旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
區(qū)域旅游發(fā)展的創(chuàng)新思維
發(fā)布日期：2016-10-13
在旅游業(yè)不斷發(fā)展的新形勢(shì)下，區(qū)域旅游的特點(diǎn)出現(xiàn)重大改變，主要表現(xiàn)在：
第一、區(qū)域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時(shí)間介入進(jìn)來，成為區(qū)域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯(lián)動(dòng)申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區(qū)域旅游組織主體不再僅僅是景區(qū)和旅游線路。
區(qū)域旅游主體，除傳統(tǒng)的政府主管部門、景區(qū)、旅行社等組織外，自駕車組織、渠道運(yùn)營(yíng)商、在線旅游服務(wù)商、媒體資源供應(yīng)與整合者、資本和資源整合者，都成為區(qū)域旅游重要的參與者，發(fā)揮著重要的作用。
第三、區(qū)域旅游不再是旅游部門獨(dú)家推動(dòng)。
經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面都在借助旅游，休閑、健康、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、生態(tài)等各個(gè)行業(yè)掛鉤旅游，發(fā)改、規(guī)劃、建設(shè)、財(cái)政等各部門發(fā)力旅游，無論省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的主要領(lǐng)導(dǎo)都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業(yè)，對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展提出新要求、新目標(biāo)、新模式。
第四、區(qū)域旅游主體間關(guān)系不再僅僅是簡(jiǎn)單聯(lián)合。
一體化經(jīng)營(yíng)、競(jìng)合互助互推關(guān)系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關(guān)系，將打破地域藩籬，打破原有區(qū)域框架，形成新的合作模式和區(qū)域旅游空間。
第五、區(qū)域旅游不再僅僅局限在國(guó)內(nèi)。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺(tái)合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國(guó)際合作，將中國(guó)旅游的優(yōu)質(zhì)資源和國(guó)際旅游優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接，形成新的旅游區(qū)域，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。
根據(jù)新的特點(diǎn)，發(fā)展區(qū)域旅游的核心思維方式也必須進(jìn)行變化。
一是用互聯(lián)網(wǎng)思維考慮區(qū)域旅游。
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是平臺(tái)化、優(yōu)勢(shì)資源共享化和社會(huì)關(guān)系參與。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的區(qū)域旅游應(yīng)當(dāng)按照規(guī)律，打造區(qū)域旅游平臺(tái)，構(gòu)筑資源優(yōu)勢(shì)共享渠道，擴(kuò)大信息傳播數(shù)量，吸引社會(huì)大眾參與，將所有獲得信息的個(gè)體作為購(gòu)買決策節(jié)點(diǎn)和信息傳播起點(diǎn)，甚至組織社會(huì)大眾作為信息的發(fā)起者和編制者。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度成為衡量區(qū)域旅游發(fā)展的重要指標(biāo)，也是區(qū)域旅游發(fā)展最為核心的動(dòng)力所在。
科技手段和網(wǎng)絡(luò)媒體，是區(qū)域旅游形成虛擬空間品牌優(yōu)勢(shì)的最主要途徑。
二是用創(chuàng)新思維考慮區(qū)域旅游。如，以創(chuàng)新激活旅游資源；以旅游創(chuàng)新體系形成產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力和城鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；以旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和周邊地區(qū)換代為核心，突出特色，聯(lián)動(dòng)周邊，形成共同市場(chǎng)；按照創(chuàng)新體系的組織、形式和區(qū)域創(chuàng)新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發(fā)展創(chuàng)新體系。
區(qū)域創(chuàng)新方式包括：第一，集聚性。以企業(yè)為創(chuàng)新主體，將人才作為創(chuàng)新的核心，將資金作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)，企業(yè)、人才、資金等要素集聚。第二，創(chuàng)新性。是地區(qū)新知識(shí)、新產(chǎn)品和新技術(shù)的產(chǎn)生地，是科技創(chuàng)新機(jī)構(gòu)集聚、創(chuàng)新活動(dòng)頻繁發(fā)生的區(qū)域。第三，系統(tǒng)性。各種創(chuàng)新資源在空間形成載體。包括硬性機(jī)構(gòu)組織，和眾多創(chuàng)新行為主體及其互動(dòng)構(gòu)成的軟組織。第四，成長(zhǎng)性。第五，外向性。區(qū)域創(chuàng)新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個(gè)封閉的概念。
三是用國(guó)際化思維考慮區(qū)域旅游。隨著雙向交流的快速增長(zhǎng)，中國(guó)旅游國(guó)際化進(jìn)程很快。國(guó)際化首先是市場(chǎng)國(guó)際化，特點(diǎn)是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場(chǎng)國(guó)際化的核心出發(fā)點(diǎn)是品牌主導(dǎo)。
在這種情勢(shì)下，區(qū)域旅游范疇?wèi)?yīng)當(dāng)擴(kuò)大到更為廣闊的空間和區(qū)域。面對(duì)中國(guó)大陸以外的區(qū)域，現(xiàn)有的行政格局和機(jī)制，單打獨(dú)斗難以形成整體優(yōu)勢(shì)，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發(fā)揮集聚效應(yīng)和集群效應(yīng)，形成集中突破，形成快捷通道。
國(guó)際化思維，除文化上的包容與開放外，還包括思維方式的國(guó)際化作用、美學(xué)表現(xiàn)的國(guó)際化通用、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與程序國(guó)際化適用等。進(jìn)退有據(jù)、不卑不亢、促進(jìn)現(xiàn)代方式與古老傳統(tǒng)的融合，是國(guó)際化思維引導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展過程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區(qū)域旅游。
未來是個(gè)碎片化的社會(huì)，個(gè)人、群體碎片化，知識(shí)、信息碎片化，時(shí)間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會(huì)和生活，導(dǎo)致區(qū)域旅游在某種程度上也被碎片化，表現(xiàn)出的形式與原先不同，但本質(zhì)上沒有發(fā)生改變，依然是通過空間和時(shí)間的組合，作用于地域載體。這是區(qū)域旅游在新時(shí)期面臨的最大難題。
第一、區(qū)域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時(shí)間介入進(jìn)來，成為區(qū)域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯(lián)動(dòng)申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區(qū)域旅游組織主體不再僅僅是景區(qū)和旅游線路。
區(qū)域旅游主體，除傳統(tǒng)的政府主管部門、景區(qū)、旅行社等組織外，自駕車組織、渠道運(yùn)營(yíng)商、在線旅游服務(wù)商、媒體資源供應(yīng)與整合者、資本和資源整合者，都成為區(qū)域旅游重要的參與者，發(fā)揮著重要的作用。
第三、區(qū)域旅游不再是旅游部門獨(dú)家推動(dòng)。
經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面都在借助旅游，休閑、健康、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、生態(tài)等各個(gè)行業(yè)掛鉤旅游，發(fā)改、規(guī)劃、建設(shè)、財(cái)政等各部門發(fā)力旅游，無論省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的主要領(lǐng)導(dǎo)都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業(yè)，對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展提出新要求、新目標(biāo)、新模式。
第四、區(qū)域旅游主體間關(guān)系不再僅僅是簡(jiǎn)單聯(lián)合。
一體化經(jīng)營(yíng)、競(jìng)合互助互推關(guān)系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關(guān)系，將打破地域藩籬，打破原有區(qū)域框架，形成新的合作模式和區(qū)域旅游空間。
第五、區(qū)域旅游不再僅僅局限在國(guó)內(nèi)。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺(tái)合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國(guó)際合作，將中國(guó)旅游的優(yōu)質(zhì)資源和國(guó)際旅游優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接，形成新的旅游區(qū)域，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。
根據(jù)新的特點(diǎn)，發(fā)展區(qū)域旅游的核心思維方式也必須進(jìn)行變化。
一是用互聯(lián)網(wǎng)思維考慮區(qū)域旅游。
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是平臺(tái)化、優(yōu)勢(shì)資源共享化和社會(huì)關(guān)系參與。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的區(qū)域旅游應(yīng)當(dāng)按照規(guī)律，打造區(qū)域旅游平臺(tái)，構(gòu)筑資源優(yōu)勢(shì)共享渠道，擴(kuò)大信息傳播數(shù)量，吸引社會(huì)大眾參與，將所有獲得信息的個(gè)體作為購(gòu)買決策節(jié)點(diǎn)和信息傳播起點(diǎn)，甚至組織社會(huì)大眾作為信息的發(fā)起者和編制者。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度成為衡量區(qū)域旅游發(fā)展的重要指標(biāo)，也是區(qū)域旅游發(fā)展最為核心的動(dòng)力所在。
科技手段和網(wǎng)絡(luò)媒體，是區(qū)域旅游形成虛擬空間品牌優(yōu)勢(shì)的最主要途徑。
二是用創(chuàng)新思維考慮區(qū)域旅游。如，以創(chuàng)新激活旅游資源；以旅游創(chuàng)新體系形成產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力和城鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；以旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和周邊地區(qū)換代為核心，突出特色，聯(lián)動(dòng)周邊，形成共同市場(chǎng)；按照創(chuàng)新體系的組織、形式和區(qū)域創(chuàng)新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發(fā)展創(chuàng)新體系。
區(qū)域創(chuàng)新方式包括：第一，集聚性。以企業(yè)為創(chuàng)新主體，將人才作為創(chuàng)新的核心，將資金作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)，企業(yè)、人才、資金等要素集聚。第二，創(chuàng)新性。是地區(qū)新知識(shí)、新產(chǎn)品和新技術(shù)的產(chǎn)生地，是科技創(chuàng)新機(jī)構(gòu)集聚、創(chuàng)新活動(dòng)頻繁發(fā)生的區(qū)域。第三，系統(tǒng)性。各種創(chuàng)新資源在空間形成載體。包括硬性機(jī)構(gòu)組織，和眾多創(chuàng)新行為主體及其互動(dòng)構(gòu)成的軟組織。第四，成長(zhǎng)性。第五，外向性。區(qū)域創(chuàng)新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個(gè)封閉的概念。
三是用國(guó)際化思維考慮區(qū)域旅游。隨著雙向交流的快速增長(zhǎng)，中國(guó)旅游國(guó)際化進(jìn)程很快。國(guó)際化首先是市場(chǎng)國(guó)際化，特點(diǎn)是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場(chǎng)國(guó)際化的核心出發(fā)點(diǎn)是品牌主導(dǎo)。
在這種情勢(shì)下，區(qū)域旅游范疇?wèi)?yīng)當(dāng)擴(kuò)大到更為廣闊的空間和區(qū)域。面對(duì)中國(guó)大陸以外的區(qū)域，現(xiàn)有的行政格局和機(jī)制，單打獨(dú)斗難以形成整體優(yōu)勢(shì)，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發(fā)揮集聚效應(yīng)和集群效應(yīng)，形成集中突破，形成快捷通道。
國(guó)際化思維，除文化上的包容與開放外，還包括思維方式的國(guó)際化作用、美學(xué)表現(xiàn)的國(guó)際化通用、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與程序國(guó)際化適用等。進(jìn)退有據(jù)、不卑不亢、促進(jìn)現(xiàn)代方式與古老傳統(tǒng)的融合，是國(guó)際化思維引導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展過程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區(qū)域旅游。
未來是個(gè)碎片化的社會(huì)，個(gè)人、群體碎片化，知識(shí)、信息碎片化，時(shí)間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會(huì)和生活，導(dǎo)致區(qū)域旅游在某種程度上也被碎片化，表現(xiàn)出的形式與原先不同，但本質(zhì)上沒有發(fā)生改變，依然是通過空間和時(shí)間的組合，作用于地域載體。這是區(qū)域旅游在新時(shí)期面臨的最大難題。
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