移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢
11月27日，百度發(fā)布2013年第三季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》，以Android市場發(fā)展情況為樣本，從用戶屬性、用戶行為、移動(dòng)搜索三個(gè)方面分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。
報(bào)告顯示：2013年第三季度，Android日活躍用戶達(dá)到2.7億，用戶每天人均使用時(shí)長突破150分鐘；生活?yuàn)蕵饭ぞ?、視頻、瀏覽器等高頻或入口級應(yīng)用受到用戶青睞，騰訊、百度等巨頭公司產(chǎn)品在安裝量和日活躍用戶量上均處于領(lǐng)先地位；隨著Android用戶成熟度提高，中長尾應(yīng)用的生存環(huán)境將繼續(xù)惡化，無需下載、即搜即用的“輕應(yīng)用”模式，將成為低頻應(yīng)用的最佳出路。
安卓日活躍用戶2.7億 三四線與農(nóng)村用戶的比例快速提升
目前Android日活躍用戶達(dá)到2.7億，但季度環(huán)比增長緩慢，即使是在暑期和開學(xué)購機(jī)潮驅(qū)動(dòng)下，增速也僅為13%。而在總體增速趨緩的同時(shí)，Android用戶的整體成熟度正在提高——在第三季度8600萬的Android終端出貨量中，有52%都來自老用戶換新手機(jī)。
在本季度新增的3700萬Android用戶中，農(nóng)村用戶和城市打工族占比接近六成，成為新增的最主要來源。而新增用戶來源的變化，帶來的是Android用戶整體結(jié)構(gòu)的改變。目前，三四線城市與農(nóng)村用戶已在整體Android用戶中占比達(dá)45%。
整體用戶結(jié)構(gòu)的變化說明：一方面，一、二線城市用戶已經(jīng)趨于成熟，這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)；另一方面，隨著農(nóng)村和三四線城市等用戶不斷增多，如何更好地滿足這些中低端用戶的需求，將成為尋求增長加速度的手機(jī)廠商、應(yīng)用開發(fā)商必須關(guān)注的議題。
Android用戶每天玩手機(jī)150分鐘 44%用戶嚴(yán)重依賴WiFi
報(bào)告顯示，Android用戶已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的“手機(jī)依賴癥”。目前，Android用戶人均日使用時(shí)長已突破150分鐘，同比增長了26分鐘。用戶每天查看手機(jī)的頻度達(dá)53次，同比增長6次。
從這些用戶的使用習(xí)慣來看，WiFi已成為用戶首選的聯(lián)網(wǎng)方式。用戶平均有46%的時(shí)間通過WiFi聯(lián)網(wǎng)，通過3G聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長占比僅為23%。其中，44%的用戶通過WiFi聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)七成以上。這種使用習(xí)慣可能與在線視頻等重流量應(yīng)用的普及相關(guān)，在線視頻流量的80%都來自WiFi。
用戶獲取應(yīng)用以線上渠道為主 6成用戶使用應(yīng)用商店下載
網(wǎng)絡(luò)條件的改善使得用戶下載和安裝應(yīng)用的積極性持續(xù)提升，平均每個(gè)用戶每月下載應(yīng)用10.5個(gè)，15%的用戶每天要下載至少一個(gè)新應(yīng)用，比去年同期增長4%。
在用戶獲取應(yīng)用的方式中，線上渠道占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，大部分用戶都選擇通過手機(jī)助手、移動(dòng)搜索等線上渠道獲取應(yīng)用。此外，也有14%的城市打工族和農(nóng)村用戶相對偏好找其他人復(fù)制應(yīng)用安裝包或向?qū)嶓w店的工作人員求助等線下渠道。#p#分頁標(biāo)題#e#
在線上渠道中，近六成用戶習(xí)慣直接在手機(jī)上使用應(yīng)用商店進(jìn)行下載，另外還有13%的用戶通過移動(dòng)搜索下載應(yīng)用，通過移動(dòng)終端直接下載應(yīng)用的用戶比例達(dá)72%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)條件的改善已經(jīng)降低了移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)對PC客戶端的依賴性。
而從用戶的應(yīng)用下載、安裝量可以看出，生活?yuàn)蕵饭ぞ摺⒁曨l、瀏覽器等五類應(yīng)用的安裝量最大。在主要的Android應(yīng)用分類中，BAT三巨頭旗下應(yīng)用占據(jù)了總安裝量TOP3應(yīng)用的半壁江山。其中，在全體Android用戶中，平均每人手機(jī)里安裝了3.6個(gè)騰訊應(yīng)用，2.5個(gè)百度應(yīng)用。
9成用戶長期保留平臺(tái)型應(yīng)用 中長尾應(yīng)用生存環(huán)境惡化
報(bào)告顯示社交通訊、搜索、瀏覽器等類型的應(yīng)用，更受Android用戶青睞。日活躍用戶排名前十的應(yīng)用主要集中在這些高頻或入口級應(yīng)用類。從公司層面來看，騰訊和百度的去重日活躍用戶總量均已超過1.5億。其中，騰訊主要依賴微信、手機(jī)QQ的龐大用戶量，而百度旗下則有13款用戶過億的產(chǎn)品，覆蓋的應(yīng)用類別也更廣泛。
高頻和入口型應(yīng)用受青睞的同時(shí)，中長尾應(yīng)用的生存環(huán)境卻在持續(xù)惡化。生活?yuàn)蕵饭ぞ吆蜕罘?wù)等低頻應(yīng)用，用戶往往安裝使用過一次之后就將其卸載，而搜索等入口型應(yīng)用的卸載率僅9%。以百度移動(dòng)搜索為例，其日活躍用戶已經(jīng)突破1.3億，近四成用戶每天都在使用。因此，低頻應(yīng)用更適合以輕應(yīng)用的形態(tài)依附于搜索、瀏覽器等卸載率較低的平臺(tái)型應(yīng)用而存在。
另一方面，輕應(yīng)用對于移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)和活躍度也有明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，相對未訂閱輕應(yīng)用的用戶，訂閱了輕應(yīng)用的用戶使用移動(dòng)搜索的時(shí)長和啟動(dòng)頻次均有顯著提升。這說明百度移動(dòng)搜索的輕應(yīng)用模式給用戶提供了“即搜即用”的便利的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶和移動(dòng)搜索之間的黏性，也更有利于解決低頻應(yīng)用的易被卸載的難題。
從報(bào)告中可以看出，隨著Android用戶群體逐漸成熟，用戶對手機(jī)的依賴程度、日活躍程度都不斷提高；騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助多款高頻和入口級應(yīng)用的頭部效應(yīng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭者占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。因此，業(yè)界認(rèn)為，新增的中低端用戶需求將是開發(fā)者的下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，而幫助解除中長尾應(yīng)用“使用一次即遭卸載”困境的輕應(yīng)用，也將成為開發(fā)者們選擇的分發(fā)平臺(tái)的新趨勢。
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