人均GDP提升帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，旅游成為人們必備生活方式已成大勢(shì)所趨，這一切都在快速推動(dòng)旅游快速發(fā)展。從2009年的國(guó)發(fā)41號(hào)文、2012年的國(guó)發(fā)31號(hào)文，到新出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》、中央一號(hào)文件、《十三五規(guī)劃綱要》等，國(guó)家政府不斷傳達(dá)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視信號(hào)，旅游正在走向全面升級(jí)時(shí)代，各個(gè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇同時(shí)，也面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。
　　1. 旅游市場(chǎng)不斷升級(jí)，挑戰(zhàn)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)敏銳度
　　旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)源于市場(chǎng)地域結(jié)構(gòu)，以及人群需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣的改變。帶薪休假制度的完善，老年旅游、健身休閑旅游等的發(fā)展，旅游市場(chǎng)人群的細(xì)分特征明顯，同時(shí)伴隨O2O旅游模式爆紅，游客消費(fèi)習(xí)慣改變，出行方式改變……這些變化都需要靈敏的市場(chǎng)感知和深入的市場(chǎng)研究。
　　2.旅游產(chǎn)品不斷更新，挑戰(zhàn)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)豐富度
　　以自駕車房車營(yíng)地、郵輪、游艇、鄉(xiāng)村旅游等為核心的旅游消費(fèi)市場(chǎng)是近期國(guó)家大力發(fā)展的休閑度假重點(diǎn)產(chǎn)品。策劃規(guī)劃過(guò)程中，對(duì)新興旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)、體量、投資、收入模式等整體的深入研究與把握是開拓新興旅游市場(chǎng)的前提，因此，旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)需要不斷完善自我數(shù)據(jù)庫(kù)的豐富度。
　　3.信息對(duì)等時(shí)代不斷挑戰(zhàn)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新能力
　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是適應(yīng)新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的迫切要求，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)更是如此。隨著智慧城市旅游、智慧景區(qū)的發(fā)展，旅游大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的規(guī)劃策劃方法需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求，不斷更新的產(chǎn)品特征。
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