旅游市場動態(tài)
大眾旅游時代的旅游規(guī)劃變革
發(fā)布日期：2016-10-13
在大眾旅游時代，旅游規(guī)劃面對的資源要素更加寬泛，面對的項目包裝更加立體，面對的制度機制應對問題更加復雜。
1.資源整合更加泛化
在大眾旅游時代，旅游規(guī)劃所面對的資源要素是泛化的，涉及到一二三產業(yè)的資源要素，也涉及到全域生活要素和全域生態(tài)要素。這些資源要素的范圍遠遠超出了傳統(tǒng)的景區(qū)資源、旅行社資源和酒店資源的小旅游范圍。當然，這些寬泛的旅游資源要整合起來也是有難度的，在傳統(tǒng)小旅游的語境下，形成了一系列的體制壁壘，使得景區(qū)與目的地之間，旅游部門與其他部門之間都堆起了一道道壁壘。這些壁壘阻礙了旅游資源的整合，降低了資源的使用效率。也給旅游規(guī)劃設定了太多的障礙。未來的旅游規(guī)劃，需要適應大眾旅游時代的發(fā)展要求，逐步建立起對全域旅游資源進行整合的能力。
還有一個壁壘是旅游資源的評價壁壘，目前尚未建立起適應大眾旅游時代的旅游資源分類和評價標準，這就導致了旅游規(guī)劃仍舊按照傳統(tǒng)的旅游資源分類和評價標準來對旅游資源進行梳理，這實際上影響了旅游規(guī)劃的科學性。在大眾旅游時代，消費者青睞的優(yōu)質旅游資源往往超越了傳統(tǒng)的標準，而傳統(tǒng)標準下的優(yōu)質旅游資源則往往不一定會受到消費者的青睞。
2.項目包裝更加綜合化
傳統(tǒng)旅游規(guī)劃中的項目往往是在旅游部門主導下設計的，這些項目由于帶著強烈的部門意識，很難融入到當?shù)卣w的發(fā)展進程中，于是就導致了很多旅游部門主導的規(guī)劃成為部門內部的自娛自樂，難以形成區(qū)域發(fā)展的落地項目和動力項目。隨著游客與居民之間的活動界限逐漸被打破，旅游規(guī)劃也要跟著游客的腳步走向全域規(guī)劃時代。這時候，單一的旅游部門主導規(guī)劃就顯得不合時宜了，亟需把旅游規(guī)劃置于當?shù)貐^(qū)域發(fā)展的語境下，讓旅游規(guī)劃中的項目與當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)有效對接，讓旅游規(guī)劃突破部門壁壘，真正實現(xiàn)規(guī)劃行為的多部門多行業(yè)協(xié)作和和落地過程的多部門多行業(yè)響應。在這樣的語境下，旅游規(guī)劃的項目包裝將不僅僅是服務業(yè)旅游行業(yè)本身，而是服務于全域經(jīng)濟社會的發(fā)展，服務于居游共享的城鄉(xiāng)建設進程。
當然，需要強調的是，項目包裝的區(qū)域化和旅游規(guī)劃的綜合化并不是意味著要鋪天蓋地式地進行全域旅游綜合規(guī)劃，那樣的規(guī)劃注定會因為太“超前”而失去落地的可能。目前所講的項目包裝的區(qū)域化和旅游規(guī)劃的綜合化實際上是要以適度空間為前提的。在適度空間內實現(xiàn)這樣的項目包裝區(qū)域化和旅游規(guī)劃綜合化是一種符合實際的理性選擇，也是符合投資邏輯的做法。必定游客的全域旅游需求是在一些特定的地域才會發(fā)生的。全域旅游規(guī)劃也需要跟著游客的腳步和趨勢走。在那些連傳統(tǒng)的景區(qū)都沒有做好的地方，就難以談全域旅游規(guī)劃。在那些連基礎的主導產業(yè)都沒有做好的城市，也難以談全域旅游規(guī)劃?？傊?，全域旅游規(guī)劃一定要堅持市場導向，而不是堅持長官意志導向，沒有居游活動的交叉、沒有居游體驗的重疊、沒有居游空間的復合、沒有居游利益的共享，就談不上全域旅游規(guī)劃。
3.產業(yè)發(fā)展更加創(chuàng)新化
旅游天生就具備改造其他產業(yè)的能力，注意是改造，而不僅僅是融合。這說明，旅游業(yè)的本質是創(chuàng)新，而不是依賴天賦的資源吃老本。那樣的旅游業(yè)充其量只能算旅游產業(yè)最初級的形態(tài)。隨著大眾旅游時代的來臨，旅游消費者的行為不斷地跨越產業(yè)界限，在一二三產之間，旅游消費者都能夠形成嶄新的興趣點和訴求點，而旅游產業(yè)的從業(yè)者也不斷地實現(xiàn)著跨界，根據(jù)消費者的現(xiàn)實訴求和未來趨勢創(chuàng)造著一個個全新的旅游業(yè)態(tài)。這實際上就形成了大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的一個重要分支力量，也使得旅游業(yè)成為了一個創(chuàng)造新經(jīng)濟的源泉。
在大眾旅游時代，旅游產業(yè)的創(chuàng)新化呼喚著產業(yè)聯(lián)動機制的建立。有了產業(yè)聯(lián)動機制，旅游業(yè)就能夠與其他產業(yè)之間形成更好地互動，共同推動大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的浪潮。
1.資源整合更加泛化
在大眾旅游時代，旅游規(guī)劃所面對的資源要素是泛化的，涉及到一二三產業(yè)的資源要素，也涉及到全域生活要素和全域生態(tài)要素。這些資源要素的范圍遠遠超出了傳統(tǒng)的景區(qū)資源、旅行社資源和酒店資源的小旅游范圍。當然，這些寬泛的旅游資源要整合起來也是有難度的，在傳統(tǒng)小旅游的語境下，形成了一系列的體制壁壘，使得景區(qū)與目的地之間，旅游部門與其他部門之間都堆起了一道道壁壘。這些壁壘阻礙了旅游資源的整合，降低了資源的使用效率。也給旅游規(guī)劃設定了太多的障礙。未來的旅游規(guī)劃，需要適應大眾旅游時代的發(fā)展要求，逐步建立起對全域旅游資源進行整合的能力。
還有一個壁壘是旅游資源的評價壁壘，目前尚未建立起適應大眾旅游時代的旅游資源分類和評價標準，這就導致了旅游規(guī)劃仍舊按照傳統(tǒng)的旅游資源分類和評價標準來對旅游資源進行梳理，這實際上影響了旅游規(guī)劃的科學性。在大眾旅游時代，消費者青睞的優(yōu)質旅游資源往往超越了傳統(tǒng)的標準，而傳統(tǒng)標準下的優(yōu)質旅游資源則往往不一定會受到消費者的青睞。
2.項目包裝更加綜合化
傳統(tǒng)旅游規(guī)劃中的項目往往是在旅游部門主導下設計的，這些項目由于帶著強烈的部門意識，很難融入到當?shù)卣w的發(fā)展進程中，于是就導致了很多旅游部門主導的規(guī)劃成為部門內部的自娛自樂，難以形成區(qū)域發(fā)展的落地項目和動力項目。隨著游客與居民之間的活動界限逐漸被打破，旅游規(guī)劃也要跟著游客的腳步走向全域規(guī)劃時代。這時候，單一的旅游部門主導規(guī)劃就顯得不合時宜了，亟需把旅游規(guī)劃置于當?shù)貐^(qū)域發(fā)展的語境下，讓旅游規(guī)劃中的項目與當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)有效對接，讓旅游規(guī)劃突破部門壁壘，真正實現(xiàn)規(guī)劃行為的多部門多行業(yè)協(xié)作和和落地過程的多部門多行業(yè)響應。在這樣的語境下，旅游規(guī)劃的項目包裝將不僅僅是服務業(yè)旅游行業(yè)本身，而是服務于全域經(jīng)濟社會的發(fā)展，服務于居游共享的城鄉(xiāng)建設進程。
當然，需要強調的是，項目包裝的區(qū)域化和旅游規(guī)劃的綜合化并不是意味著要鋪天蓋地式地進行全域旅游綜合規(guī)劃，那樣的規(guī)劃注定會因為太“超前”而失去落地的可能。目前所講的項目包裝的區(qū)域化和旅游規(guī)劃的綜合化實際上是要以適度空間為前提的。在適度空間內實現(xiàn)這樣的項目包裝區(qū)域化和旅游規(guī)劃綜合化是一種符合實際的理性選擇，也是符合投資邏輯的做法。必定游客的全域旅游需求是在一些特定的地域才會發(fā)生的。全域旅游規(guī)劃也需要跟著游客的腳步和趨勢走。在那些連傳統(tǒng)的景區(qū)都沒有做好的地方，就難以談全域旅游規(guī)劃。在那些連基礎的主導產業(yè)都沒有做好的城市，也難以談全域旅游規(guī)劃?？傊?，全域旅游規(guī)劃一定要堅持市場導向，而不是堅持長官意志導向，沒有居游活動的交叉、沒有居游體驗的重疊、沒有居游空間的復合、沒有居游利益的共享，就談不上全域旅游規(guī)劃。
3.產業(yè)發(fā)展更加創(chuàng)新化
旅游天生就具備改造其他產業(yè)的能力，注意是改造，而不僅僅是融合。這說明，旅游業(yè)的本質是創(chuàng)新，而不是依賴天賦的資源吃老本。那樣的旅游業(yè)充其量只能算旅游產業(yè)最初級的形態(tài)。隨著大眾旅游時代的來臨，旅游消費者的行為不斷地跨越產業(yè)界限，在一二三產之間，旅游消費者都能夠形成嶄新的興趣點和訴求點，而旅游產業(yè)的從業(yè)者也不斷地實現(xiàn)著跨界，根據(jù)消費者的現(xiàn)實訴求和未來趨勢創(chuàng)造著一個個全新的旅游業(yè)態(tài)。這實際上就形成了大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的一個重要分支力量，也使得旅游業(yè)成為了一個創(chuàng)造新經(jīng)濟的源泉。
在大眾旅游時代，旅游產業(yè)的創(chuàng)新化呼喚著產業(yè)聯(lián)動機制的建立。有了產業(yè)聯(lián)動機制，旅游業(yè)就能夠與其他產業(yè)之間形成更好地互動，共同推動大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的浪潮。
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