2013年Q2中國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)快速發(fā)展，交易規(guī)模達(dá)509億元，OTA市場(chǎng)營(yíng)收26.7億元，OTA市場(chǎng)格局穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加緊布局在線旅游市場(chǎng)，開發(fā)直銷藍(lán)海。

　　Q2在線旅游市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)

Q2雖然為在線旅游市場(chǎng)的淡季，但市場(chǎng)整體從同比增長(zhǎng)來看依然保持了較快的增長(zhǎng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013Q2中國(guó)在線預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)509億元，環(huán)比增長(zhǎng)較慢，為4.1%，同比則保持較快增長(zhǎng)，增幅達(dá)29%。

從OTA市場(chǎng)營(yíng)收的角度來講，營(yíng)收規(guī)模增速保持較快增長(zhǎng)，但受價(jià)格戰(zhàn)及新興低傭金率細(xì)分產(chǎn)品線(如周邊游)擴(kuò)大的影響，OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模增幅低于交易規(guī)模增幅。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為26.7億元，同比增長(zhǎng)22.8%。

　　分銷市場(chǎng)格局穩(wěn)定，產(chǎn)品力決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

OTA市場(chǎng)格局方面較為穩(wěn)定，攜程、藝龍、同程牢牢把控OTA市場(chǎng)前三。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品決定了這些企業(yè)的領(lǐng)先地位，而良好的資源組織能力及議價(jià)能力保證了這些企業(yè)能以更低成本更優(yōu)的用戶體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)者。細(xì)分來看，1)攜程、同程、號(hào)百商旅、芒果網(wǎng) 等在機(jī)票預(yù)訂細(xì)分市場(chǎng)擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);2)攜程、藝龍、同程和號(hào)百商旅等在酒店預(yù)訂市場(chǎng)的絕大市場(chǎng)份額;3)在度假預(yù)訂市場(chǎng)，攜程、途牛、同程等亦具有較大市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

直銷潛力進(jìn)一步釋放，巨頭布局進(jìn)一步激化

中國(guó)旅游市場(chǎng)的歷史結(jié)構(gòu)注定了分銷的主導(dǎo)格局，直銷由于受到供應(yīng)商轉(zhuǎn)型速度及高直銷成本的影響，一直未能得到快速增長(zhǎng)，這也意味旅游業(yè)的在線直銷蘊(yùn)藏著巨大的潛力。垂直平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭則致力于布局和開發(fā)在線旅游直銷的藍(lán)海，這主要表現(xiàn)在：

1)百度 通過百度地圖這一平臺(tái)級(jí)應(yīng)用滲透各項(xiàng)服務(wù)，在線旅游是重中之重，同時(shí)入股去哪兒掌控機(jī)票在線預(yù)訂入口；

2)阿里改組航旅事業(yè)部，投資高德地圖、窮游網(wǎng)，一淘進(jìn)軍在線旅游；

3)騰訊 在投資藝龍、同程的基礎(chǔ)上，通過微信這一個(gè)大平臺(tái)擴(kuò)展服務(wù)類電商。

在線旅游平臺(tái)化正處于爆發(fā)前期，移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的普及正在催化這場(chǎng)變革，用戶對(duì)以新興方式預(yù)訂旅游產(chǎn)品、享受旅游服務(wù)的接受程度越來越高，產(chǎn)業(yè)周邊服務(wù)亦日趨成熟，如移動(dòng)支付、電子憑證等，資源供應(yīng)商的收益管理水平正被迅速開發(fā)，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的認(rèn)識(shí)亦上升到新的高度。屆時(shí)，所有旅游服務(wù)類企業(yè)都將借此獲益，而平臺(tái)作為信息的高效組織方，將起重要作用。

海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國(guó)最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。

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