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旅游市場動態(tài)

西南華中旅游投資最活躍

發(fā)布日期:2017-06-26

11月20日,央視曝光西雙版納旅游協(xié)會壟斷和“打人事件”,引發(fā)了民眾對國內(nèi)景區(qū)各種弊端的關(guān)注。根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)中心的調(diào)研數(shù)據(jù),民眾對國內(nèi)景區(qū)吐槽最多的六大問題依次是:景區(qū)價格虛高、服務(wù)態(tài)度不佳、安保措施不到位、旅游商品同質(zhì)化、節(jié)假日交通擁堵和景區(qū)過度開發(fā)。

近日,中國旅游研究院聯(lián)合旅游社交網(wǎng)站螞蜂窩發(fā)布了《2014新景區(qū)發(fā)展報告》。截止2014年9月,全國新增3A以上景區(qū)114家,四川省以21家新增景區(qū)占據(jù)榜首。中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,新增景區(qū)需要正視老百姓反映的各種景區(qū)問題,與資本、技術(shù)和新興旅游創(chuàng)業(yè)公司等開展廣泛而務(wù)實的合作,全面提升景區(qū)的形象設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷和管理模式。

1、4A級景區(qū)增長最多

數(shù)據(jù)顯示,114家新增景區(qū)中,4A 級景區(qū)有100家,占總數(shù)的87.72%,5A 級景區(qū)5家,3A 級景區(qū)9家。

根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)中心對348326位相關(guān)目的地用戶的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,評分較高的新增景區(qū)有四川阿壩州卓克基嘉絨藏族文化旅游區(qū)、海南的分界洲島旅游區(qū)、江蘇無錫的宜興云湖旅游景區(qū)、河南信陽的黃柏山國家森林公園、湖南的石牛寨國家地質(zhì)

2、自然景觀最受青睞 

從景區(qū)類型來看,114家新增景區(qū)中,47.36%屬于自然景觀,文化景區(qū)則以26.32%的比例緊隨其后;鄉(xiāng)村旅游類景區(qū)增長迅速,占到了總數(shù)的8.78%,而度假休閑景區(qū)增長放緩,只占總數(shù)的6.14%。

3、西南、華中地區(qū)旅游投資最活躍

從區(qū)域分布來看,西南地區(qū)由于地形地貌豐富多樣,圍繞景區(qū)開發(fā)的旅游投資表現(xiàn)最為活躍,以39個新增景區(qū)穩(wěn)居榜首。華中地區(qū)則以29個新增景區(qū)排名第二,其中湖南省增加5A 級景區(qū)最多,分別是韶山旅游區(qū),張家界武陵源—天門山森林公園,岳陽樓—君山島景區(qū)。

4、新增景區(qū)提升酒店入住率 

值得注意的是,新增景區(qū)帶動周邊酒店入住率增長明顯,酒店的入住率平均上升了7%。5A景區(qū)對酒店入住率的提升效果最為顯著,以湖南新增的 5A 級景區(qū)為例,周邊酒店的入住率平均上升了13.32%。

5、搜索指數(shù)最高相差達(dá)201.11%

同類新增景區(qū)中,搜索指數(shù)最高相差達(dá)201.11%。河南信陽市黃柏山國家森林公園在新增景區(qū)中搜索指數(shù)排名第一,9月環(huán)比搜索增長231.25%,而陜西商洛市柞水溶洞景區(qū),搜索指數(shù)只增加了30.14%。

6、男性偏愛探索新景區(qū)

螞蜂窩數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示,在探索新景區(qū)的游客中 , 男性占 59%, 女性只 占 41%。男性對于新景區(qū)的好奇心明顯大于女性 , 較女性更具有探索精神。

7、云南和福建最受90后歡迎

在擁有新增景區(qū)的省份中,云南和福建是最受90后用戶喜愛的兩個省份。根據(jù)螞蜂窩的90后用戶行為數(shù)據(jù), 喜歡云南的90后人數(shù)是福建的2倍多。

8、90后偏愛旅游攻略類 app

64% 的90后用戶通過移動客戶端查看景點,比2013年增長約1倍。在90 后使用的旅游app中,旅游攻略類占比最高,達(dá)到了34.24%,特價類app由于提供了豐富的自助游信息,占比也達(dá)到了28.29%。

9、攝影工作者前往新增景區(qū)最多

新開發(fā)的自然景觀景區(qū)中,每10位游客中就有1位是攝影工作者,占到了12.53%,其他職業(yè)依次是:學(xué)生、旅游行業(yè)、媒體行業(yè)、教育業(yè)、 建筑業(yè)、退休人員以及金融業(yè)的從業(yè)人員,總體職業(yè)集中度逐漸減弱。

10、西南、東北地區(qū)的人們最“宅”

28.29%的國人偏好以華東地區(qū)為旅游目的地。雖然人們都向往遠(yuǎn)處的風(fēng)景,但是西南地區(qū)的用戶更偏好自己所在的區(qū)域,41.35%的西南地區(qū)用戶首選的旅游目的地還是自家的一畝三分地。另外,10月全國出游人群總數(shù)中,只有5.6%是東北用戶,10.19%的東北用戶偏好華北地區(qū)。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,綜合市場需求、投資回報率、景區(qū)評級門檻等多項指標(biāo),旅游投資更偏好符合4A景區(qū)評定標(biāo)準(zhǔn)的旅游景觀。相比4A景區(qū),5A 景區(qū)進(jìn)入門檻較高,如要求至少年接待60萬人次、其中海外旅游者5萬人次。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,4A 景區(qū)數(shù)量近年增長迅速,根本原因還在于國內(nèi)對優(yōu)質(zhì)旅游資源的需求長期保持旺盛。

2014年5月1日起,國家旅游局將4A級旅游景區(qū)的評定、復(fù)核事宜下放至各省,各省則將3A級旅游景區(qū)的評定、復(fù)核從同年7月1日起下放至各市。大批新增景區(qū)的出現(xiàn),緩解市場需求的同時,也凸顯了景區(qū)長期存在的很多深層次問題,如單一門票經(jīng)濟(jì)、體制問題、制度問題、人才問題等。

根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)中心的調(diào)研數(shù)據(jù),民眾對國內(nèi)景區(qū)吐槽最多的六大問題依次是:景區(qū)價格虛高、服務(wù)態(tài)度不佳、安保措施不到位、旅游商品同質(zhì)化、節(jié)假日交通擁堵和景區(qū)過度開發(fā)。#p#分頁標(biāo)題#e#

國家旅游局發(fā)布的2014年“十一”旅游市場信息顯示,全國納入監(jiān)測的124個直報景區(qū)接待游客人次同比增長近4%,但門票收入?yún)s同比下降超2%。螞蜂窩CEO陳罡認(rèn)為,在線旅游發(fā)展迅猛,以“1元門票”為代表的價格戰(zhàn)還將持續(xù)拉低旅游業(yè)的門票價格,旅游景區(qū)需要盡快擺脫過多依賴門票收入的現(xiàn)狀。

今年8月,國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》,進(jìn)一步明確了“抑制景區(qū)門票價格過快上漲”的要求,為適應(yīng)國民大眾旅游需求的新變化,“推動觀光、休閑和度假旅游協(xié)調(diào)發(fā)展”成為大眾旅游和國民休閑時代的新戰(zhàn)略。

中國旅游研究院院長戴斌指出,更加多元、更多層次的景區(qū)發(fā)展體系,是為了適應(yīng)旅游消費結(jié)構(gòu)升級的需要。中國觀光游覽的游客比例由2004年的45%變?yōu)楫?dāng)前的28%,鄉(xiāng)村旅游、郵輪旅游、醫(yī)療旅游等新形態(tài)不斷出現(xiàn),新增景區(qū)需要與資本、技術(shù)和新興旅游創(chuàng)業(yè)公司等開展廣泛而務(wù)實的合作,全面提升景區(qū)的形象設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷和管理模式。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn),服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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