解讀旅游靈感
所謂旅游靈感，確實(shí)是電光石火的玩意。從靈感產(chǎn)生到確定目的地竟然分成三個階段：旅游靈感、了解更多、進(jìn)行決策。這可真真增加了調(diào)查的難度，不過結(jié)果是67%的被訪者那一剎那的靈感來自電視，而網(wǎng)絡(luò)媒體最低，僅僅34%，甚至低于戶外的44%。當(dāng)然，到了“了解更多”和“進(jìn)行決策”階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的上升到57%和56%。不過，很關(guān)注產(chǎn)生靈感以后到底有多少人在網(wǎng)絡(luò)媒體上改變了主意，改變調(diào)整了目的地?？上?，沒有。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不是割裂傳統(tǒng)媒體，各類信息傳播手段向來是相伴相生。況且，報(bào)告里有個結(jié)論：“多屏?xí)r代的旅游決策過程中，在電視和戶外媒體的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)可以將媒體的影響提高到大約4倍。”
當(dāng)然，旅游目的地營銷本身就是一個系統(tǒng)工程，不可能只有一種信息傳播方式的單打獨(dú)斗，也不是一兩個所謂“營銷活動”能夠代替的了的。拋開渠道方式信息傳播形式，報(bào)告給中國目的地海外營銷開出了個大藥方，竊以為中規(guī)中矩，對癥下藥。我們能做到嗎？
海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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