中國奢華旅游白皮書發(fā)布
近日，胡潤百富發(fā)布2015年《中國奢華旅游白皮書》，這是胡潤百富連續(xù)四年發(fā)布《中國奢華旅游白皮書》。這份40頁的專業(yè)報告深入研究了中國超級旅游者的旅游決策過程、社交媒體偏好、未來旅游趨勢，旅游零售和送禮趨勢。同時公布了一份由奢華旅游業(yè)界高層管理者所推薦的“2015大中華區(qū)最受歡迎出境游奢華旅行社”獲獎名單。
本次報告包括兩大創(chuàng)新：（一）聯(lián)合中國三大領(lǐng)先的奢華旅行社：德邁國際、奇跡旅行和鴻鵠逸游調(diào)查了近300位中國超級旅游者，并對五大熱門國家旅游習慣作出分析；（二）聯(lián)合ILTM和嘉希傳訊訪問了70多位全球高端酒店高層，涵蓋中國大陸及港澳臺地區(qū)。
以下是2015年《中國奢華旅游白皮書》的十大看點。（全版PPT附后）
1. 出國率上升:過去一年人均旅游消費
20萬以上的中國超級旅游者平均出國 4 次,出國天數(shù) 33 天,其中旅游從 18 天增加 10% 到 20 天,商務(wù)出行 13 天。去年整體中國出境游人數(shù)也同比增長 17.8% 到 1.16 億人次(根據(jù)中國旅游研究院)。
2. 旅行社影響力上升:選擇行程時,只有不到三成是自行計劃的。
預(yù)訂酒店也是以通過旅行社為主, 占比約一半。八大洲旅游、碧山旅行 *、德邁國際、鴻鵠逸游、麥韜旅行、奇跡旅行 *、攜程、辛巴達旅行 *、贊那度、中國國際旅行社、中國旅行社和中國青年旅行社 * 被評為“中國大陸出境游奢華旅行社 Top 12”;
美國運通在港澳臺表現(xiàn)最為突出。安運滿 Fun 游、國泰假期、美國運通、太古旅游和西敏旅游被評為“香港 出境游奢華旅行社 Top 5”;
澳門青旅集團、澳門中國國際旅行社、澳門中國旅行社、康泰旅游和美國 運通被評為“澳門出境游奢華旅行社 Top 5”;
飛鳥國際旅行社、皇家國際運通、美國運通、唯客樂旅 行和雄獅旅游被評為“臺灣出境游奢華旅行社 Top 5 ”。(均按拼音排序,* 為大陸新上榜者)。
胡潤表 示:“這些評選結(jié)果來自于我們與 ILTM 和亞洲奢華旅游行業(yè)公關(guān)領(lǐng)導者嘉希傳訊對 70 多位全球高端酒店高層的調(diào)研,今年第一次加入了港澳臺最受歡迎旅行社。”
3. 旅游目的地:
A. 南極旅游熱度上升:去年印象最深刻和今年春節(jié)去的最多的地方都是南 極。奇妙壯麗的自然景觀是吸引超級旅游者們前往極地旅行的主要原因,比例達到 49%,其次是罕見的動 植物風景(19%)和行程新奇刺激(17%)。郵輪也是去年熱門的出境游主題。馬爾代夫特別受到中 國富豪的青睞。而澳洲蟬聯(lián)最受富豪青睞之榜首,法國穩(wěn)居第二,英國和意大利今年上升十分明顯,而德 國和瑞士有所下滑。夏威夷、迪拜等特色鮮明地區(qū)也是近兩年富豪青睞的出游之選。三亞和西藏是最 受青睞的國內(nèi)旅游目的地。超級旅游者未來的旅游目的地選擇更注重創(chuàng)新體驗。醫(yī)療旅游成為熱門話題, 60% 的中國富豪有過醫(yī)療旅游經(jīng)歷。#p#分頁標題#e#
B. 五大熱門國家比較:相比其他國家,美國旅游以商務(wù)和探親為 主要目的,美食得票率最低;日本是購物的首選國,美食得票率最高;法國和英國購物和商務(wù)的比例較高, 但美食方面英國高于法國;澳大利亞絕對是休閑度假的首選,其他因素如商務(wù)、美食、探親的比例都很低,且?guī)缀?不購物。
4. 去年印象最深的一次出國旅行和今年春節(jié)的出國旅游情況:
去年印象最深的一 次出國旅行是一次歷時13天的旅程,與6 個朋友同行,比上一年多了一天和一個同行者。而今年春節(jié)的出國旅 游則是與家人一起,人數(shù)較少,為4人。這兩次旅行都是乘坐商務(wù)艙的比例較高,達到近一半,去年乘坐商務(wù)艙的 比例只有三分之一。
5. 何時出游:
暑假是假期出游的首選時間,其次是十一和春節(jié),但最多的還是選擇不定時出 游,占 56%,又比去年增加 11 個百分點。春節(jié)是家庭旅游的高峰,春節(jié)旅行的啟發(fā)來源主要是家人,而印象最深刻的旅行受朋友啟發(fā)的多。
6. 酒店:
超過半數(shù)的超級旅游者自己決定出行的酒店,以通過旅行社為主,占比約一半。最青睞 的豪華酒店是半島,其次是上升很快的文華東方。過去 11 年一直最受富豪青睞的香格里拉今年下降至 第五名。而最常用的酒店會員卡則是希爾頓和萬豪的。胡潤表示:“這說明中國高端消費者雖然最青睞的是 半島酒店,但住的最多的還是希爾頓和萬豪。”
7.航空:
超過一半的超級旅游者持有金卡及以上級別的航空公司常旅客會員卡,國航作為星空聯(lián)盟主 要的中國成員,絕對最受歡迎,有 66% 的被訪者是國航活躍會員。超級旅游者乘坐商務(wù)艙的比例提高,新加坡 航空是最受富豪青睞的國際商務(wù)頭等艙。
8.體驗式旅游成熱門選擇:
去年印象最深的和今年春節(jié)去的最多的旅游體驗是南極,未來那些地 域特色強烈的體驗式旅游,包括非洲、南北極、大洋洲島嶼等仍將成為上升迅速的熱門之選。
9.社交媒體影響力上升:
微信超過郵件躍居手機附加功能第一位,比例達到 58%,比去年上升 19 個百分點;其次是郵件(38%)和照片(32%)。微信公共號成為最常用的旅游信息來源,占 42%; 旅游相關(guān) APP 的推送消息是第二大信息來源,占 26%。安裝旅游相關(guān) APP 的比例高達 94%,最流行的 APP 是攜程,以 49% 的占比遙遙領(lǐng)先,其次是去哪兒,占 15%。人物超過河海湖泊成為超級旅游者旅途中 最喜歡拍攝的對象;手機超過相機成為最常用的拍攝設(shè)備;選擇專業(yè)相機一半以上超過 2 萬元,佳能是最熱門品牌。
10. 旅游零售上升:
中國大陸和港澳臺游客的國際旅游購物消費連續(xù)五年穩(wěn) 居全球第一,消費總額占全球 35%,遠遠超過排名第二的俄羅斯(13%)。歐洲是中國游客的免稅購物天 堂,其中法國遙遙領(lǐng)先,占22%;其次是德國(13%)、英國(12%)和意大利(12%)。歐洲仍然是超 級旅游者未來三年夢想的旅游目的地,以 47% 位居榜首。#p#分頁標題#e#
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