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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

如何聚集“人氣”培育基礎(chǔ)消費(fèi)力?

發(fā)布日期:2016-10-13
  海森旅游規(guī)劃公司認(rèn)為在旅游中“人氣”是非常重要的一項(xiàng)基本指標(biāo)。觀光型的旅游地完全依賴人氣,但是一些近程旅游,尤其是休閑旅游就更加需要“人氣”了。在旅游開發(fā)中“人氣”雖然很旺,但是“財(cái)氣”不一定就很旺,也不一定價(jià)格和利潤(rùn)率就很高。
  “人氣”是旅游地重要的基本市場(chǎng)支撐。只有有了“人氣”后,旅游經(jīng)營(yíng)才會(huì)有基本的保障。聚集“人氣”的好處有:價(jià)格較低,可以帶來(lái)一定規(guī)模的消費(fèi)量;大量民眾比較能夠承受,感覺到國(guó)民福利,非常利于和諧社會(huì)的構(gòu)建;人一多商家就多,很容易形成自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);還便于各類各檔的品牌聚焦,如形成餐飲一條街,購(gòu)物一條街,名品一條街等;“人氣”旺盛還可產(chǎn)生溢出效應(yīng),從而帶動(dòng)周邊居民就業(yè);等等。但是,聚集“人氣”也是要講求方法的,具體的做法有:
  1.明確景區(qū)的開發(fā)主題,做“人氣”型旅游地。近年來(lái),近程化、休閑化已經(jīng)成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì),常來(lái)常往的多次重復(fù)消費(fèi)行為是近程休閑型旅游地重要的市場(chǎng)目標(biāo)。如果確定我們是這一類近程的、休閑度假型景區(qū),應(yīng)該著手考慮如何吸引游客重復(fù)消費(fèi),做物美價(jià)廉的“人氣型”旅游地。
  2.資源次優(yōu)的近郊旅游地,宜做“人氣”型旅游地。在我國(guó),在一個(gè)特色資源領(lǐng)域內(nèi),真正的全國(guó)第一只有那么一個(gè),模糊點(diǎn)卻可有兩三個(gè);在各省市,真正的第一也只是只有一個(gè)。大多數(shù)的旅游資源都在各類“第一”的陰影籠罩下,那么這類資源應(yīng)當(dāng)如何開發(fā)呢?資源的本身不足以吸引人,可以讓它退位為“環(huán)境”,提升這里的消費(fèi)產(chǎn)品價(jià)值。如山麓觀光性不是很大,但做度假卻是極好的;若水濱的吸引力不夠,但在此品茶和棋牌娛樂(lè)卻是極佳的環(huán)境。
  3.聚集“人氣”的產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì),首先在市場(chǎng)的定位上,可以選擇路程比較近的城市大眾市場(chǎng),以此為基點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品;其次,“民以食為天”,可以根據(jù)土特美食和風(fēng)味廚藝的特點(diǎn),做特色餐飲街,在一些地方性的城市周邊,因一道名菜成就了一個(gè)旅游地的例子不勝枚舉;再者,人都貪玩,物質(zhì)豐富了,人的玩性日益顯露,做棋牌、品茗、聽?wèi)虻染銈涞男蓍e一條街也是很好的選擇;最后,還可做夜色經(jīng)濟(jì)、做潮流經(jīng)濟(jì),水吧、酒吧是城市居民,尤其是青少年們的愛好,在“人氣”旺盛的旅游景區(qū),這類項(xiàng)目更具吸引力,麗江就是個(gè)很好的例子;等等。
 

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