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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目策劃要講“創(chuàng)意”

發(fā)布日期:2016-10-13
  創(chuàng)意是旅游項(xiàng)目策劃的靈魂,項(xiàng)目策劃的過程是對(duì)資源進(jìn)行價(jià)值重估,并通過創(chuàng)意提升達(dá)到價(jià)值重塑的目的,因此,旅游項(xiàng)目策劃必須以旅游資源為基礎(chǔ),以市場為導(dǎo)向,創(chuàng)造性地整合各種要素,使其轉(zhuǎn)化為旅游開發(fā)項(xiàng)目。優(yōu)秀的旅游項(xiàng)目策劃醞釀?dòng)谏钏际鞈]之中,是旅游項(xiàng)目策劃者集體智慧的結(jié)晶,沒有創(chuàng)意的策劃項(xiàng)目,只能克隆出似曾相識(shí)的旅游產(chǎn)品,沒有吸引力和競爭力。
  因此,唯有創(chuàng)意才能賦予項(xiàng)目文化內(nèi)涵,有創(chuàng)意的項(xiàng)目是活著的靈魂,能夠與人產(chǎn)生情感交流,無創(chuàng)意的項(xiàng)目只是一堆“僵尸”,不僅不利于目的地旅游的發(fā)展,還會(huì)造成資源浪費(fèi),“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
  現(xiàn)在大家都在滾轱轆講“創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化,產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化”,其實(shí)說白了就是“用文化創(chuàng)意整合提升全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”。項(xiàng)目本身無價(jià)值,項(xiàng)目承載的文化讓項(xiàng)目有價(jià)值,文化創(chuàng)意的內(nèi)生創(chuàng)造力會(huì)讓項(xiàng)目本身產(chǎn)生的聚合效應(yīng),包括品牌的自發(fā)式傳播,也就是說,只要有“橫空出世”的項(xiàng)目,連品牌營銷也可以省了。
  因此,當(dāng)下中國的旅游策劃不是做景點(diǎn),是做產(chǎn)業(yè);不是賣產(chǎn)品,是賣文化,創(chuàng)新也不是徹底顛覆,而是基于舊傳統(tǒng)的改良。讓優(yōu)秀的項(xiàng)目自身去完成資源的整合,孤立的項(xiàng)目絕對(duì)不是一個(gè)好項(xiàng)目。
  我們所說的項(xiàng)目,不是那些平庸的建筑堆砌,空無一物的“幕布”,而是承載著獨(dú)特的文化價(jià)值和普世情感的“活載體”。

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