旅游市場動態(tài)
限制旅游業(yè)發(fā)展的五大現(xiàn)狀是什么？
發(fā)布日期：2017-04-01
中國旅游已進入全球旅游界公認的爆發(fā)性增長階段，未來十年將是景區(qū)發(fā)展的“黃金時期”。而多年來，國內(nèi)旅游業(yè)采取以資源主導、規(guī)劃主導的開發(fā)模式，這與旅游業(yè)高速發(fā)展帶來的新需求產(chǎn)生脫節(jié)，海森機構在此闡釋限制旅游業(yè)發(fā)展的五大現(xiàn)狀。
1.旅游開發(fā)“三化現(xiàn)象”：模式化、同質化、趨同化
旅游景區(qū)遍地開花，但開發(fā)模式卻如同流水線，加上行業(yè)內(nèi)共同模仿，導致旅游開發(fā)模式同質化嚴重，且直接導致了旅游產(chǎn)品“千篇一律、有形無神”的現(xiàn)象。對旅游業(yè)這種以人為本的服務產(chǎn)業(yè)來說，失去特點和特色就等于失去市場競爭力，必將遭受市場淘汰。
2.旅游策劃“三無現(xiàn)象”：無目標、無系統(tǒng)、無延續(xù)
初期旅游規(guī)劃公司進行旅游策劃時，由于無章可循、人才緊缺、缺乏系統(tǒng)指導等原因，導致旅游策劃方案朝令夕改，盲目規(guī)劃設計，聲勢浩大、投入不菲，但效果欠佳，這也正是中國旅游景區(qū)無法持續(xù)盈利的原因之一。
3.旅游經(jīng)營“三性現(xiàn)象”：短視性、盲目性、透支性
國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)營急功近利心態(tài)較為嚴重，為了獲取利益，不顧景區(qū)長遠發(fā)展，惡意透支市場，導致近年來短命景區(qū)屢見報端。經(jīng)營缺乏長遠性和規(guī)劃性，不太根據(jù)消費者需求心理來選擇適合的推廣策略和促銷載體，導致只見投資不見回報。
4.旅游競爭“三戰(zhàn)現(xiàn)象”：價格戰(zhàn)、搶名戰(zhàn)、口水戰(zhàn)
由于前期大部分旅游景區(qū)以觀光型產(chǎn)品為主，同質化程度嚴重，替代性極強，缺乏獨特競爭力，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品決定了景區(qū)要以價格取勝，而價格一再讓步使景區(qū)服務、資源保護、人員積極性受到影響。搶注名人、名事也成為各地熱衷的工作。
5.旅游發(fā)展“三劃現(xiàn)象”：規(guī)劃、策劃、企劃不分
國內(nèi)景區(qū)重規(guī)劃輕策劃的問題比較突出，很多景區(qū)管理者認為只要建好了景區(qū)就會有游客來，但實際上策劃、規(guī)劃、企劃各有作用。旅游策劃主要解決景區(qū)定位、傳播、包裝、游客吸引、發(fā)展目標等問題；旅游規(guī)劃則以策劃為基礎，通過硬件和軟件來實現(xiàn)策劃的遠景目標，而企劃則解決了內(nèi)部人員管理分配的問題。只有策劃、規(guī)劃、企劃協(xié)調(diào)，才是可持續(xù)經(jīng)營的必要支撐。
1.旅游開發(fā)“三化現(xiàn)象”：模式化、同質化、趨同化
旅游景區(qū)遍地開花，但開發(fā)模式卻如同流水線，加上行業(yè)內(nèi)共同模仿，導致旅游開發(fā)模式同質化嚴重，且直接導致了旅游產(chǎn)品“千篇一律、有形無神”的現(xiàn)象。對旅游業(yè)這種以人為本的服務產(chǎn)業(yè)來說，失去特點和特色就等于失去市場競爭力，必將遭受市場淘汰。
2.旅游策劃“三無現(xiàn)象”：無目標、無系統(tǒng)、無延續(xù)
初期旅游規(guī)劃公司進行旅游策劃時，由于無章可循、人才緊缺、缺乏系統(tǒng)指導等原因，導致旅游策劃方案朝令夕改，盲目規(guī)劃設計，聲勢浩大、投入不菲，但效果欠佳，這也正是中國旅游景區(qū)無法持續(xù)盈利的原因之一。
3.旅游經(jīng)營“三性現(xiàn)象”：短視性、盲目性、透支性
國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)營急功近利心態(tài)較為嚴重，為了獲取利益，不顧景區(qū)長遠發(fā)展，惡意透支市場，導致近年來短命景區(qū)屢見報端。經(jīng)營缺乏長遠性和規(guī)劃性，不太根據(jù)消費者需求心理來選擇適合的推廣策略和促銷載體，導致只見投資不見回報。
4.旅游競爭“三戰(zhàn)現(xiàn)象”：價格戰(zhàn)、搶名戰(zhàn)、口水戰(zhàn)
由于前期大部分旅游景區(qū)以觀光型產(chǎn)品為主，同質化程度嚴重，替代性極強，缺乏獨特競爭力，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品決定了景區(qū)要以價格取勝，而價格一再讓步使景區(qū)服務、資源保護、人員積極性受到影響。搶注名人、名事也成為各地熱衷的工作。
5.旅游發(fā)展“三劃現(xiàn)象”：規(guī)劃、策劃、企劃不分
國內(nèi)景區(qū)重規(guī)劃輕策劃的問題比較突出，很多景區(qū)管理者認為只要建好了景區(qū)就會有游客來，但實際上策劃、規(guī)劃、企劃各有作用。旅游策劃主要解決景區(qū)定位、傳播、包裝、游客吸引、發(fā)展目標等問題；旅游規(guī)劃則以策劃為基礎，通過硬件和軟件來實現(xiàn)策劃的遠景目標，而企劃則解決了內(nèi)部人員管理分配的問題。只有策劃、規(guī)劃、企劃協(xié)調(diào)，才是可持續(xù)經(jīng)營的必要支撐。
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