OTA門(mén)票價(jià)格大戰(zhàn)，景區(qū)意外成為最大的受益者，帶來(lái)數(shù)倍增長(zhǎng)的大量網(wǎng)絡(luò)散客，刺激了本地人游本地和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游，帶動(dòng)了目的地旅游市場(chǎng)。根據(jù)攜程公布的數(shù)據(jù)，大規(guī)模價(jià)格返現(xiàn)以來(lái)，冰雪大世界、東方明珠、橫店、嶺南印象園、華山等知名景區(qū)，預(yù)訂門(mén)票的游客量增長(zhǎng)迅猛，相比去年同期增長(zhǎng)高達(dá)5-10倍，最高的增長(zhǎng)超過(guò)100倍。相比返現(xiàn)優(yōu)惠之前，增長(zhǎng)最多達(dá)到43倍。

哈爾濱火了 OTA門(mén)票大戰(zhàn)帶動(dòng)景區(qū)和目的地旅游

由于多家網(wǎng)站在哈爾濱冰雪大世界景區(qū)上爭(zhēng)相返現(xiàn)，最高返到300元，冰雪大世界意外火了，吸引了全國(guó)游客的目光。來(lái)自攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，1月中旬到春節(jié)前，此景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比1月上旬增長(zhǎng)超過(guò)3倍，相比去年同期單日門(mén)票預(yù)訂量最高增長(zhǎng)10倍，在春節(jié)人氣景區(qū)排行榜中位列前三位，一天的預(yù)訂量就達(dá)數(shù)千張。1月下旬，嶺南印象園、華山、橫店、東方明珠等景區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)也非常大。嶺南印象園門(mén)票預(yù)訂增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

OTA的門(mén)票預(yù)訂，不僅為景區(qū)帶來(lái)了大量的網(wǎng)絡(luò)散客，還突破地域局限，吸引全國(guó)范圍的游客到景區(qū)，甚至帶動(dòng)長(zhǎng)途旅游。攜程的數(shù)據(jù)分析顯示，多數(shù)景區(qū)預(yù)訂門(mén)票的用戶(hù)大部分是外地游客。

比如，最近半個(gè)月，哈爾濱冰雪大世界門(mén)票的預(yù)訂用戶(hù)來(lái)自全國(guó)十幾個(gè)省市，其中黑龍江用戶(hù)只占到10%左右，來(lái)自廣東、上海、浙江、江蘇、北京等地的游客最多，門(mén)票預(yù)訂成功吸引了大量南方游客，也為哈爾濱帶來(lái)更多客源。哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)外表示，OTA門(mén)票大戰(zhàn)以來(lái)，與去年同期相比景區(qū)游客大幅上漲。景區(qū)原本僅在哈爾濱有名氣，如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而來(lái)。哈爾濱這座冰城也成了春節(jié)期間的熱門(mén)旅游目的地。根據(jù)攜程的春節(jié)旅游人氣排行榜顯示，哈爾濱人氣排名全國(guó)前四名。

上圖：哈爾濱冰雪大世界攜程門(mén)票預(yù)訂客源分布（用戶(hù)分布比較分散，黑龍江用戶(hù)只占到10%左右，遼寧、上海、北京、廣東用戶(hù)排在前列）。

門(mén)票返現(xiàn)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝擞萎?dāng)?shù)?東方明珠預(yù)訂量增長(zhǎng)超100倍

通過(guò)旅游網(wǎng)站大規(guī)模的價(jià)格優(yōu)惠，本地人和周邊地區(qū)的市民游本地景區(qū)的熱情也得到非常顯著的激發(fā)。

攜程門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)的東方明珠、上海野生動(dòng)物園、杭州靈隱寺、浙江橫店影視城、江蘇蘇州樂(lè)園、廣東嶺南印象園等景區(qū)，本地人預(yù)訂門(mén)票的人數(shù)增長(zhǎng)非常巨大。比如，上海的東方明珠，1月下旬以來(lái)預(yù)訂量相比去年增長(zhǎng)超過(guò)100倍，江浙滬三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭，預(yù)訂門(mén)票在春節(jié)期間去游覽。很多當(dāng)?shù)厝艘驗(yàn)閮r(jià)格較高等因素，平時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到要去游覽，此次價(jià)格返現(xiàn)最高達(dá)到一百多元占票價(jià)的60%，在上海市民中形成一股“網(wǎng)上訂門(mén)票”的風(fēng)潮，帶火了多個(gè)景區(qū)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

上圖：東方明珠門(mén)票預(yù)訂情況，江浙滬用超過(guò)60%。

淡季景區(qū)和目的地被帶動(dòng) 華山門(mén)票預(yù)訂增長(zhǎng)43倍

對(duì)于部分處于淡季的景區(qū)，旅游網(wǎng)站門(mén)票返現(xiàn)也帶來(lái)了不少人氣。以陜西華山為例，攜程門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，隨著大規(guī)模返現(xiàn)，1月下旬，華山景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)43倍。陜西本地人占一成多，廣東、北京、四川、浙江等地游客更多選擇華山旅游。

上圖：1月下旬，攜程華山門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)43倍。廣東、北京、四川、浙江等地游客更多。

攜程地面服務(wù)事業(yè)部CEO周舟認(rèn)為，OTA門(mén)票價(jià)格大戰(zhàn)為景區(qū)和目的地帶來(lái)大量網(wǎng)絡(luò)散客，突破景區(qū)單一依靠旅行社渠道輸送客源，并帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游和目的地旅游市場(chǎng)。部分景區(qū)門(mén)票預(yù)訂客戶(hù)90%是外地游客；激發(fā)了本地人游本地的熱情，特別是一些城市型的景區(qū)，通過(guò)攜程預(yù)訂門(mén)票的人數(shù)有最高達(dá)千倍的增長(zhǎng)。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，高額返現(xiàn)的這些知名景區(qū)，門(mén)票支出費(fèi)用節(jié)省50%到100%。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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