旅游市場動態(tài)
《2015年全國旅游業(yè)投資報告》發(fā)布 旅游投資突破1萬億
發(fā)布日期：2016-10-13
5月15日，在2016中國旅游產業(yè)投融資促進大會上，國家旅游局副局長吳文學發(fā)布《2015年全國旅游業(yè)投資報告》。報告顯示，在強勁的旅游需求驅動下，2015年，全國旅游投資規(guī)模不斷擴大，投資結構逐步改善，投資熱點加快形成。全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2015年全國旅游業(yè)實際完成投資10072億元，同比增長42%，比第三產業(yè)和固定資產投資增速高32個百分點，較房地產投資增速高41個百分點。
報告指出，全國10億元以上的在建旅游項目有2057個，完成投資6305億元，占全部投資的62.6%；投資額50億元以上的在建旅游項目有404個，實際完成投資2763億元，占全部投資的27.4%；投資額100億元以上的旅游項目有185個，當年完成投資1597億元，占全部投資的15.9%。全國投資規(guī)模最大的10個旅游項目有：山東省雙島灣休閑旅游度假城、江蘇省啟東市呂四漁港風情區(qū)、浙江省松岙鳳凰城、河北省唐山灣國際旅游島、湖南省株洲汽車博覽園、安徽省江北旅游休閑度假區(qū)、湖北省世茂嘉年華、四川省達州市達川區(qū)帝源生態(tài)旅游度假區(qū)、上海迪士尼項目、遼寧省騰鰲溫泉健康產業(yè)城，以上項目投資均超過200億元。
報告分析認為，當前，旅游投資主要特點包括，一是民間投資快速增長，多元化投資格局保持不變。2015年，民營企業(yè)投資旅游業(yè)5779億元，占全部投資的57.4%，投資熱點從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉變。二是景區(qū)類投資占比最大，新業(yè)態(tài)投資實現(xiàn)高速增長。2015年旅游景區(qū)項目投資繼續(xù)增加，實際完成投資6046億元，占全部旅游投資的60%，比重最大。三是東部地區(qū)是全國旅游投資的主體，西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。四是大型非旅集團加速進軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。大型非旅集團紛紛介入旅游業(yè)發(fā)展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計超過160億元。萬達集團計劃投資商貿和文旅項目資金將超過7000億元。五是旅游企業(yè)加速資源整合，并購重組和走出去步伐加快。旅游集團加速整合，通過投資并購做大做強。錦江集團83億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團，首旅集團110億元收購如家酒店集團，宋城演藝26億元并購六間房。同時，國內旅游企業(yè)也將投資目標指向境外，加快走出去步伐，在全球范圍內進行產業(yè)布局。海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空，港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團，錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團等。
報告顯示，旅游投資的熱點領域主要包括鄉(xiāng)村旅游、在線旅游、旅游綜合類項目、郵輪游艇和體育旅游等。2015年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。投資內容從單一產品建設向鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風情小鎮(zhèn)等多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產品拓展。在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。在線旅游投資逐步轉向新興市場和細分市場，投資領域從2009年的5個增加到2015年的25個，涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產品和服務預訂以及經(jīng)驗分享等各個環(huán)節(jié)。旅游投資項目中，大型綜合類項目所占比重最大，實際完成投資3576億元，占總投資的35.5%，同比增長38.8%。旅游綜合類項目已成為旅游大項目的主要形式。其中，溫泉養(yǎng)生、山水度假、體育運動、特色街區(qū)、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。郵輪游艇旅游實際完成投資423億元，同比增長142.7%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。體育旅游以每年14%的增速成為全球旅游市場中增長率最快的旅游業(yè)態(tài)。
報告指出，未來，旅游投資潛力巨大，旅游投資熱點涌現(xiàn)。2016年，全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年，實現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。從當前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領域和未來旅游投資的增長點。一是與現(xiàn)代農業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)；二是休閑度假產品建設；三是在線旅游產品開發(fā)和智慧旅游產品建設；四是文化旅游產品；五是體育旅游產品；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產品；七是適應新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游特色小鎮(zhèn)和旅游文化城鎮(zhèn)建設；八是與新型工業(yè)化相結合的大型旅游裝備制造業(yè)；九是旅游商品和旅游戶外休閑用品；十是旅游房車、自駕車營地建設。
報告指出，全國10億元以上的在建旅游項目有2057個，完成投資6305億元，占全部投資的62.6%；投資額50億元以上的在建旅游項目有404個，實際完成投資2763億元，占全部投資的27.4%；投資額100億元以上的旅游項目有185個，當年完成投資1597億元，占全部投資的15.9%。全國投資規(guī)模最大的10個旅游項目有：山東省雙島灣休閑旅游度假城、江蘇省啟東市呂四漁港風情區(qū)、浙江省松岙鳳凰城、河北省唐山灣國際旅游島、湖南省株洲汽車博覽園、安徽省江北旅游休閑度假區(qū)、湖北省世茂嘉年華、四川省達州市達川區(qū)帝源生態(tài)旅游度假區(qū)、上海迪士尼項目、遼寧省騰鰲溫泉健康產業(yè)城，以上項目投資均超過200億元。
報告分析認為，當前，旅游投資主要特點包括，一是民間投資快速增長，多元化投資格局保持不變。2015年，民營企業(yè)投資旅游業(yè)5779億元，占全部投資的57.4%，投資熱點從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉變。二是景區(qū)類投資占比最大，新業(yè)態(tài)投資實現(xiàn)高速增長。2015年旅游景區(qū)項目投資繼續(xù)增加，實際完成投資6046億元，占全部旅游投資的60%，比重最大。三是東部地區(qū)是全國旅游投資的主體，西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。四是大型非旅集團加速進軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。大型非旅集團紛紛介入旅游業(yè)發(fā)展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計超過160億元。萬達集團計劃投資商貿和文旅項目資金將超過7000億元。五是旅游企業(yè)加速資源整合，并購重組和走出去步伐加快。旅游集團加速整合，通過投資并購做大做強。錦江集團83億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團，首旅集團110億元收購如家酒店集團，宋城演藝26億元并購六間房。同時，國內旅游企業(yè)也將投資目標指向境外，加快走出去步伐，在全球范圍內進行產業(yè)布局。海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空，港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團，錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團等。
報告顯示，旅游投資的熱點領域主要包括鄉(xiāng)村旅游、在線旅游、旅游綜合類項目、郵輪游艇和體育旅游等。2015年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。投資內容從單一產品建設向鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風情小鎮(zhèn)等多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產品拓展。在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。在線旅游投資逐步轉向新興市場和細分市場，投資領域從2009年的5個增加到2015年的25個，涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產品和服務預訂以及經(jīng)驗分享等各個環(huán)節(jié)。旅游投資項目中，大型綜合類項目所占比重最大，實際完成投資3576億元，占總投資的35.5%，同比增長38.8%。旅游綜合類項目已成為旅游大項目的主要形式。其中，溫泉養(yǎng)生、山水度假、體育運動、特色街區(qū)、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。郵輪游艇旅游實際完成投資423億元，同比增長142.7%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。體育旅游以每年14%的增速成為全球旅游市場中增長率最快的旅游業(yè)態(tài)。
報告指出，未來，旅游投資潛力巨大，旅游投資熱點涌現(xiàn)。2016年，全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年，實現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。從當前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領域和未來旅游投資的增長點。一是與現(xiàn)代農業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)；二是休閑度假產品建設；三是在線旅游產品開發(fā)和智慧旅游產品建設；四是文化旅游產品；五是體育旅游產品；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產品；七是適應新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游特色小鎮(zhèn)和旅游文化城鎮(zhèn)建設；八是與新型工業(yè)化相結合的大型旅游裝備制造業(yè)；九是旅游商品和旅游戶外休閑用品；十是旅游房車、自駕車營地建設。
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