旅游規(guī)劃設計
當前我國旅游規(guī)劃設計行業(yè)的趨勢
發(fā)布日期：2017-06-30
行業(yè)趨勢隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游規(guī)劃設計領域的變革時代已經(jīng)來臨。目前的規(guī)劃理念、規(guī)劃方法、規(guī)劃技術都已經(jīng)難以滿足市場的需求，旅游規(guī)劃設計行業(yè)必須變革，旅游規(guī)劃設計機構正面臨重新洗牌。
旅游規(guī)劃行業(yè)，將呈現(xiàn)如下趨勢：
第一，行業(yè)門檻越來越高，技術含量越來越大
毫不謙虛的說“旅游規(guī)劃是一個指點江山的行業(yè)”，一個地方旅游發(fā)展的好不好，一個地方經(jīng)濟轉型的好不好，一個地方脫貧致富的好不好，一個地方良好的生態(tài)環(huán)境保護的好不好以及能不能通過生態(tài)效益產(chǎn)生經(jīng)濟效益，一部好的規(guī)劃至關重要。因此，旅游規(guī)劃是一個專業(yè)性非常高，復合度非常大、知識面非常廣、指導性非常強的技術活。旅游規(guī)劃不能像以往和現(xiàn)在這樣，“誰”都能做旅游規(guī)劃，規(guī)劃做出來很簡單，但是到底作用有多大，功效有多大，到底能不能對地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展帶來指引，到底能不能“指點江山”，這就很難講了。因此，提高旅游規(guī)劃進入門檻，是未來的大趨勢。中國目前幾百家旅游規(guī)劃設計機構，也面臨著市場的進一步檢驗，面臨著優(yōu)勝劣汰和重新洗牌。
第二，旅游規(guī)劃講求“邏輯”
旅游規(guī)劃必須講求“邏輯”，也就是說旅游規(guī)劃必須進入到“技術語境”和“需求語境”雙重語境中，按照科學的邏輯辦事，才能做出一部好規(guī)劃。這個“雙重語境”，就是規(guī)劃方的“供給”和委托方的“需求”。具體的說，旅游規(guī)劃的邏輯主要包括五個方面。1.政策邏輯：無論做哪個行業(yè)，政策是必須要講的，這個不言而喻。不只是規(guī)劃方簡簡單單的讀懂政策，在規(guī)劃中“羅列政策”，更為關鍵的是要用政策為規(guī)劃服務，用足政策，而且要指導委托方如何運用政策為旅游開發(fā)、旅游發(fā)展服務。2.市場邏輯：旅游規(guī)劃，簡單的說就是解決“空間”和“產(chǎn)品”兩個問題，營造良好的空間、設計有吸引力的產(chǎn)品?？臻g優(yōu)劣、產(chǎn)品好壞，評判的標準不是規(guī)劃方，也不是委托方，而是市場，不僅是現(xiàn)在的市場，而且要考慮未來的市場。這就要求規(guī)劃方必須要有強烈的市場觀念，要講市場邏輯，懂得市場的變化規(guī)律和變化趨勢，使規(guī)劃不僅具有現(xiàn)實意義，還具有前瞻性和引領性。3.文化邏輯：文化是旅游的“魂”和“精氣神”，好的旅游空間和項目必須是有內涵、有意境、有故事。因此，做旅游規(guī)劃必須強調文化性，講究旅游規(guī)劃的文化邏輯——挖掘文化（或移植文化）、展示文化、創(chuàng)新文化、享受文化。4.創(chuàng)新邏輯：社會在進步，人們的旅游需求也在不斷的變化和提高，這就要求旅游業(yè)需要被重新發(fā)明，需要涌現(xiàn)越來越多的新業(yè)態(tài)，這些新的業(yè)態(tài)不僅是對傳統(tǒng)旅游要素的拼裝，更是觀念、資本、用地、要素、市場、工序、服務等的全面創(chuàng)新。5.投資邏輯：凡是經(jīng)濟行為，就要講投入產(chǎn)出，因此旅游規(guī)劃設計，必須會“算賬”，必須算好賬，使規(guī)劃能夠為委托方帶來最優(yōu)的投入產(chǎn)出比。6.運營邏輯：旅游規(guī)劃設計的終極目標是按照規(guī)劃設計來實施建設，然后投入運營。因此，一部好的規(guī)劃必須改變傳統(tǒng)的從前至后的“推理規(guī)劃”，而應該遵尋從后至前的“演繹規(guī)劃”。先研究假設建成后的市場空間、運營模式、風險點、贏利點，然后再反過來進行規(guī)劃設計。
第三，旅游規(guī)劃要講求“融合”
這里的“融合”包含兩個方面：一是智力的融合；二是產(chǎn)業(yè)的融合。就智力融合而言，強調的是旅游規(guī)劃的編制過程是一個多學科、多專業(yè)、多領域的融合過程，旅游規(guī)劃涉及的面太廣、復合度太大、影響太廣泛，因此，要想編好一個規(guī)劃，必須融合旅游、文化、市場、經(jīng)濟、城市、景觀、運營等多領域、多背景的精英。就產(chǎn)業(yè)融合而言，強調的是旅游規(guī)劃要“立足旅游而跳出旅游”，與其他產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)大旅游、大市場、大格局，實現(xiàn)以旅游為引導的產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群。第四，“智慧”與“資本”聯(lián)姻越來越受歡迎。目前為政府編制的旅游規(guī)劃，即使做的再好，因為政府，尤其是貧困地區(qū)的政府資金困難，也很難落實規(guī)劃設計，很難實現(xiàn)規(guī)劃藍圖。政府都希望能招商引資，用民間資本、社會資本來開發(fā)，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。因此，如果規(guī)劃方能同時帶來“資金”或通過規(guī)劃設計引來資金，那是政府最歡迎的。第五，旅游規(guī)劃機構之間“抱團取暖”，組成“聯(lián)合戰(zhàn)艦”，將是大勢所趨#p#分頁標題#e#
隨著旅游業(yè)的發(fā)展、市場的成熟、競爭的激烈、委托方述求的多元化、新政治時期的“陣痛”（陣痛期是長是短，難以預料）等等這些影響旅游規(guī)劃設計因素的不同增多，無論老牌旅游規(guī)劃設計機構，還是新銳旅游規(guī)劃設計機構，當前都感受到了空前的“壓力”。業(yè)內人士基本達成了共識：新政治和新經(jīng)濟時期引導下的旅游時期，必定是旅游行業(yè)（當然包括旅游規(guī)劃咨詢行業(yè)）的重新洗牌期，我們如何避免在規(guī)劃設計行業(yè)重新洗牌的歷史時期，不被淘汰，是每個規(guī)劃設計機構都應該認真思考的。除了修煉內功，提升自身核心競爭力之外，抱團取暖，組成聯(lián)合戰(zhàn)艦，是順勢之舉，也是明智之舉。每個規(guī)劃設計機構都有各自的優(yōu)勢，有的擅長總體創(chuàng)意、有的擅長文化挖掘、有的擅長產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、有的擅長總體規(guī)劃、有的擅長詳細規(guī)劃、有的擅長建筑設計、有的擅長景觀設計、有的擅長市場營銷、有的擅長資本運作、有的擅長運營管理等，如果這些單位共同組建一個“聯(lián)盟”，將優(yōu)勢聯(lián)合起來，可以完成更加優(yōu)秀的規(guī)劃項目，會得到更多委托方的信任。
旅游規(guī)劃行業(yè)，將呈現(xiàn)如下趨勢：
第一，行業(yè)門檻越來越高，技術含量越來越大
毫不謙虛的說“旅游規(guī)劃是一個指點江山的行業(yè)”，一個地方旅游發(fā)展的好不好，一個地方經(jīng)濟轉型的好不好，一個地方脫貧致富的好不好，一個地方良好的生態(tài)環(huán)境保護的好不好以及能不能通過生態(tài)效益產(chǎn)生經(jīng)濟效益，一部好的規(guī)劃至關重要。因此，旅游規(guī)劃是一個專業(yè)性非常高，復合度非常大、知識面非常廣、指導性非常強的技術活。旅游規(guī)劃不能像以往和現(xiàn)在這樣，“誰”都能做旅游規(guī)劃，規(guī)劃做出來很簡單，但是到底作用有多大，功效有多大，到底能不能對地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展帶來指引，到底能不能“指點江山”，這就很難講了。因此，提高旅游規(guī)劃進入門檻，是未來的大趨勢。中國目前幾百家旅游規(guī)劃設計機構，也面臨著市場的進一步檢驗，面臨著優(yōu)勝劣汰和重新洗牌。
第二，旅游規(guī)劃講求“邏輯”
旅游規(guī)劃必須講求“邏輯”，也就是說旅游規(guī)劃必須進入到“技術語境”和“需求語境”雙重語境中，按照科學的邏輯辦事，才能做出一部好規(guī)劃。這個“雙重語境”，就是規(guī)劃方的“供給”和委托方的“需求”。具體的說，旅游規(guī)劃的邏輯主要包括五個方面。1.政策邏輯：無論做哪個行業(yè)，政策是必須要講的，這個不言而喻。不只是規(guī)劃方簡簡單單的讀懂政策，在規(guī)劃中“羅列政策”，更為關鍵的是要用政策為規(guī)劃服務，用足政策，而且要指導委托方如何運用政策為旅游開發(fā)、旅游發(fā)展服務。2.市場邏輯：旅游規(guī)劃，簡單的說就是解決“空間”和“產(chǎn)品”兩個問題，營造良好的空間、設計有吸引力的產(chǎn)品?？臻g優(yōu)劣、產(chǎn)品好壞，評判的標準不是規(guī)劃方，也不是委托方，而是市場，不僅是現(xiàn)在的市場，而且要考慮未來的市場。這就要求規(guī)劃方必須要有強烈的市場觀念，要講市場邏輯，懂得市場的變化規(guī)律和變化趨勢，使規(guī)劃不僅具有現(xiàn)實意義，還具有前瞻性和引領性。3.文化邏輯：文化是旅游的“魂”和“精氣神”，好的旅游空間和項目必須是有內涵、有意境、有故事。因此，做旅游規(guī)劃必須強調文化性，講究旅游規(guī)劃的文化邏輯——挖掘文化（或移植文化）、展示文化、創(chuàng)新文化、享受文化。4.創(chuàng)新邏輯：社會在進步，人們的旅游需求也在不斷的變化和提高，這就要求旅游業(yè)需要被重新發(fā)明，需要涌現(xiàn)越來越多的新業(yè)態(tài)，這些新的業(yè)態(tài)不僅是對傳統(tǒng)旅游要素的拼裝，更是觀念、資本、用地、要素、市場、工序、服務等的全面創(chuàng)新。5.投資邏輯：凡是經(jīng)濟行為，就要講投入產(chǎn)出，因此旅游規(guī)劃設計，必須會“算賬”，必須算好賬，使規(guī)劃能夠為委托方帶來最優(yōu)的投入產(chǎn)出比。6.運營邏輯：旅游規(guī)劃設計的終極目標是按照規(guī)劃設計來實施建設，然后投入運營。因此，一部好的規(guī)劃必須改變傳統(tǒng)的從前至后的“推理規(guī)劃”，而應該遵尋從后至前的“演繹規(guī)劃”。先研究假設建成后的市場空間、運營模式、風險點、贏利點，然后再反過來進行規(guī)劃設計。
第三，旅游規(guī)劃要講求“融合”
這里的“融合”包含兩個方面：一是智力的融合；二是產(chǎn)業(yè)的融合。就智力融合而言，強調的是旅游規(guī)劃的編制過程是一個多學科、多專業(yè)、多領域的融合過程，旅游規(guī)劃涉及的面太廣、復合度太大、影響太廣泛，因此，要想編好一個規(guī)劃，必須融合旅游、文化、市場、經(jīng)濟、城市、景觀、運營等多領域、多背景的精英。就產(chǎn)業(yè)融合而言，強調的是旅游規(guī)劃要“立足旅游而跳出旅游”，與其他產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)大旅游、大市場、大格局，實現(xiàn)以旅游為引導的產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群。第四，“智慧”與“資本”聯(lián)姻越來越受歡迎。目前為政府編制的旅游規(guī)劃，即使做的再好，因為政府，尤其是貧困地區(qū)的政府資金困難，也很難落實規(guī)劃設計，很難實現(xiàn)規(guī)劃藍圖。政府都希望能招商引資，用民間資本、社會資本來開發(fā)，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。因此，如果規(guī)劃方能同時帶來“資金”或通過規(guī)劃設計引來資金，那是政府最歡迎的。第五，旅游規(guī)劃機構之間“抱團取暖”，組成“聯(lián)合戰(zhàn)艦”，將是大勢所趨#p#分頁標題#e#
隨著旅游業(yè)的發(fā)展、市場的成熟、競爭的激烈、委托方述求的多元化、新政治時期的“陣痛”（陣痛期是長是短，難以預料）等等這些影響旅游規(guī)劃設計因素的不同增多，無論老牌旅游規(guī)劃設計機構，還是新銳旅游規(guī)劃設計機構，當前都感受到了空前的“壓力”。業(yè)內人士基本達成了共識：新政治和新經(jīng)濟時期引導下的旅游時期，必定是旅游行業(yè)（當然包括旅游規(guī)劃咨詢行業(yè)）的重新洗牌期，我們如何避免在規(guī)劃設計行業(yè)重新洗牌的歷史時期，不被淘汰，是每個規(guī)劃設計機構都應該認真思考的。除了修煉內功，提升自身核心競爭力之外，抱團取暖，組成聯(lián)合戰(zhàn)艦，是順勢之舉，也是明智之舉。每個規(guī)劃設計機構都有各自的優(yōu)勢，有的擅長總體創(chuàng)意、有的擅長文化挖掘、有的擅長產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、有的擅長總體規(guī)劃、有的擅長詳細規(guī)劃、有的擅長建筑設計、有的擅長景觀設計、有的擅長市場營銷、有的擅長資本運作、有的擅長運營管理等，如果這些單位共同組建一個“聯(lián)盟”，將優(yōu)勢聯(lián)合起來，可以完成更加優(yōu)秀的規(guī)劃項目，會得到更多委托方的信任。
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