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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

主題公園如何突破季節(jié)經(jīng)營瓶頸?

發(fā)布日期:2016-10-13
  在北方經(jīng)營主題公園,往往要面臨一個(gè)難題——靠天吃飯。在主題公園以戶外項(xiàng)目為主的市場(chǎng)環(huán)境下,每到寒冷季節(jié),北方的主題公園都不得不進(jìn)入漫長(zhǎng)的“冬眠期”,游客量大幅減少,即便歡樂谷這類人氣頗高的主題公園一直以來也是如此。因此,如何有效解決因季節(jié)變化所帶來的客流量減少,一直是各主題公園在運(yùn)營方面面臨的棘手問題。
  近日,北京歡樂谷三期項(xiàng)目即將開放的消息不脛而走。據(jù)了解,該項(xiàng)目主打“合家歡”的運(yùn)營概念,所包含的兩大主要場(chǎng)館——奇幻海洋館和歡樂世界室內(nèi)館將保持常年30度的恒溫環(huán)境,力求以獨(dú)具特色的規(guī)劃和建設(shè)打破傳統(tǒng)主題公園的季節(jié)性營業(yè)限制。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,北京歡樂谷三期項(xiàng)目的正式開放或?qū)閲鴥?nèi)主題公園今后的轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出一條值得借鑒的新路子?!?br />   新場(chǎng)館建設(shè)“破冰”冬季經(jīng)營
  就北方人的生活習(xí)慣而言,冬季天氣變冷,出游欲望降低,景區(qū)的客流量也就驟減。據(jù)北京歡樂谷助理總經(jīng)理袁軍介紹,在北京歡樂谷三期項(xiàng)目規(guī)劃前針對(duì)老百姓冬季出游的市場(chǎng)需求所進(jìn)行的調(diào)查中,多數(shù)人表示,不是他們不想出游,而是多數(shù)景區(qū)缺乏冬季游項(xiàng)目。“一邊是游客需求得不到滿足,一邊是景區(qū)‘吃不飽’,而冬季旅游市場(chǎng)的潛力又是我們一直看好的,因此醞釀多年之后決定開發(fā)三期項(xiàng)目。”據(jù)了解,即將于5月31日正式開放的北京歡樂谷三期項(xiàng)目包含兩大室內(nèi)館:奇幻海洋館以海洋為主題,融合文化景觀、游樂設(shè)施、數(shù)字娛樂、互動(dòng)演藝和異域商業(yè)于一體;歡樂世界室內(nèi)館則采用全球先進(jìn)的4D成像技術(shù),將世界七大洲著名地標(biāo)建筑、自然景觀、節(jié)慶文化等在園區(qū)里逼真呈現(xiàn),游客花上15分鐘,就能在園區(qū)里領(lǐng)略到各具特色的異域文化。
  值得一提的是,作為北京歡樂谷三期項(xiàng)目的兩大亮點(diǎn),奇幻海洋館和歡樂世界室內(nèi)館將常年保持30度的恒溫環(huán)境,這使得即便是在北方寒冷的冬季,入園游客依然可以在園區(qū)里獲得四季如春的游玩體驗(yàn)。
  “這一新的園區(qū)規(guī)劃建設(shè)有利于突破主題公園原有的運(yùn)營瓶頸,打通傳統(tǒng)淡旺季的季節(jié)溝壑,或?qū)楸狈街黝}公園冬季運(yùn)營發(fā)展探索出一條新的路徑,值得關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士說?! ?br />   新內(nèi)容定位釋放轉(zhuǎn)型升級(jí)信號(hào)
  除了應(yīng)對(duì)冬季運(yùn)營的舊有難題,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次北京歡樂谷三期項(xiàng)目的推出也釋放出國內(nèi)主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)的信號(hào)。
  眾所周知,在國內(nèi),大多數(shù)主題公園的游樂內(nèi)容都以驚險(xiǎn)、刺激的大型戶外玩樂項(xiàng)目為主,這一定位吸引了不少希望尋求感觀體驗(yàn)和釋放壓力的中青年游客。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長(zhǎng)的老人群體往往對(duì)此望而卻步,“驚險(xiǎn)、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結(jié)構(gòu)向兒童和老年人拓展。對(duì)此,北京歡樂谷三期項(xiàng)目主打“合家歡”出游理念,力求在此理念上完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),拓展游客群體。據(jù)了解,三期項(xiàng)目中的奇幻海洋館定位為“中國首座全景互動(dòng)式家庭娛樂體驗(yàn)館”,設(shè)計(jì)了11項(xiàng)家庭游樂設(shè)施;歡樂世界室內(nèi)館則定位在“大型室內(nèi)漂流館”,無論男女老幼均可安心暢游其中。
  “近年來,家庭游已經(jīng)成為了旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn),但家庭游客經(jīng)常會(huì)在選擇去哪兒玩時(shí)陷入左右為難的尷尬境地,照顧老人的喜好孩子會(huì)不高興,遷就孩子的興趣又難免冷落了老人。根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查,家庭游客群體對(duì)主題公園的主要關(guān)注在于游樂項(xiàng)目種類的豐富性,大人能夠放松心情,孩子能夠增長(zhǎng)見識(shí)。所以,我們此次的目標(biāo)是打造一個(gè)全家人可以共同參與,并都能找到適宜項(xiàng)目的開心暢游地,進(jìn)而促成園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”袁軍告訴記者,三期園區(qū)正式開放后,北京歡樂谷全園游樂項(xiàng)目將由37項(xiàng)增至50項(xiàng),常規(guī)主題表演將增至26項(xiàng),目標(biāo)客群向10歲以下、50歲以上有力延伸,極大地提升園區(qū)對(duì)于家庭游客的吸引力。
  與文化對(duì)接才能可持續(xù)發(fā)展
  針對(duì)近年來國內(nèi)主題公園的發(fā)展,有專家曾指出,其存在的問題主要包括缺乏創(chuàng)意,簡(jiǎn)單拷貝海外同業(yè)但缺乏細(xì)節(jié);在建設(shè)初期沒有好好做可行性研究,急著收回投資,導(dǎo)致過度開發(fā)地產(chǎn),喪失旅游業(yè)本質(zhì)。同時(shí),盡管眼下各類主題公園紛紛亮出文化牌,但其中不少項(xiàng)目?jī)H是盲目模仿,缺乏細(xì)致的市場(chǎng)分析和真正的創(chuàng)意,存在重復(fù)和簡(jiǎn)單化的問題。
  據(jù)袁軍介紹,為了讓游客不斷產(chǎn)生新的入園熱情,北京歡樂谷從一開始就秉持著“建不完的歡樂谷,玩不完的歡樂谷”的運(yùn)營發(fā)展思路,保持不斷的創(chuàng)新運(yùn)營和持續(xù)的文化內(nèi)容建設(shè)。此次三期項(xiàng)目不僅采用了“合家歡”概念完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),還在軟件建設(shè)——文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面進(jìn)行了創(chuàng)新,計(jì)劃推出實(shí)景真人武俠特效劇目《燕子李三》,該劇目以民國初期老北京文化為背景,講述了一段俠盜燕子李三懲惡揚(yáng)善、為民除害的故事,其中融合穿插了爆破、倒塌等特效,以及高空墜落、跑酷追逐、飛檐走壁等元素。是繼《金面王朝》之后,北京歡樂谷打造的又一大型實(shí)景演出劇目。“主題公園的成功不能單靠場(chǎng)館和設(shè)施的更新,更重要的是依托有特色的設(shè)施建設(shè)鍛造出一條有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)鏈,把設(shè)施建設(shè)變成和文化內(nèi)核對(duì)接的文化產(chǎn)品。”袁軍說。

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