旅游市場動態(tài)
2016年旅游業(yè)即將迎來哪些大趨勢？
發(fā)布日期：2016-10-13
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“旅游+”的興起，旅游市場與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密，居民對旅游的接觸和認可也越來越高。如果說以前旅游是高高在上的小公舉，那么隨著近幾年的發(fā)展，旅游已經(jīng)搖身變成和藹可親的鄰家姐姐。
2016年，旅游市場將會迎來什么機遇與變化?
趨勢一：旅游將成假期生活首選
隨著國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進式的發(fā)展，旅游消費早已不是少數(shù)人才能接觸的小公舉，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。
根據(jù)國內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從1985年到2014年，我國國內(nèi)旅游人次由2.4億人次增長到36.3億人次，增長15倍，旅游出游率由23%增長到265%，增長12倍，旅游已成為我國居民日常性的消費活動。預(yù)測2016年游客人數(shù)將持續(xù)增長，越來越多的居民將會把旅游作為假期生活的首選。其中二三線城市的游客貢獻量有望成增長亮點。
趨勢二：多重利好將造境外旅游熱
從去年開始，為了吸引中國游客，日本、韓國、泰國、英國、新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家進一步放寬了對華簽證政策。同時“一帶一路”戰(zhàn)略的實施、中美旅游年、2016年里約熱內(nèi)盧奧運會舉行等熱門事件也將催升境外旅游熱度。
預(yù)測2016年我國境外旅游消費將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢，其中選擇境外長線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面，隨著韓國、泰國的回血復(fù)活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長趨勢。
趨勢三：國內(nèi)旅游景區(qū)將唱響主題戰(zhàn)
國內(nèi)旅游市場發(fā)展到今天，過去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費者的口味。同時面對境外旅游的逐步開放，國內(nèi)旅游景點面臨的挑戰(zhàn)也在加劇。為了吸引國內(nèi)消費者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競爭力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。像廈門結(jié)合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯成績。
預(yù)測2016年國內(nèi)旅游景區(qū)規(guī)劃上將加深主題化趨勢，“親子游”、“蜜月游”、“游學(xué)游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵，景區(qū)差異化競爭將在主題化方面愈加明顯。
趨勢四：自由行將成年輕人出游潮流
根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年我國旅游市場每年都在高速增長，其中自由行人數(shù)每年增長達30%，而傳統(tǒng)組團游增長速度15%，且有增速放緩趨勢。出境游自由行的比例更高，達到70%以上。預(yù)測2016年自由行將成為年輕人出游的潮流，私人訂制模式將引爆市場。
隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們?nèi)找娉砷L為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產(chǎn)品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。
此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣，同時也能對旅游行業(yè)本身起到推動和促進的作用。
趨勢五：線上旅游消費將繼續(xù)滲透
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊，近年來保持著強勢的發(fā)展勢頭。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
預(yù)測2016年線上旅游消費將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長。同時，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢將繼續(xù)加強。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費者對線上購買線下體驗?zāi)Ｊ降恼J同越來越高，而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢，將對提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進作用。
趨勢六：“非標準住宿”將迎來爆發(fā)期
長期以來國內(nèi)旅游的基本產(chǎn)品形態(tài)是“景+酒”，“景”提供了異地化環(huán)節(jié)，“酒”提供了本地生活環(huán)節(jié)。但近年來客棧民宿、短租公寓、長租公寓的興起，打破了傳統(tǒng)酒店一統(tǒng)“酒”領(lǐng)域的單一格局。
2015年11月，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，明確表示要積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長租公寓。意見的出臺，讓一直徘徊在法律邊緣的非標準住宿得以扶正。
預(yù)測2016年“非標準住宿”將迎來爆發(fā)期。 “非標準住宿”是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。在旅游人數(shù)增長的環(huán)境下，傳統(tǒng)酒店已難以滿足消費者的不同需求，“非標準住宿”的發(fā)展則填補這塊空白。
趨勢七：休閑度假游將成市場焦點
2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，明確提出鼓勵有條件的單位實施2.5天休假制度。隨后，河北、江西、重慶、廣州、甘肅等地紛紛出臺實施細則，落實職工帶薪休假制度、鼓勵彈性作息、鼓勵錯峰休假，刺激旅游消費需求。
進入到2016年，國內(nèi)將有更多省份出臺帶薪休假細則，2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求，帶動休閑度假游的發(fā)展。預(yù)測2016年休閑度假旅游市場將成為市場焦點。在線旅游標品市場格局已定，非標品的休閑旅游市場還有很大發(fā)展空間。而且休閑度假旅游產(chǎn)品作為消費者旅游體驗的核心部分，對旅游品質(zhì)要求較高，其細分品類和組合方式更加多樣，如近年來走紅的郵輪游產(chǎn)品。2016年將有更多的旅游從業(yè)者聚焦休閑度假市場。
2016年，旅游市場將會迎來什么機遇與變化?
趨勢一：旅游將成假期生活首選
隨著國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進式的發(fā)展，旅游消費早已不是少數(shù)人才能接觸的小公舉，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。
根據(jù)國內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從1985年到2014年，我國國內(nèi)旅游人次由2.4億人次增長到36.3億人次，增長15倍，旅游出游率由23%增長到265%，增長12倍，旅游已成為我國居民日常性的消費活動。預(yù)測2016年游客人數(shù)將持續(xù)增長，越來越多的居民將會把旅游作為假期生活的首選。其中二三線城市的游客貢獻量有望成增長亮點。
趨勢二：多重利好將造境外旅游熱
從去年開始，為了吸引中國游客，日本、韓國、泰國、英國、新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家進一步放寬了對華簽證政策。同時“一帶一路”戰(zhàn)略的實施、中美旅游年、2016年里約熱內(nèi)盧奧運會舉行等熱門事件也將催升境外旅游熱度。
預(yù)測2016年我國境外旅游消費將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢，其中選擇境外長線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面，隨著韓國、泰國的回血復(fù)活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長趨勢。
趨勢三：國內(nèi)旅游景區(qū)將唱響主題戰(zhàn)
國內(nèi)旅游市場發(fā)展到今天，過去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費者的口味。同時面對境外旅游的逐步開放，國內(nèi)旅游景點面臨的挑戰(zhàn)也在加劇。為了吸引國內(nèi)消費者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競爭力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。像廈門結(jié)合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯成績。
預(yù)測2016年國內(nèi)旅游景區(qū)規(guī)劃上將加深主題化趨勢，“親子游”、“蜜月游”、“游學(xué)游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵，景區(qū)差異化競爭將在主題化方面愈加明顯。
趨勢四：自由行將成年輕人出游潮流
根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年我國旅游市場每年都在高速增長，其中自由行人數(shù)每年增長達30%，而傳統(tǒng)組團游增長速度15%，且有增速放緩趨勢。出境游自由行的比例更高，達到70%以上。預(yù)測2016年自由行將成為年輕人出游的潮流，私人訂制模式將引爆市場。
隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們?nèi)找娉砷L為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產(chǎn)品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。
此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣，同時也能對旅游行業(yè)本身起到推動和促進的作用。
趨勢五：線上旅游消費將繼續(xù)滲透
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊，近年來保持著強勢的發(fā)展勢頭。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
預(yù)測2016年線上旅游消費將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長。同時，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢將繼續(xù)加強。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費者對線上購買線下體驗?zāi)Ｊ降恼J同越來越高，而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢，將對提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進作用。
趨勢六：“非標準住宿”將迎來爆發(fā)期
長期以來國內(nèi)旅游的基本產(chǎn)品形態(tài)是“景+酒”，“景”提供了異地化環(huán)節(jié)，“酒”提供了本地生活環(huán)節(jié)。但近年來客棧民宿、短租公寓、長租公寓的興起，打破了傳統(tǒng)酒店一統(tǒng)“酒”領(lǐng)域的單一格局。
2015年11月，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，明確表示要積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長租公寓。意見的出臺，讓一直徘徊在法律邊緣的非標準住宿得以扶正。
預(yù)測2016年“非標準住宿”將迎來爆發(fā)期。 “非標準住宿”是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。在旅游人數(shù)增長的環(huán)境下，傳統(tǒng)酒店已難以滿足消費者的不同需求，“非標準住宿”的發(fā)展則填補這塊空白。
趨勢七：休閑度假游將成市場焦點
2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，明確提出鼓勵有條件的單位實施2.5天休假制度。隨后，河北、江西、重慶、廣州、甘肅等地紛紛出臺實施細則，落實職工帶薪休假制度、鼓勵彈性作息、鼓勵錯峰休假，刺激旅游消費需求。
進入到2016年，國內(nèi)將有更多省份出臺帶薪休假細則，2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求，帶動休閑度假游的發(fā)展。預(yù)測2016年休閑度假旅游市場將成為市場焦點。在線旅游標品市場格局已定，非標品的休閑旅游市場還有很大發(fā)展空間。而且休閑度假旅游產(chǎn)品作為消費者旅游體驗的核心部分，對旅游品質(zhì)要求較高，其細分品類和組合方式更加多樣，如近年來走紅的郵輪游產(chǎn)品。2016年將有更多的旅游從業(yè)者聚焦休閑度假市場。
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