旅游項目策劃是指根據(jù)項目地旅游市場的現(xiàn)實和潛在需求特點以及當?shù)氐馁Y源條件，挖掘關鍵元素并進行定位的過程，是對旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。
　　根據(jù)不同的標準，旅游項目策劃可分為多種類別。按項目開發(fā)階段來分，旅游項目策劃可分為區(qū)域旅游策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游營銷推廣策劃。無論何種旅游項目策劃，要做想優(yōu)都離不開豐富項目經(jīng)驗的支持以及深思熟慮的推敲，唯絞盡腦汁后方能提煉出符合市場特點而新奇的思路和創(chuàng)意。
　　旅游項目策劃的優(yōu)劣關乎旅游項目的創(chuàng)意、產(chǎn)品等能否經(jīng)得起市場的考驗，撬開盈利大門。對很多開發(fā)、投資商而言，請專業(yè)的旅游策劃公司為項目提供創(chuàng)意方案是非常有必要的。旅游項目開發(fā)實際上是尋求資源與市場間的平衡，進而實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的三大效益。也就是說旅游項目策劃的主要目的是使旅游項目順利找到目標市場。這就要求展開旅游項目策劃工作時，要立足項目當?shù)刭Y源和市場特點，從市場出發(fā)。
　　如果說從市場出發(fā)是旅游項目策劃的第一步，那么如何構建旅游項目地的核心吸引力則是旅游項目策劃的核心內容。差異性是吸引人們展開旅游活動的根本所在，主題形象、特色創(chuàng)新、文化內涵是組成一個旅游項目地吸引力的重要組成部分。這就意味著旅游項目策劃在構思一個旅游項目的創(chuàng)意時，要做到突出主題形象、融入特色創(chuàng)新、挖掘文化內涵。
　　若創(chuàng)意再好卻不具落地性的話，那其旅游項目策劃沒有什么意義，盈利更無從談起。那種一味強調創(chuàng)意怎么炫、怎么酷的方案難免有嘩眾取寵之嫌，往往經(jīng)不起實踐和市場的檢驗。統(tǒng)而言之，在旅游項目開發(fā)推進旅游項目策劃工作過程中，要把握好立足資源及市場特點，從市場出發(fā)；突出主題形象；融入特色創(chuàng)新；挖掘文化內涵；兼顧落地性五大原則。

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