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旅游規(guī)劃設計

旅游策劃要擅于小題大做、舊題新做和他題我做

發(fā)布日期:2015-11-06
  旅游策劃是特定的機構或個人運用獨特的方法,對特定環(huán)境下旅游產品的生產、營銷與交換進行運籌和謀劃,形成文案以指導未來的經營與管理活動,獲取最佳效益的創(chuàng)造性思維活動。在旅游策劃中,對于選定的主題如何進行闡釋、延伸和演繹,是考量旅游策劃人員智慧的重要問題。對于這一問題,李慶雷在《旅游策劃——理論與實踐》一書中從“小題大做”、“舊題新做”和“他題我做”三個方面進行了論述。

旅游策劃

  1.小題大做
  “小題大做”出自方東樹《昭昧詹言》卷二十:“(山谷詩《云濤石》)全是以實形虛,小題大做,極遠大之勢可謂奇想高妙”,意指拿小題目作大文章。旅游策劃應敢于小題大做,善于小題大做,以小見大,以小博大。云南羅平就憑借小小油菜花做了一篇縣域旅游的大文章,宜良結合旅游餐飲把烤鴨做成了一個大產業(yè),蒙自依托米線提升城市旅游形象,就是小題大做的案例。說是小題,但并不等于隨隨便便哪個題都能成為旅游產品,選題的眼光就在于四個方面:特(有不可替代的獨到之處)、重(涉及內容或拓展空間重大)、新(通過創(chuàng)意可以做出新意)、巧(巧妙、有引人入勝的潛力)。當然,除了題材本身,還要綜合考量某一選題開發(fā)的條件、時機與成本核算。“大做”主要應在以下六個方面下功夫:產品設計、創(chuàng)意營銷、資金組織、科學管理、配套設施、綜合服務。

旅游策劃

  2.舊題新做
  我國旅游業(yè)已經走過了30多年的發(fā)展歷程,絕大多數特色鮮明的旅游資源都早已進入開發(fā)環(huán)節(jié),各種類型的旅游產品也基本上都已經出現在旅游市場上?,F階段和以后的旅游策劃多數都是利用熟悉的旅游資源類型開發(fā)相對新穎的旅游產品,或者對傳統(tǒng)旅游地進行提升和創(chuàng)新策劃,其基本思路就是舊題新做,利用創(chuàng)意、科技、資本對自身質量不高的傳統(tǒng)旅游資源進行補償,以期能夠平中見奇、推陳出新甚至一鳴驚人。以梅帥元為首的創(chuàng)意三劍客運用現代科技手段重新包裝和展示古老的壯族非物質遺產《劉三姐》,就是利用科技手段實現舊題新做;張家界在《阿凡達》全球播映之后將南天一柱改名為哈路利亞山,是利用新機遇創(chuàng)新營銷方式。當然,創(chuàng)新無止境,任何時候、任何旅游地都存在舊題新做的任務,所以舊題新做是個永恒的話題;隨著時間的推進,舊題新做對創(chuàng)意的要求也越來越高,所以策劃人必須敢于突破、善于創(chuàng)意。

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  3.他題我做
  所謂他題我做,是指搶占先機,開發(fā)利用區(qū)域共享型旅游資源,或者填補空白,利用其他強勢旅游地尚未注意到的市場機會。在貴州省內各地為夜郎歸屬爭奪的時候,湖南新晃在充分準備之后一舉打出了夜郎旅游牌,運用的就是他題我做。新晃通過夜郎古國、夜郎大峽谷、燕來寺、舞水長廊四大旅游項目集群,向游客描摹了一種全新的旅游生活方式:離開自己生活的城市進入新晃,領一份夜郎古國的通關文牒,兌換夜郎幣,開始“夜郎國里的慢生活”:到農耕文明園種半天地、去黃牛休閑山莊放半天牛,去夜郎大峽谷探半天險、去十里長街斗半天鳥或雞,去燕來寺燒半天香、去侗族村落與侗家姑娘對半天歌,去夜郎溫泉沐浴半天,進入夜郎王城通過競選去做半天王,最終禪讓王位離開新晃。運用該法需注意下列問題:一是敢于借題,特別是表面看來原本屬于其他地區(qū)或行業(yè)的題目和素材;二是善于選題,綜合權衡題目的影響力、拓展性以及與本地資源和產業(yè)嫁接的適宜性;三是精于破題,找到截然不同的切入點和利用方式,形成較高的門檻和獨特的競爭力,使對方無力回天、望洋興嘆。對于在旅游策劃實踐中應如何應用這些方法,可以參考《旅游策劃——理論與實踐》中提出的50種方法和若干經典案例。
 

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