旅游市場動態(tài)
新型主題公園的發(fā)展趨勢
發(fā)布日期：2016-10-13
在游客需求和技術機會的作用下，新型主題公園已經躍上了一個全面創(chuàng)新的發(fā)展平臺，本文是知名旅游規(guī)劃公司總結的主題公園九個方面的發(fā)展趨勢，供相關人士參考。
一、主題的文化性和多元化
在主題公園成長過程中，主題具有三方面的作用第一：它是一種具有親和力的邏輯關系，有了這種關系，主題公園與目標游客群體之間就能互動起來。第二：它是一種具有震撼力的游園線索。有了這種線索，游客置身其中就能體驗到特殊的感受。第三：它是一種具有擴張力的產品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產品體系和提升產品功能現代旅游行為學研究表明，旅游本質上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。未來主題公園在主題選擇方面將更加關注旅游動機的原本體現旅游行為的本質，突出主題的文化性。隨著社會開放進程的加快和無國界經濟合作的深化， 旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈，跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導方向。隨著社會轉型沖擊的加劇和人際關系隔膜的增長，旅游者對傳統(tǒng)文化的認同感與反思欲將越來越深入，返樸歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價值取向。隨著造園技術的日益進步和表現手段的日益豐富，在生態(tài)文化器物文化哲學文化等方面，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大，而且一個主題多個次主題一園多個主題，將成為現實?？梢哉f，主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構中將日益多元化?？傮w趨勢表現為在本土文化與異域文化之間，趨向異域文化；在傳統(tǒng)文化、現代文化與未來文化之間，趨向傳統(tǒng)文化；在生態(tài)文化、器物文化與哲學文化之間，趨向器物文化。
二、產品的互動性和現代化
隨著科學技術的加速度發(fā)展，信息技術和虛擬技術的日益普及，主題公園將不斷提高產品的科技含量。增強技術與技術之間、技術與項目之間、項目與游客之間的互動性?？傮w趨勢表現為：第一，在手工產品形態(tài)$機器產品形態(tài)和信息產品形態(tài)的體系中將更加具有互動性，相互滲透，相互作用，促進產品形態(tài)的多樣化。第二，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器產品形態(tài)將不斷涌現，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產品將更加豐富。甚至在一定時間尺度內將成為主流。第三，隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟，主題公園產品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程?？梢哉f，在現代技術的導引下，主題公園產品形態(tài)已經進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。
三、娛樂的創(chuàng)意性和多樣化
主題公園是從雜耍的概念孕育起來的，剛開始，大家去那兒游玩就是為了快樂，樂一樂就走了。實際上，這就是主題公園天然的特性，快樂才是第一的。因為游客追求快樂的人生理念沒有變，所以主題公園營造快樂、奉獻快樂的本性不會變，在未來的一定時間尺度內，主題公園在產品內容上將更加追求娛樂性，隨著文化的多元化、技術的現代化以及游客娛樂需求的多樣化，主題公園將在導游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內容，強化參與性內容，增加互動性內容，甚至推出創(chuàng)意性內容，親子娛樂內容、情侶娛樂內容、團隊娛樂內容將日益豐富和更加精彩。
四、活動的參與性和個性化
主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度，交通便捷度和游客滿意度等三大關鍵因素的影響。而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產品供給決定的，參與性和娛樂性是決定產品有效性供給的基本條件。因為產品只有具有了參與性和娛樂性，才能形成感召力和親合力，從而促進主題公園與游客之間的良性互動關系。我國主題公園中項目與游客之間的關系，經歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結合的演變過程。在這個過程中項目的參與性獲得了明顯的提高，深圳華僑城從錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷的發(fā)展歷程，就是一個不斷強化參與性的典型代表。主題公園未來的市場主體是20 世紀60年代以后出生的社會群體。這個群體是一個堅持己見積極為自己的主張辯護、求新求變、注重自主性選擇的群體。這個群體消費行為的顯著特征就是個性化。隨著現代科技手段的全方位應用，主題公園產品形態(tài)演變的總體趨勢表現為參與性越來越強，個性化越來越突出。
五、游樂的刺激性和場景化
隨著個性化時代的到來，年輕人渴望體驗一種酷的感覺，玩酷、炫酷、成為一種時尚，只有提供、酷的感覺，對年輕人產生了震撼力和感召力。主題公園才具有旺盛的生命力。實際上，主題公園從誕生的那一天開始，就致力于通過營造娛樂氛圍來強化這種酷的感覺，可以說，主題就是娛樂氛圍的故事線，視線就是娛樂氛圍的風景線，動線就是娛樂氛圍的情感曲線，在“玩酷”一代成長為市場主導力量的背景下，主題公園將更加注重娛樂氛圍的創(chuàng)新和營造，總體趨勢表現為：一是更加鮮明的主題和次主題，將構成劇情化的主題體系。二是根據主題體系，實行分區(qū)營造，形成氛圍的有機組合。三是分區(qū)營造的氛圍，將更加場景化，每個場景具有獨立的個性。場景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性。造型視覺化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神話故事、童話故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻依據的故事。四是聲光電技術的廣泛應用，場景的藝術效果將更加真實和精彩。
六、園林的真實性和自然化
景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗對象，奠定了主題公園品位效應和品牌形象的基礎，我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經歷了人造仿景觀、人造真景觀,真景觀與仿景觀的組合的演變過程。隨著消費意識的日益成熟，旅游者對游樂空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化，而且出現了追求本原性，真實性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進這種趨勢。這個方面的跟進有三個基本途徑：一是應用有形實物，直接設計和建設具有藝術氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境。二是充分應用虛擬現實技術，創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境。三是綜合應用有形實物和虛擬現實技術，塑造出，真中有假，假中有真，真真假假的非日常的舞臺化世界，在景觀環(huán)境回歸真實性的演進過程中，景區(qū)將根據主題的需要，盡量按照自然的本來面貌進行綠化，惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境?？梢哉f，自然、野性、甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。
七、消費的便捷性和超市化
從人口統(tǒng)計學的角度看，我國現實的社會群體根據出生年代的差異，可以劃分為五個世代：紅色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E 時代，這五個世代的群體在價值觀向和消費特征方面具有明顯的差異。未來 10 年或者更長的時間尺度內，中國主題公園游客的主體是文革時期出生的 X 世代)文革后出生的新人類和 20 世紀 90 年代出生的新新人類，這三個世代的游客群體是在信息技術不斷發(fā)展的條件下成長起來的。一方面他們始終對現實世界中新興事物抱有極大的興趣，另一方面在信息不充分，信息不對稱的環(huán)境中，他們的消費心理和消費行為會產生經常性的變動，針對這種特點，主題公園既要不斷地創(chuàng)造新興事物激發(fā)他們的消費興趣，同時還要不斷地改善經營管理手段，為他們經常性變動的消費行為創(chuàng)造便捷的條件，在網絡技術的支持下，隨著電子化貨幣和數字化管理的日益普及。游客消費的付款方式將進入刷卡時代，與此同時，游客對主題公園產品的消費將選擇互動性比較強的超市模式。因此，主題公園將通過提供更加豐富的產品形態(tài)實現超市化，從而促進游客的二次消費，不斷提高景區(qū)的贏利能力。
八、滯留的擴張性和多日化
隨著主題公園文化的多元化、技術的現代化、娛樂的多樣化、項目的個性化、氛圍的場景化以及園林的自然化，景區(qū)內的活動豐度將不斷提高。這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規(guī)模的擴大，甚至形成主題公園群，這種擴大將導致主題公園產業(yè)鏈向房地產、零售業(yè)、金融保險業(yè)、技術咨詢業(yè)、文化藝術等邊緣產業(yè)延伸。出現以主題公園群為依托的主題社區(qū)，從而成為獨立形態(tài)的旅游目的地，因此，游客活動時間將從的 6- 7 小時明顯延長，多日游概念的主題公園將成為一種具有擴張潛力的發(fā)展模式。
九、游樂的安全性和舒適化
人類社會在與自然的長期博弈中逐步走向理性和人性化，生命和健康已經成為現代社會成員的第一選擇，其次才是尊重和從容，作為滿足人們休閑娛樂需求的主題公園，必須從根本上具備安全性和舒適性，才能成為現代社會旅游者的必然選擇。 所以，主題公園在游樂產品,娛樂內容,活動方式,氛圍渲染等方面的設計,制造,安裝,運行,維護,經營,管理等過程中將充分體現安全理念和落實保障措施。全程化地確保游客的生命安全，園區(qū)內游客動線的安排,服務設施的配置,游樂項目的組合, 園林環(huán)境的建設等方面將更加注重游客休閑娛樂的方便性和舒適性，充分張揚顧客第一的人性化服務理念，使主題公園真正成為人們實現歡樂理想的旅游目的地。
一、主題的文化性和多元化
在主題公園成長過程中，主題具有三方面的作用第一：它是一種具有親和力的邏輯關系，有了這種關系，主題公園與目標游客群體之間就能互動起來。第二：它是一種具有震撼力的游園線索。有了這種線索，游客置身其中就能體驗到特殊的感受。第三：它是一種具有擴張力的產品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產品體系和提升產品功能現代旅游行為學研究表明，旅游本質上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。未來主題公園在主題選擇方面將更加關注旅游動機的原本體現旅游行為的本質，突出主題的文化性。隨著社會開放進程的加快和無國界經濟合作的深化， 旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈，跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導方向。隨著社會轉型沖擊的加劇和人際關系隔膜的增長，旅游者對傳統(tǒng)文化的認同感與反思欲將越來越深入，返樸歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價值取向。隨著造園技術的日益進步和表現手段的日益豐富，在生態(tài)文化器物文化哲學文化等方面，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大，而且一個主題多個次主題一園多個主題，將成為現實?？梢哉f，主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構中將日益多元化?？傮w趨勢表現為在本土文化與異域文化之間，趨向異域文化；在傳統(tǒng)文化、現代文化與未來文化之間，趨向傳統(tǒng)文化；在生態(tài)文化、器物文化與哲學文化之間，趨向器物文化。
二、產品的互動性和現代化
隨著科學技術的加速度發(fā)展，信息技術和虛擬技術的日益普及，主題公園將不斷提高產品的科技含量。增強技術與技術之間、技術與項目之間、項目與游客之間的互動性?？傮w趨勢表現為：第一，在手工產品形態(tài)$機器產品形態(tài)和信息產品形態(tài)的體系中將更加具有互動性，相互滲透，相互作用，促進產品形態(tài)的多樣化。第二，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器產品形態(tài)將不斷涌現，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產品將更加豐富。甚至在一定時間尺度內將成為主流。第三，隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟，主題公園產品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程?？梢哉f，在現代技術的導引下，主題公園產品形態(tài)已經進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。
三、娛樂的創(chuàng)意性和多樣化
主題公園是從雜耍的概念孕育起來的，剛開始，大家去那兒游玩就是為了快樂，樂一樂就走了。實際上，這就是主題公園天然的特性，快樂才是第一的。因為游客追求快樂的人生理念沒有變，所以主題公園營造快樂、奉獻快樂的本性不會變，在未來的一定時間尺度內，主題公園在產品內容上將更加追求娛樂性，隨著文化的多元化、技術的現代化以及游客娛樂需求的多樣化，主題公園將在導游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內容，強化參與性內容，增加互動性內容，甚至推出創(chuàng)意性內容，親子娛樂內容、情侶娛樂內容、團隊娛樂內容將日益豐富和更加精彩。
四、活動的參與性和個性化
主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度，交通便捷度和游客滿意度等三大關鍵因素的影響。而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產品供給決定的，參與性和娛樂性是決定產品有效性供給的基本條件。因為產品只有具有了參與性和娛樂性，才能形成感召力和親合力，從而促進主題公園與游客之間的良性互動關系。我國主題公園中項目與游客之間的關系，經歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結合的演變過程。在這個過程中項目的參與性獲得了明顯的提高，深圳華僑城從錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷的發(fā)展歷程，就是一個不斷強化參與性的典型代表。主題公園未來的市場主體是20 世紀60年代以后出生的社會群體。這個群體是一個堅持己見積極為自己的主張辯護、求新求變、注重自主性選擇的群體。這個群體消費行為的顯著特征就是個性化。隨著現代科技手段的全方位應用，主題公園產品形態(tài)演變的總體趨勢表現為參與性越來越強，個性化越來越突出。
五、游樂的刺激性和場景化
隨著個性化時代的到來，年輕人渴望體驗一種酷的感覺，玩酷、炫酷、成為一種時尚，只有提供、酷的感覺，對年輕人產生了震撼力和感召力。主題公園才具有旺盛的生命力。實際上，主題公園從誕生的那一天開始，就致力于通過營造娛樂氛圍來強化這種酷的感覺，可以說，主題就是娛樂氛圍的故事線，視線就是娛樂氛圍的風景線，動線就是娛樂氛圍的情感曲線，在“玩酷”一代成長為市場主導力量的背景下，主題公園將更加注重娛樂氛圍的創(chuàng)新和營造，總體趨勢表現為：一是更加鮮明的主題和次主題，將構成劇情化的主題體系。二是根據主題體系，實行分區(qū)營造，形成氛圍的有機組合。三是分區(qū)營造的氛圍，將更加場景化，每個場景具有獨立的個性。場景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性。造型視覺化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神話故事、童話故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻依據的故事。四是聲光電技術的廣泛應用，場景的藝術效果將更加真實和精彩。
六、園林的真實性和自然化
景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗對象，奠定了主題公園品位效應和品牌形象的基礎，我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經歷了人造仿景觀、人造真景觀,真景觀與仿景觀的組合的演變過程。隨著消費意識的日益成熟，旅游者對游樂空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化，而且出現了追求本原性，真實性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進這種趨勢。這個方面的跟進有三個基本途徑：一是應用有形實物，直接設計和建設具有藝術氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境。二是充分應用虛擬現實技術，創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境。三是綜合應用有形實物和虛擬現實技術，塑造出，真中有假，假中有真，真真假假的非日常的舞臺化世界，在景觀環(huán)境回歸真實性的演進過程中，景區(qū)將根據主題的需要，盡量按照自然的本來面貌進行綠化，惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境?？梢哉f，自然、野性、甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。
七、消費的便捷性和超市化
從人口統(tǒng)計學的角度看，我國現實的社會群體根據出生年代的差異，可以劃分為五個世代：紅色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E 時代，這五個世代的群體在價值觀向和消費特征方面具有明顯的差異。未來 10 年或者更長的時間尺度內，中國主題公園游客的主體是文革時期出生的 X 世代)文革后出生的新人類和 20 世紀 90 年代出生的新新人類，這三個世代的游客群體是在信息技術不斷發(fā)展的條件下成長起來的。一方面他們始終對現實世界中新興事物抱有極大的興趣，另一方面在信息不充分，信息不對稱的環(huán)境中，他們的消費心理和消費行為會產生經常性的變動，針對這種特點，主題公園既要不斷地創(chuàng)造新興事物激發(fā)他們的消費興趣，同時還要不斷地改善經營管理手段，為他們經常性變動的消費行為創(chuàng)造便捷的條件，在網絡技術的支持下，隨著電子化貨幣和數字化管理的日益普及。游客消費的付款方式將進入刷卡時代，與此同時，游客對主題公園產品的消費將選擇互動性比較強的超市模式。因此，主題公園將通過提供更加豐富的產品形態(tài)實現超市化，從而促進游客的二次消費，不斷提高景區(qū)的贏利能力。
八、滯留的擴張性和多日化
隨著主題公園文化的多元化、技術的現代化、娛樂的多樣化、項目的個性化、氛圍的場景化以及園林的自然化，景區(qū)內的活動豐度將不斷提高。這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規(guī)模的擴大，甚至形成主題公園群，這種擴大將導致主題公園產業(yè)鏈向房地產、零售業(yè)、金融保險業(yè)、技術咨詢業(yè)、文化藝術等邊緣產業(yè)延伸。出現以主題公園群為依托的主題社區(qū)，從而成為獨立形態(tài)的旅游目的地，因此，游客活動時間將從的 6- 7 小時明顯延長，多日游概念的主題公園將成為一種具有擴張潛力的發(fā)展模式。
九、游樂的安全性和舒適化
人類社會在與自然的長期博弈中逐步走向理性和人性化，生命和健康已經成為現代社會成員的第一選擇，其次才是尊重和從容，作為滿足人們休閑娛樂需求的主題公園，必須從根本上具備安全性和舒適性，才能成為現代社會旅游者的必然選擇。 所以，主題公園在游樂產品,娛樂內容,活動方式,氛圍渲染等方面的設計,制造,安裝,運行,維護,經營,管理等過程中將充分體現安全理念和落實保障措施。全程化地確保游客的生命安全，園區(qū)內游客動線的安排,服務設施的配置,游樂項目的組合, 園林環(huán)境的建設等方面將更加注重游客休閑娛樂的方便性和舒適性，充分張揚顧客第一的人性化服務理念，使主題公園真正成為人們實現歡樂理想的旅游目的地。
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