一、創(chuàng)新理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
　　大家都知道，旅游業(yè)有著較強(qiáng)的特殊性、廣泛的關(guān)聯(lián)性、宏大的系統(tǒng)性，需要通過(guò)跨界思維來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣，旅游業(yè)的創(chuàng)新也能夠帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)全域旅游發(fā)展。
　　1.需要產(chǎn)品創(chuàng)新
　　產(chǎn)品是消費(fèi)者是否認(rèn)可企業(yè)的關(guān)鍵所在，宣傳推廣再好，沒(méi)有產(chǎn)品支撐，也都是空談。旅游產(chǎn)品是一個(gè)多環(huán)節(jié)形成的鏈條，從游客產(chǎn)生需求到進(jìn)行尋找、預(yù)定、到達(dá)、游玩、住宿、購(gòu)物等一系列過(guò)程中都處處體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，也必須擺脫單點(diǎn)突破的思維，單點(diǎn)的成功只能是示范引領(lǐng)作用，但難以形成綜合效應(yīng)，要最終形成整體效益的提升，就必須在整體上進(jìn)行創(chuàng)新。
　　2.需要品牌創(chuàng)新
　　旅游品牌創(chuàng)新也是一項(xiàng)非常重要的工作，以山東旅游品牌來(lái)說(shuō)，去年的青島大蝦事件實(shí)際上給了山東一次教訓(xùn)，也給了山東一次旅游品牌創(chuàng)新的契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士紛紛質(zhì)疑當(dāng)初“好客山東”的品牌定位是不是太脆弱？因此，山東未來(lái)可以圍繞著“好客山東”再進(jìn)行品牌內(nèi)涵的延伸，不斷豐富和強(qiáng)化“好客山東”的內(nèi)涵。比如，從“好客山東”到“客好山東”和“山東好客”，這個(gè)過(guò)程中，意味著山東要主動(dòng)出擊，不能再把“好客山東”當(dāng)做旅游局的事情，而應(yīng)該調(diào)動(dòng)全社會(huì)的資源來(lái)維護(hù)山東旅游品牌。
　　3.需要技術(shù)創(chuàng)新
　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展潮流，旅游行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合將越來(lái)越深入，這個(gè)過(guò)程中有很多技術(shù)創(chuàng)新的契機(jī)。以智慧營(yíng)銷(xiāo)為例，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的采集、整理、預(yù)處理、可視化等技術(shù)手段，能夠精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的新需求，能夠找到市場(chǎng)洼地和新業(yè)態(tài)契機(jī)。這些技術(shù)上的創(chuàng)新也將為全域旅游發(fā)展提供技術(shù)支持。

　　二、協(xié)調(diào)理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
　　1.協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)不平衡
旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡是以旅游資源分布的不平衡和旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資的不平衡為前提的，我國(guó)地域廣闊，不同的地區(qū)有著不同的發(fā)展稟賦和發(fā)展階段，其旅游開(kāi)發(fā)力度和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資力度都各不相同。
　　發(fā)展全域旅游能夠有效緩解投資不平衡，讓旅游投資和區(qū)域經(jīng)濟(jì)充分聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成較為系統(tǒng)的旅游投融資體系，讓旅游充分利用區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外溢效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家層面也需要在旅游規(guī)劃、政策、人才、金融等方面對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的全域旅游發(fā)展給予支持。
　　發(fā)展全域旅游能夠有效緩解供需不平衡，我國(guó)旅游業(yè)的有效供給不足，與長(zhǎng)期以來(lái)的資源依賴(lài)路徑密切相關(guān)。隨著全域旅游的發(fā)展，旅游產(chǎn)品供給也將更加多元化、個(gè)性化，消費(fèi)者的全部需求都將在一個(gè)目的地得到滿(mǎn)足。
　　2.協(xié)調(diào)權(quán)力不平衡
　　旅游業(yè)的發(fā)展涉及到多部門(mén)協(xié)作，但是旅游部門(mén)往往是各個(gè)部門(mén)中最弱勢(shì)的，雖然有最強(qiáng)烈的發(fā)展愿望，可是卻沒(méi)有必要的話(huà)語(yǔ)權(quán)。發(fā)展全域旅游有利于促進(jìn)部門(mén)協(xié)調(diào)。有利于通過(guò)旅游+對(duì)行政組織進(jìn)行完善，從而提升旅游部門(mén)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和統(tǒng)籌權(quán)。
　　3.協(xié)調(diào)文化不平衡
　　旅游的靈魂是文化，任何旅游形式背后都有著文化內(nèi)涵，旅游的過(guò)程正是對(duì)異質(zhì)文化的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)過(guò)程。
　　發(fā)展全域旅游，可以將游客從景區(qū)引流到全域，讓游客與居民有更多互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓游客與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情有更多感應(yīng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)這種互動(dòng)和感應(yīng)，文化的協(xié)調(diào)作用就實(shí)現(xiàn)了。

　　三、綠色理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
　　全域旅游強(qiáng)調(diào)全產(chǎn)業(yè)，綠色理念在全域旅游發(fā)展中的貫徹不僅僅體現(xiàn)在旅游業(yè)本身的綠色發(fā)展，也體現(xiàn)在與旅游業(yè)相關(guān)的一二三產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。
　　旅游業(yè)的綠色發(fā)展要強(qiáng)調(diào)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的和諧，只談保護(hù)的綠色發(fā)展不可持續(xù)，只談開(kāi)發(fā)的綠色發(fā)展也不真誠(chéng)。目前來(lái)看，很多人傾向于旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)先，雖然嘴上說(shuō)保護(hù)與開(kāi)發(fā)要兼顧，但在行動(dòng)上難以抵擋利益的誘惑，包括很多旅游規(guī)劃師也是幫助甲方做一些借旅游規(guī)劃將開(kāi)發(fā)合理化的事情，而沒(méi)有真正用心地去踐行保護(hù)的責(zé)任。
　　旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條很長(zhǎng)，全域旅游的綠色發(fā)展不能僅僅是旅游業(yè)的綠色發(fā)展，那樣也無(wú)法實(shí)現(xiàn)綠色的良性循環(huán)。要想可持續(xù)，就需要在全產(chǎn)業(yè)鏈條上貫徹綠色發(fā)展的理念。
　　通過(guò)全域旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游、農(nóng)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)與文化的結(jié)合，開(kāi)發(fā)出文化觀光游、工業(yè)觀光游、農(nóng)業(yè)觀光游等綠色路線，打造出休閑娛樂(lè)、中醫(yī)藥養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、戶(hù)外健身等多種綠色業(yè)態(tài)。

　　四、開(kāi)放理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
　　一帶一路戰(zhàn)略的提出為一帶一路沿線地區(qū)提供了全域旅游發(fā)展的機(jī)遇，這些地區(qū)可以借著一帶一路對(duì)資本的吸附力，借助一帶一路對(duì)區(qū)域行政壁壘的突破，借助一帶一路對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通，成功實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的全域化發(fā)展。
　　過(guò)去，中國(guó)傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化形成了城鄉(xiāng)二元格局，限制了農(nóng)民進(jìn)城，農(nóng)村土地政策的僵化，也限制了市民返鄉(xiāng)。全域旅游要打破城鄉(xiāng)界限，讓城鄉(xiāng)人口實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)，這樣才能形成基于全域旅游的生產(chǎn)要素的流通，從而提升全要素生產(chǎn)效率。這對(duì)于供給側(cè)改革來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重要手段。

　　五、共享理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
　　首先是旅游發(fā)展權(quán)利共享。我國(guó)有很多地區(qū)有著較好的旅游資源，但是由于缺乏旅游投資，缺乏旅游人才，而無(wú)法在旅游業(yè)發(fā)展的大好形勢(shì)中趁勢(shì)而上。那么，如何保障這些地區(qū)的旅游發(fā)展權(quán)利，如何保障這些地區(qū)的居民的旅游發(fā)展權(quán)利？全域旅游是一條重要途徑。
　　全域旅游能夠讓政策效應(yīng)最大化，過(guò)去的很多政策紅利都是單點(diǎn)突破，難以形成合力，也難以對(duì)地區(qū)發(fā)展形成強(qiáng)大推動(dòng)力?；谌蚵糜涡纬傻恼唧w系將能夠構(gòu)建起系統(tǒng)的推動(dòng)力，助力落后地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。
　　其次是旅游發(fā)展成果共享。探索發(fā)展社會(huì)福利旅游。關(guān)注老年、青少年、殘疾人等特殊人群旅游福利，做好針對(duì)性的旅游開(kāi)發(fā)、旅游無(wú)障礙設(shè)施建設(shè)，給予價(jià)格優(yōu)惠。支持有條件的地方發(fā)放旅游消費(fèi)券或給予各種形式的旅游補(bǔ)貼。
　　三是促進(jìn)社區(qū)旅游參與和當(dāng)?shù)鼐用衤糜尉蜆I(yè)。推進(jìn)產(chǎn)權(quán)制度改革，通過(guò)多種方式解決旅游用地及資源流轉(zhuǎn)問(wèn)題，提高當(dāng)?shù)鼐用駨穆糜伟l(fā)展中的受益程度，提升當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游發(fā)展的能力，提高人民群眾對(duì)于現(xiàn)代旅游發(fā)展的滿(mǎn)意程度。

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