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  • 旅游綜合體落地策劃
  • 溫泉旅游主題化-中山項(xiàng)目
  • 水上游樂全季化
  • 景區(qū)升級(jí)度假化
  • 海森文旅(旅游策劃公司)擔(dān)綱中國(guó)首家地心文化主題公園的旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
  • 打造康養(yǎng)度假新高地(明月山項(xiàng)目)
海森新聞

《中國(guó)文化報(bào)》報(bào)道海森文旅經(jīng)驗(yàn)——中國(guó)度假文化在山地,不在濱海

發(fā)布日期:2014-08-15
  一、中國(guó)度假文化在山,不在海 
  當(dāng)觀光旅游發(fā)展到度假旅游的時(shí)候,我們并未慎重思考:國(guó)人的度假文化是什么,國(guó)人當(dāng)以什么方式度假?西方文化所形成的度假理念是3S,就是sun、sea和sand(陽(yáng)光、海水和沙灘),海濱度假于是逐漸成為我國(guó)現(xiàn)階段度假旅游需求的主體,國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在海南建立國(guó)際旅游島,又進(jìn)一步強(qiáng)化了海濱度假在旅游市場(chǎng)上的突出地位。
  在度假旅游發(fā)展階段里,人們選擇什么度假方式,并不具有需求的世界普遍共性,更具有地區(qū)個(gè)性,是受一個(gè)國(guó)家和民族的文化傳統(tǒng)、地理環(huán)境決定的。不同的文化傳統(tǒng)和地理環(huán)境下的人們度假方式是不盡相同的。國(guó)內(nèi)旅游者在海灘的度假,更多的是看看海的樣子和嘗試海中游泳的感覺,在岸上就得遮陽(yáng)。這與西方人的度假完全不相同。中國(guó)人的體質(zhì)無緣在陽(yáng)光下長(zhǎng)時(shí)間曝曬。
  大海之所以成為世界度假旅游的主流,是因?yàn)槭澜邕€處在一個(gè)海洋發(fā)展階段,世界發(fā)達(dá)國(guó)家往往都是一些海洋國(guó)家(更不用說一些國(guó)家的文明索性就是海洋文明),旅游市場(chǎng)主體需求是由這些國(guó)家的居民構(gòu)成的,受西方歐式度假文化影響,決定了世界度假旅游主體是海濱度假。而中國(guó)的度假文化并不指向海洋,中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核是東方哲學(xué)(宗教)精神,無論儒釋道都對(duì)山仰之彌高,西方人追求自由、自然、開放,而中國(guó)人追求身心靈意的整合。中國(guó)文化為基礎(chǔ)的度假更多的應(yīng)依托山、水、石、林、泉等資源和修身養(yǎng)性的方式。我國(guó)山地占到國(guó)土面積的60%以上,山地度假對(duì)于我國(guó)更具有現(xiàn)實(shí)意義。
 
  二、山地旅游,無限潛力
  隨著休閑經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,全民休閑時(shí)代的到來,山地休閑旅游將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)期。而這一切都只是剛剛開始。
 ?。ㄒ唬┥降匦蓍e度假旅游概況
  山地旅游是是以山地原生自然與人文資源為依托,建設(shè)以休閑度假為主要目的的旅游產(chǎn)品。
  隨著生活質(zhì)量的提高,社會(huì)保險(xiǎn)制度、福利制度的不斷完善、帶薪休假制度的改革,使得人們有更自由的出游空間,并更關(guān)注旅游過程中精神、心理以及健康方面的需求,改變假期逛景點(diǎn)的傳統(tǒng)思維,不去名山大川和名勝古跡,找個(gè)時(shí)間和距離均較適合的山地度假,會(huì)越來越成為度假主流。
  山地旅游除了傳統(tǒng)的山地觀光旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品、科普教育旅游產(chǎn)品,休閑度假理念還催生山地旅游發(fā)展出新三類產(chǎn)品:
  1. 山地體驗(yàn)旅游產(chǎn)品
  旅游者的需求不再僅僅只是傳統(tǒng)產(chǎn)品或服務(wù),他們還追求感情和情境的需求。因此山地旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須重視游客的參與性,滿足游客的表現(xiàn)欲。山地旅游可以為都市人提供山地環(huán)境體驗(yàn)、山野勞作體驗(yàn)、山地文化體驗(yàn)等各類體驗(yàn)產(chǎn)品。
  2. 山地康體度假旅游產(chǎn)品
  山地優(yōu)良的原生立地類型生態(tài)環(huán)境,使其擁有清新的空氣、舒適的氣候、美麗的景觀、靜謐的氣氛等各種類型的康體度假資源,可以充分利用這些資源開展康體、療養(yǎng)、心靈休憩等旅游產(chǎn)品。
  3. 山地運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品
  現(xiàn)在山地運(yùn)動(dòng)俱樂部已有600多家,且呈現(xiàn)越來越火爆的局面,而山地旅游項(xiàng)目的開發(fā)也越來越重視運(yùn)動(dòng)元素。在山地環(huán)境下可以開展攀登、探險(xiǎn)、野外生存、戶外拓展等各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
  我國(guó)山岳旅游資源豐富,發(fā)展山地休閑旅游的條件十分優(yōu)越。融觀賞山水風(fēng)光、感受自然野趣、享受休閑娛樂為一體的山地休閑度假是我國(guó)旅游市場(chǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。   
 
 ?。ǘ┥降匦蓍e旅游三大主流開發(fā)模式
  1. 山地觀光模式  
  山地森林特有的靜謐、優(yōu)美的風(fēng)景能給人安逸舒適的享受,工業(yè)化背景下,人們不只是有“逆城市化”心理,而且有“逆社會(huì)化”心理,人們?cè)谛撵`深處渴望荒野、孤島,使得靈魂得以休憩,讓人的精神完全從都市的嘈雜、焦慮中解脫出來,休息身體,更需休息心靈。
  在開發(fā)過程中可以利用虛實(shí)結(jié)合的方法,合理布設(shè)山地景觀,提倡主動(dòng)創(chuàng)造“與眾不同”的休閑環(huán)境,營(yíng)造濃郁的藝術(shù)和文化氛圍。通過環(huán)境來闡述休閑產(chǎn)品的文化理念,贏得顧客的喜愛與心靈默契。 
  2. 山地度假模式  
  度假旅游與傳統(tǒng)的“快餐式”旅游截然不同,這里是他的另一度生活空間,一種與素常生活并列的生活方式。 
  在開發(fā)過程中休閑產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)自然協(xié)調(diào)、主題化與特色化。康體保健方面可以借助山地原生自然條件修建山地康體養(yǎng)生休閑景區(qū),開展山間溫泉、山間瑜伽、山間養(yǎng)生等活動(dòng)??疾焐降剡\(yùn)動(dòng)資源特點(diǎn),開展山地運(yùn)動(dòng),如攀巖、溯溪、山地自行車、滑草、野戰(zhàn)、拓展訓(xùn)練等。在具有人文歷史底蘊(yùn)的山地可開設(shè)山地酒吧、茶吧、書吧等。從低端到高端努力打造度假休閑產(chǎn)品的豐富性,盡量延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。
  3. 山地戶外運(yùn)動(dòng)模式 
  戶外運(yùn)動(dòng)休閑已成為年輕一族的時(shí)尚。山地因其獨(dú)特的地質(zhì)地貌、優(yōu)美的自然風(fēng)光,以及越來越完善的管理配套,已經(jīng)成為戶外休閑運(yùn)動(dòng)的最佳選擇地。 
  山地適宜開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目很多,主要有徒步、漂流、林地探險(xiǎn)、露營(yíng)、滑雪、溯溪、騎馬、攀巖、山地摩托等。主題化運(yùn)作,確定山地運(yùn)動(dòng)的核心,使各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)圍繞山地運(yùn)動(dòng)展開,在配套接待設(shè)施方面要做到與戶外運(yùn)動(dòng)的補(bǔ)充協(xié)調(diào),如修建游泳池、室內(nèi)球場(chǎng)、室內(nèi)淋浴等,以吸引更多的游客。   
 
 ?。ㄈ┬滦蜕降匦蓍e旅游產(chǎn)品開發(fā)的突破口 
  1. 特色飲食 
  特色餐飲既包括當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情小吃,也包括在山地景區(qū)中打造的養(yǎng)身餐飲、山水酒吧、農(nóng)家飯等,把山水與餐飲結(jié)合起來,能豐富山水新的樂趣,吸引特定人群。以養(yǎng)生餐飲為例,很多道教名山都開設(shè)有道教養(yǎng)生餐飲?,F(xiàn)代人越來越講究養(yǎng)生保健,而以優(yōu)美的自然生態(tài)為背景開展的養(yǎng)生餐飲更有魅力! 
  2. 康體養(yǎng)生 
  隨著物質(zhì)生活水平的提高,人們對(duì)健康長(zhǎng)壽、美的愿望越來越強(qiáng)烈,這種要求與山地旅游相結(jié)合,使得山地養(yǎng)生休閑旅游成為生活時(shí)尚。將康體項(xiàng)目引入山水休閑是山地旅游經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力,市場(chǎng)空間非常廣闊。具體項(xiàng)目包括冷泉、溫泉以及各種養(yǎng)生泡浴模式、山野瑜伽、山野養(yǎng)生會(huì)館、生態(tài)養(yǎng)生、美食購(gòu)物養(yǎng)生、文化養(yǎng)生等。 
  3. 運(yùn)動(dòng)休閑 
  在山地休閑旅游中,絕對(duì)少不了運(yùn)動(dòng)休閑要素的存在。適合在山地當(dāng)中開展的運(yùn)動(dòng)休閑的項(xiàng)目很多,如漂流、林地探險(xiǎn)、滑雪、騎馬、攀巖等,有的特色規(guī)?;捻?xiàng)目甚至可以支撐起整個(gè)景區(qū)發(fā)展,如滑雪、漂流等。 
  4. 地產(chǎn)置業(yè)
  旅游地產(chǎn)持續(xù)火熱,從最早是旅游邊緣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始走向房地產(chǎn)發(fā)展業(yè)市場(chǎng)的前沿地帶。
  旅游地產(chǎn)的分類很多,休閑商業(yè)房地產(chǎn)一般以餐飲休閑、娛樂休閑為主,表現(xiàn)形式為商業(yè)街、酒吧街等。住宅房地產(chǎn):分為高端和低端兩類,低端體現(xiàn)為農(nóng)家樂,高端為山野別墅。山野休閑度假房地產(chǎn)也分為高端和中低端兩類,中低端體現(xiàn)為山莊、農(nóng)莊、牧場(chǎng)、養(yǎng)老公寓等;高端為各類山野度假村。隨著老年化社會(huì)的到來,養(yǎng)老主題的地產(chǎn)項(xiàng)目更加有市場(chǎng)潛力。    
  
  三、非優(yōu)山地資源,同樣可以打造成為經(jīng)典
  “紅崖山生態(tài)旅游度假區(qū)”案例賞析
  紅崖山規(guī)劃項(xiàng)目位于河北石家莊市平山縣溫塘鎮(zhèn),占地面積約5660畝。主要資源是板山水庫(kù)和紅崖峭壁。自然與人文資源等級(jí)不高,且分散,不為人所知。但紅崖山項(xiàng)目具有一定的旅游、經(jīng)濟(jì)、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),周邊旅游項(xiàng)目互動(dòng)性較好,更為重要的是區(qū)域旅游功能和市場(chǎng)需求需要一個(gè)起龍頭帶頭作用的綜合性、精品型旅游度假項(xiàng)目,這為紅崖山項(xiàng)目的發(fā)展提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。
  海森文旅對(duì)紅崖山進(jìn)行了區(qū)位旅游調(diào)查,紅崖山項(xiàng)目所在的溫塘鎮(zhèn)是大西柏坡的中心功能區(qū),大西柏坡是石家莊市的“政治工程”,年接待游客超過一千萬(wàn),旅游總收入達(dá)到100億,是全國(guó)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與富民發(fā)展的典范區(qū),區(qū)域旅游格局良好。結(jié)合對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)品供給和區(qū)域山地旅游競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的調(diào)查研究等,得出如下結(jié)論:
  首先,以“西柏坡”為龍頭的紅色旅游資源豐富,但主要是嚴(yán)肅參觀型產(chǎn)品,缺乏互動(dòng)性、參與性旅游產(chǎn)品,傳統(tǒng)文化及自然觀光為旅游市場(chǎng)主要供給,總體開發(fā)水平低、產(chǎn)品雷同,休閑度假類產(chǎn)品十分缺乏,僅占項(xiàng)目的百分之十;
  其次,區(qū)域代表性山地旅游度假項(xiàng)目如野三坡、天桂山、駝梁山等普遍存在“小、弱、散、差”的特點(diǎn),建設(shè)水平低,功能雷同,經(jīng)營(yíng)管理粗放,休閑度假型、深度體驗(yàn)型、康體娛樂型產(chǎn)品嚴(yán)重不足,產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)不合理,綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),區(qū)域缺乏龍頭休閑度假產(chǎn)品;
  另外,目前大西柏坡的旅游經(jīng)濟(jì)仍在迅速發(fā)展,作為大西柏坡中心功能區(qū)的溫塘組團(tuán)(溫塘、崗南兩鎮(zhèn)),旅游接待服務(wù)設(shè)施難以滿足區(qū)域功能及市場(chǎng)需要,急需起龍頭帶頭作用的,綜合性、精品型旅游度假產(chǎn)品。
  結(jié)合以上市場(chǎng)分析,海森文旅為紅崖山奠定了開發(fā)戰(zhàn)略思想:
  紅崖山主打休閑度假產(chǎn)品,開發(fā)功能復(fù)合型旅游綜合體,打造區(qū)域龍頭。產(chǎn)品類型包含:1.山地生態(tài)度假;2.體驗(yàn)式主題樂園;3.農(nóng)業(yè)特色體驗(yàn);4.鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn);5.體育運(yùn)動(dòng);6.山地生態(tài)觀光;7.宗教文化體驗(yàn);8.民俗主題旅游;9.旅游地產(chǎn);10.民俗文化商業(yè)地產(chǎn),十類產(chǎn)品有機(jī)組合共生。
  將紅崖山規(guī)劃為五個(gè)主題體驗(yàn)區(qū):
  1.以濕地農(nóng)業(yè)生態(tài)園(伊甸園有機(jī)生活館)為代表的綠湖生態(tài)休閑區(qū);
  2.以兒童山地樂園、滑雪場(chǎng)、紅色游戲體驗(yàn)園為代表的森林游樂體驗(yàn)區(qū);
  3.以藥草養(yǎng)生莊園、養(yǎng)生會(huì)所、度假置業(yè)為代表的香谷養(yǎng)生度假區(qū);
  4.以紅崖峰、華嚴(yán)寺、禪SPA會(huì)所(溫泉)、菩提精舍為代表的紅崖觀光旅游區(qū);
  5.以紅石高爾夫、山地拓展運(yùn)動(dòng)基地、馬術(shù)俱樂部為代表的山地體育公園區(qū)。
  景觀設(shè)計(jì)上,特別營(yíng)造花樹大地景觀,使整個(gè)度假區(qū)四季香花浪漫。春天的日本晚櫻、紫花地丁……;夏季的紫薇、合歡……;秋季的鳳尾雞冠、絲蘭……;桃花谷、黑棗谷、槐樹谷、楊樹谷、葡萄谷、藥香谷、藍(lán)莓谷、櫻桃谷各谷有所長(zhǎng),充分彰顯紅崖山的生態(tài)度假、養(yǎng)身悅心的內(nèi)涵。
  尤其是作為石家莊唯一度假高爾夫的規(guī)劃設(shè)想,能提升整個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)及區(qū)域土地價(jià)值,為整個(gè)大西柏坡及溫塘中心功能區(qū)塑造突出的地域形象和休閑品味,為后期地產(chǎn)開發(fā)做好配套。將度假置業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)度假區(qū)內(nèi),與度假生活真正相容,享受高品質(zhì)的度假設(shè)施配套,充分借助紅崖山生態(tài)藥草養(yǎng)生特點(diǎn),以養(yǎng)生、養(yǎng)老地產(chǎn)為概念,開發(fā)產(chǎn)權(quán)式度假物業(yè),并引入溫塘溫泉水,增加附加值。
  海森文旅在規(guī)劃中確定了紅崖山旅游綜合體休閑度假的旅游功能和“生態(tài)養(yǎng)生谷,樂活紅崖山”的旅游形象,規(guī)劃將其打造成華北最具特色的山地旅游綜合體和國(guó)家AAAAA級(jí)度假區(qū)。
  另外,海森文旅還規(guī)劃統(tǒng)籌其老牌客戶、河北旅游景區(qū)門票收入排名前十的白鹿溫泉旅游度假區(qū),一并進(jìn)入紅崖山旅游綜合體。依托大西柏坡發(fā)展平臺(tái),借勢(shì)發(fā)力,將紅崖山打造成為溫塘組團(tuán)及區(qū)域龍頭度假項(xiàng)目,帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)集聚及泛旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,引領(lǐng)溫塘組團(tuán)走旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。
  紅崖山資源普通,但在休閑度假型山地旅游項(xiàng)目中,原生自然與人文資源并不像傳統(tǒng)觀光旅游那樣具有核心影響力,一流的規(guī)劃同樣可以把它打造成旅游經(jīng)典!
 
旅游規(guī)劃研究院改造前的紅崖山水庫(kù)
改造前的紅崖山水庫(kù)

森林游樂體驗(yàn)區(qū)旅游規(guī)劃效果圖
 紅崖山生態(tài)旅游度假區(qū)森林游樂體驗(yàn)區(qū)效果圖 
 
《中國(guó)文化報(bào)》報(bào)道海森旅游規(guī)劃研究院

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