帶動(dòng)周邊發(fā)展
　　旅游產(chǎn)業(yè)具有地區(qū)輻射強(qiáng)的特點(diǎn)，一個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和繁榮，其帶動(dòng)影響往往不局限于本地區(qū)，能帶動(dòng)周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個(gè)村子發(fā)展旅游景區(qū)，周邊村子就可以依托景區(qū)發(fā)展農(nóng)家樂等旅游餐飲和住宿產(chǎn)業(yè);一些景區(qū)的開發(fā)和推廣，則直接帶動(dòng)了周邊地產(chǎn)和商業(yè)的發(fā)展;旅游線路交通的開通和進(jìn)步，也會(huì)讓沿線地區(qū)直接受益，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　推動(dòng)城鄉(xiāng)交流
　　貧困地區(qū)的旅游發(fā)展，創(chuàng)造了游客與當(dāng)?shù)厝嗣鎸?duì)面互動(dòng)交流的平臺(tái)。旅游，既是當(dāng)?shù)厝肆私馔饨绲囊粋€(gè)重要“窗口”，也是城鄉(xiāng)互動(dòng)交流的橋梁。來來往往的城市游客為當(dāng)?shù)厝罕妿砹诵滤枷?、新視野、新信息，?dāng)?shù)厝罕娫跒橛慰头?wù)的同時(shí)，開闊了視野，了解到時(shí)代的新變化、市場(chǎng)的新發(fā)展、游客的新需求，更好地與市場(chǎng)接軌、與城市互動(dòng)，接受現(xiàn)代的思想觀念，而思想觀念的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步又反過來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮。
　　旅游以其獨(dú)特的作用為一些貧困地區(qū)脫貧致富做出了貢獻(xiàn)，在貧困地區(qū)發(fā)展旅游，同時(shí)也要注重環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境，是在當(dāng)?shù)芈糜伍L期發(fā)展的前提條件，而以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境為前提的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于地區(qū)的未來十分重要。
 

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