在科技發(fā)展日新月異的今天，層出不窮的新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)讓人應(yīng)接不暇。一度，我們的微信、微博等各種社交軟件被VR頻繁刷屏。2016年被稱為VR元年，從年初的美洲CES到歐洲的MWC，VR都占盡了各大媒體版面。除了VR，還有AR和MR。那么，他們到底是什么，為什么受到如此多的關(guān)注？旅游規(guī)劃院海森機(jī)構(gòu)通過本文進(jìn)行了闡釋。

　　3R是什么
　　VR( Virtual Reality )，虛擬現(xiàn)實(shí)。
　　VR=虛擬世界
　　沉浸式地進(jìn)入虛擬世界消費(fèi)內(nèi)容，給用戶身臨其境的感覺。這些內(nèi)容可以是電影、比賽、風(fēng)景、新聞等等，一些內(nèi)容還能進(jìn)行交互，例如VR游戲可以追蹤你的移動(dòng)、步態(tài)、眼球、下蹲等等。

　　AR（Augmented Reality），增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。
　　AR=真實(shí)世界 + 數(shù)字化信息
　　它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間，同時(shí)存在虛擬世界里。

　　MR（Mix Reality），混合現(xiàn)實(shí)。
　　MR=VR + AR=真實(shí)世界+虛擬世界+數(shù)字化信息
　　即包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)虛擬，指的是合并現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　VR、AR、MR（3R）作為未來發(fā)展趨勢(shì)，正逐漸從小眾，走向大眾化。它不再僅是極客們的玩具，而是以3R+的形式滲透到多行多業(yè)，給社會(huì)帶來革命性的變化。


　　3R將如何改變旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
　　1.解放人力資源
　　3R來了，設(shè)計(jì)師們畫圖不用再無休止的建模、出圖，給甲方匯報(bào)、修改，再匯報(bào)、再修改……，沒日沒夜的對(duì)著電腦。設(shè)計(jì)師們使用3R設(shè)備在虛擬空間里建模，建好模型后直接傳送給甲方，甲方直接進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)設(shè)計(jì)，方便、直觀、形象、生動(dòng)、準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)師手舞足蹈畫圖，在工作過程中也能解放身體，工作與健身兩不誤。

　　2.豐富項(xiàng)目內(nèi)容
　　3R的發(fā)展與成熟，使得人們的很多創(chuàng)意和想法能夠通過虛擬來實(shí)現(xiàn)，從而擺脫了物理世界的技術(shù)限制，進(jìn)而激發(fā)了新的項(xiàng)目內(nèi)容和體驗(yàn)方式。
　　比如，VR主題公園，通過合并物理環(huán)境和VR虛擬設(shè)備，美國的TheVoid科技公司正計(jì)劃開一家主題公園，在那里你可以參與另一個(gè)世界的冒險(xiǎn)，你可以一個(gè)人去，也可以叫上朋友一起。“虛擬娛樂中心”看上去像黑客帝國和激光槍的結(jié)合，會(huì)有真實(shí)的墻壁和其它具體設(shè)施。但是一旦戴上頭戴式顯示器(HMD)，周圍平淡的環(huán)境就會(huì)轉(zhuǎn)換成設(shè)定環(huán)境。例如視頻中當(dāng)開啟了HMD，周圍空曠的環(huán)境就變成了佳木林立、蝴蝶翩翩的森林。
　　此外，還有VR游戲、VR體育公園等游樂項(xiàng)目正在創(chuàng)意過程中。


　　3.創(chuàng)新展示方式
　　3R的發(fā)展，給旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的成果展示帶來了全新的技術(shù)和手段，而不再局限于匯報(bào)者的語言表達(dá)、ppt和視頻展示等傳統(tǒng)方式。
　　比如，一個(gè)區(qū)域旅游規(guī)劃，規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師可以通過VR設(shè)備給甲方展示規(guī)劃成果，使其在虛擬世界里暢游一番，體驗(yàn)區(qū)域范圍內(nèi)的旅游產(chǎn)品、線路和公共服務(wù)，就像體驗(yàn)房地產(chǎn)樣板間一樣；AR設(shè)備則適用于新景區(qū)的規(guī)劃成果展示，將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的旅游項(xiàng)目和公共服務(wù)設(shè)施疊加在一起；MR設(shè)備是景區(qū)提升規(guī)劃成果展示的最佳選擇，保留現(xiàn)實(shí)中景區(qū)優(yōu)勢(shì)，提升景區(qū)劣勢(shì)，將保留的現(xiàn)實(shí)與提升后的虛擬，進(jìn)行疊加與合并，產(chǎn)生新的可視化環(huán)境，給甲方身臨其境的感受。

　　4.顛覆營銷模式
　　VR營銷所帶來的沉浸式體驗(yàn)，是其他媒介形式，例如電視、廣播、戶外、雜志或是網(wǎng)絡(luò)等所望塵莫及的。以景區(qū)營銷為例，通過虛擬，讓目標(biāo)游客沉浸到景區(qū)設(shè)定的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)足不出戶的景區(qū)暢游，用最簡(jiǎn)單的成本幫助目標(biāo)游客去觸碰景區(qū)場(chǎng)景，最大程度地展現(xiàn)出景區(qū)的魅力，調(diào)動(dòng)目標(biāo)游客的情緒，通過對(duì)目標(biāo)游客感官上的刺激，使其產(chǎn)生一種“我現(xiàn)在就要去”的出游欲。

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