海森新聞
《中國旅游報》《中國游樂》《游樂界》約稿發(fā)文：水上樂園市場即將飽和下的發(fā)展趨勢與機遇
發(fā)布日期：2014-09-07
近年來水上樂園發(fā)展呈井噴態(tài)勢，據不完全統(tǒng)計，我國目前建成和在建的水上樂園數量遠超過其他類型的主題樂園。全球水上樂園仍處于加速發(fā)展階段，而且將持續(xù)增長一段時間。
從游客消費需求來看，水上樂園的互動性與故事性逐漸受到更多關注。主題水上樂園相比普通水上樂園，有明確而突出的主題定位，在造景、表現藝術、主題文化方面更為突出，在互動性與故事性塑造方面具有天然的優(yōu)勢。
水上樂園的互動性主要表現在水上游樂設備與水的互動、游客與水上游樂設備的互動以及游客與水的互動，而游客與水的互動又主要通過水上游樂設備來實現。盡管目前移動水上樂園受到青睞，但受限于規(guī)模，并未能提供高品質的深度互動體驗。相比之下，兼具特效和技術的大型水上游樂設備能帶給游客前所未有的互動體驗，因而更受游客歡迎。這從投資商對巨蟒滑道、28m高速滑道、暴風谷滑道、大喇叭滑道等大型水上游樂設備的熱衷程度可見一斑。在互動性塑造方面，橫店夢幻谷水世界峽谷漂流段的大喇叭滑道堪稱典范。該段漂流把魔鬼伊莫頓的臉打造成“魔鬼水幕”，以此作為節(jié)點標志，通過燈光和音響效果營造緊張恐怖的氣氛，漂流段中間布置大喇叭滑道，顏色外觀設計為與主題相符的土黃的“埃及”色調，四名游客乘坐筏具從十幾米的站臺滑下，高速下落的刺激體驗與該段漂流所表現的驚險故事情節(jié)巧妙融合，使游客的游玩過程如同經歷電影情節(jié)，增強游客與水、水上游樂設備之間的互動體驗。
水上樂園吸引游客的另一個重要元素是故事性。將故事包裝貫穿于水上樂園的景觀、建筑、設施、場景設計，利用不斷變化的場景演繹夢幻的體驗，構成故事性產品。橫店夢幻谷水世界一期借助好萊塢電影“神鬼傳奇”，把古埃及著名建筑、景物以及電影場景融合到產品設計中，互動水城中的戲水滑梯也運用影片中出現的小品或物品進行組合包裝，使游客時時刻刻都“玩在戲中，戲中玩樂”。由此可見，故事性產品實際上提供給游客一場非日常的演出，其理想的設計是充分利用好每一處場景元素，使每個角落都有一個故事，即使沒有說明和簡介，游客仍能通過自發(fā)和自我想象的體驗，成為故事的解說者。
據水上游樂業(yè)海山智庫研究，未來3-5年國內水上樂園市場將面臨飽和的困境，這并不意味著消費市場沒有突破空間，而是常規(guī)水上樂園會在激烈的競爭中處于劣勢，甚至慘遭淘汰，這要求水上樂園必須創(chuàng)新，除了單一的水上樂園進行互動性、故事性主題設計外，水上樂園與溫泉、鄉(xiāng)村、山地、濱海等其它度假業(yè)態(tài)的結合也將受到更多關注。
從游客消費需求來看，水上樂園的互動性與故事性逐漸受到更多關注。主題水上樂園相比普通水上樂園，有明確而突出的主題定位，在造景、表現藝術、主題文化方面更為突出，在互動性與故事性塑造方面具有天然的優(yōu)勢。
水上樂園的互動性主要表現在水上游樂設備與水的互動、游客與水上游樂設備的互動以及游客與水的互動，而游客與水的互動又主要通過水上游樂設備來實現。盡管目前移動水上樂園受到青睞，但受限于規(guī)模，并未能提供高品質的深度互動體驗。相比之下，兼具特效和技術的大型水上游樂設備能帶給游客前所未有的互動體驗，因而更受游客歡迎。這從投資商對巨蟒滑道、28m高速滑道、暴風谷滑道、大喇叭滑道等大型水上游樂設備的熱衷程度可見一斑。在互動性塑造方面，橫店夢幻谷水世界峽谷漂流段的大喇叭滑道堪稱典范。該段漂流把魔鬼伊莫頓的臉打造成“魔鬼水幕”，以此作為節(jié)點標志，通過燈光和音響效果營造緊張恐怖的氣氛，漂流段中間布置大喇叭滑道，顏色外觀設計為與主題相符的土黃的“埃及”色調，四名游客乘坐筏具從十幾米的站臺滑下，高速下落的刺激體驗與該段漂流所表現的驚險故事情節(jié)巧妙融合，使游客的游玩過程如同經歷電影情節(jié)，增強游客與水、水上游樂設備之間的互動體驗。
水上樂園吸引游客的另一個重要元素是故事性。將故事包裝貫穿于水上樂園的景觀、建筑、設施、場景設計，利用不斷變化的場景演繹夢幻的體驗，構成故事性產品。橫店夢幻谷水世界一期借助好萊塢電影“神鬼傳奇”，把古埃及著名建筑、景物以及電影場景融合到產品設計中，互動水城中的戲水滑梯也運用影片中出現的小品或物品進行組合包裝，使游客時時刻刻都“玩在戲中，戲中玩樂”。由此可見，故事性產品實際上提供給游客一場非日常的演出，其理想的設計是充分利用好每一處場景元素，使每個角落都有一個故事，即使沒有說明和簡介，游客仍能通過自發(fā)和自我想象的體驗，成為故事的解說者。
據水上游樂業(yè)海山智庫研究，未來3-5年國內水上樂園市場將面臨飽和的困境，這并不意味著消費市場沒有突破空間，而是常規(guī)水上樂園會在激烈的競爭中處于劣勢，甚至慘遭淘汰，這要求水上樂園必須創(chuàng)新，除了單一的水上樂園進行互動性、故事性主題設計外，水上樂園與溫泉、鄉(xiāng)村、山地、濱海等其它度假業(yè)態(tài)的結合也將受到更多關注。
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