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  • 旅游綜合體落地策劃
  • 溫泉旅游主題化-中山項(xiàng)目
  • 水上游樂(lè)全季化
  • 景區(qū)升級(jí)度假化
  • 海森文旅(旅游策劃公司)擔(dān)綱中國(guó)首家地心文化主題公園的旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
  • 打造康養(yǎng)度假新高地(明月山項(xiàng)目)
旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

中國(guó)自駕游境內(nèi)火熱境外漸火

發(fā)布日期:2017-06-28

自由之路,駕著愛(ài)車(chē)去旅行。隨著消費(fèi)者旅游消費(fèi)的升級(jí)以及對(duì)旅程個(gè)性化需求的不斷提升,在私人汽車(chē)保有量大幅增長(zhǎng)的情況下,中國(guó)自駕游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

7月30日,途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2015上半年度中國(guó)自駕游報(bào)告》,分析了今年上半年自駕游市場(chǎng)的特征。報(bào)告顯示,休閑度假與觀光旅游依然是自駕出游最主要的目的;自駕游用戶(hù)區(qū)域分布明顯,長(zhǎng)三角、珠三角兩地用戶(hù)占比超過(guò)50%;境內(nèi)自駕多選擇周邊游,樂(lè)園、親子產(chǎn)品最受歡迎;今年以來(lái),出境自駕也成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇,熱門(mén)目的地有出境短線(xiàn)的泰國(guó)和出境長(zhǎng)線(xiàn)的美國(guó)等。

用戶(hù)區(qū)域分布集中度明顯,上海用戶(hù)最?lèi)?ài)自駕

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在途牛提供預(yù)訂的150個(gè)出發(fā)城市中,選擇自駕游產(chǎn)品的用戶(hù)區(qū)域分布集中度較為明顯,上海、廣州、深圳、南京、武漢等城市居民熱衷自駕游,其中上海市民自駕出游占比最高,其次為廣州。這些城市居民偏愛(ài)自駕游,與周邊城市有較多人文、休閑、山水、美食旅游產(chǎn)品有關(guān)。

國(guó)內(nèi)自駕游線(xiàn)路主要分布在華北、長(zhǎng)三角等區(qū)域。2015年上半年,最受用戶(hù)歡迎的自駕游目的地有珠海、常州、廣州、杭州等,這與國(guó)內(nèi)自駕游線(xiàn)路空間分布形成一定呼應(yīng)。

自駕游產(chǎn)品移動(dòng)端預(yù)訂占比上升

游客如何獲取自駕游產(chǎn)品信息?途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,通過(guò)旅游宣傳品、旅游書(shū)籍獲取自駕游產(chǎn)品信息的用戶(hù)占比5%;向旅行社、俱樂(lè)部等咨詢(xún)的占比10%;通過(guò)在線(xiàn)旅游網(wǎng)站主動(dòng)查找的占比35%;通過(guò)熟人口碑介紹的占比12%;根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)的占比8%;通過(guò)微博、朋友圈等的占比16%;從影視作品等中間接獲得10%;其他等占比4%。

對(duì)于自駕游用戶(hù)來(lái)說(shuō),如今自駕出行中需要的住宿、行程安排、景點(diǎn)游覽等服務(wù),都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、移動(dòng)端預(yù)訂等多種方式實(shí)現(xiàn)。2015年上半年,自駕游產(chǎn)品通過(guò)移動(dòng)端預(yù)訂的比例提升顯著。由于自駕游用戶(hù)追求更自由隨意的旅行感覺(jué),經(jīng)常會(huì)“想去哪兒就去哪兒”,便捷的移動(dòng)端預(yù)訂在自駕游市場(chǎng)的增速有望更快。

路線(xiàn)主題多樣,樂(lè)園主題游熱度最高

隨著自駕游市場(chǎng)的日益成熟,自駕游主題也日趨多樣。途牛旅游網(wǎng)呈現(xiàn)的自駕游主題豐富,包括樂(lè)園、海濱、漂流、山水、祈福、古鎮(zhèn)、人文景觀、城市等,根據(jù)季節(jié)以及目的地的不同,途牛展示了眾多熱門(mén)自駕游產(chǎn)品。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,選擇樂(lè)園、溫泉、古鎮(zhèn)等主題的出游人次占比較高,其中長(zhǎng)隆水上樂(lè)園熱度最高。通過(guò)游客熱衷的自駕游主題排行,可以發(fā)現(xiàn)休閑度假、觀光游覽是用戶(hù)自駕出游最主要的目的。隨著自駕游市場(chǎng)的不斷成熟,酒店預(yù)訂方面,越來(lái)越多的用戶(hù)將目標(biāo)鎖定在中高端品牌酒店,廣州長(zhǎng)隆酒店成為最受歡迎的酒店。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

短線(xiàn)自駕游出行天數(shù)多為2

由于自駕游的自由隨性,周邊自駕游分過(guò)夜和不過(guò)夜兩種。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,選擇1日自駕游產(chǎn)品的用戶(hù)占比為6%;對(duì)于周邊過(guò)夜自駕游,選擇2天的用戶(hù)占比最高,達(dá)89%,基本選擇在雙休日出游,豐富的“酒店+門(mén)票”產(chǎn)品讓他們出行無(wú)憂(yōu);選擇3天自駕游產(chǎn)品的用戶(hù)占比達(dá)到5%,出行時(shí)間多為清明、五一、端午等小長(zhǎng)假。

除了短途的周邊自駕,途牛“跟隊(duì)自駕”和“六星自駕”頻道還為用戶(hù)提供了眾多有組織、有全程服務(wù)(尤其是有領(lǐng)航服務(wù))的車(chē)隊(duì)自駕,涵蓋更多國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)及出境自駕游產(chǎn)品。途牛“六星自駕”已成功推出的明星線(xiàn)路有:“天啟-川藏線(xiàn)自駕9日游”、“泰國(guó)清邁拜縣8日自駕游”、“美國(guó)加州1號(hào)公路12日自駕游”等。特別值得一提的是,“六星自駕”產(chǎn)品為自駕用戶(hù)提供SOS全球護(hù)航、專(zhuān)業(yè)手臺(tái)或?qū)I(yè)車(chē)載電臺(tái)保持通訊暢通、全程油費(fèi)包含服務(wù)等專(zhuān)屬支持。

此外,隨著鐵路開(kāi)辟自由行自駕游汽車(chē)運(yùn)輸專(zhuān)列試水自駕游服務(wù)領(lǐng)域,不少用戶(hù)不再長(zhǎng)途驅(qū)車(chē)前往另一個(gè)城市自駕游,而是選擇鐵路汽車(chē)運(yùn)輸專(zhuān)列“托運(yùn)”自己的愛(ài)車(chē),同時(shí)自己乘坐高鐵到達(dá)目的地,然后再在目的地城市自駕出游。今年五一,北京至江西、陜西、浙江、湖南、四川5個(gè)方向的不少用戶(hù)均選擇了這一方式,滿(mǎn)足自己個(gè)性化出游的需求。

家轎和越野車(chē)是自駕出游主要車(chē)型

途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,家轎和越野車(chē)是自駕出游的主要車(chē)型,其中家轎出游超過(guò)一半。房車(chē)目前在中國(guó)還是比較小眾的出行方式。

兩大一小式的小家庭式親子游、四大一小三代同游式的自駕游,是周邊自駕最常見(jiàn)的群體構(gòu)成。此外,還有部分用戶(hù)選擇與朋友、同事出游,甚至數(shù)車(chē)一同出行。而對(duì)于長(zhǎng)線(xiàn)自駕游路段的選擇,多數(shù)用戶(hù)去過(guò)或者想去具有挑戰(zhàn)的路段自駕。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,最受用戶(hù)歡迎的熱門(mén)周邊自駕產(chǎn)品有“常州恐龍園-恐龍谷溫泉自駕2日游”、“溧陽(yáng)天目湖-南山竹海自駕2日游”、“畫(huà)里宏村-黃山風(fēng)景區(qū)2日游”宿中瑞華藝四星酒店、“廣州長(zhǎng)隆大馬戲自駕2日游”。

此外,途牛還組織了多次“千人自駕”活動(dòng),通過(guò)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,使全國(guó)喜好自駕游的車(chē)友在參與自駕活動(dòng)的過(guò)程中體會(huì)自駕樂(lè)趣,并搭建旅途互動(dòng)分享圈。

出境自駕市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

除了國(guó)內(nèi)自駕,出境自駕旅游市場(chǎng)同樣火熱。出境自駕主要有以美國(guó)、歐洲、埃及等目的地為主的落地自駕游,即客人抵達(dá)后在當(dāng)?shù)刈廛?chē)進(jìn)行自駕活動(dòng);以及以泰國(guó)、越南、俄羅斯、蒙古等為目的地、從國(guó)內(nèi)駕車(chē)通過(guò)陸路口岸前往境外的自駕出境游。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,出境自駕游用戶(hù)主要來(lái)源于成都、貴陽(yáng)、北京、上海等城市,群體增長(zhǎng)迅速。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

選擇出境自駕游用戶(hù)的職業(yè)以中高層管理人員、企業(yè)主等為主,游客年齡集中在25-44歲之間。隨著出境自駕游成本不斷下降,消費(fèi)門(mén)檻降低,中等偏下收入群體對(duì)出境自駕旅游方式接受度大幅度提升。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年用戶(hù)最關(guān)注的出境自駕游國(guó)家為泰國(guó),其次為美國(guó)、老撾、越南等,以泰國(guó)為例,用戶(hù)最青睞的出境自駕城市為清邁,其次為清萊、拜縣,而美國(guó)的洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯同樣受到用戶(hù)歡迎。中國(guó)自駕游用戶(hù)最?lèi)?ài)在這些目的地城市自駕,源于當(dāng)?shù)剌^好的自駕條件。

針對(duì)出境自駕游,途牛旅游網(wǎng)推出的自駕高端服務(wù)品牌“六星自駕”包括泰國(guó)、北美、歐洲、埃及等系列產(chǎn)品,全程有領(lǐng)隊(duì)及導(dǎo)游服務(wù),其中“六星自駕系列-泰國(guó)清邁拜縣8日自駕游”、“美國(guó)1號(hào)66號(hào)公路10日自駕游”等明星產(chǎn)品廣受用戶(hù)好評(píng)。

除推出境外自駕產(chǎn)品外,途牛還為青睞出境自駕游的用戶(hù)提供“國(guó)際租車(chē)”業(yè)務(wù),覆蓋美國(guó)、德國(guó)、泰國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等熱門(mén)國(guó)家。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,用戶(hù)最?lèi)?ài)在美國(guó)、德國(guó)、泰國(guó)等國(guó)使用“國(guó)際租車(chē)”業(yè)務(wù),這在一定程度上與境外自駕熱門(mén)國(guó)家相吻合,用戶(hù)最青睞的車(chē)型為中型車(chē)。

隨著出境自駕游的日漸流行以及OTA針對(duì)目的地推出的豐富產(chǎn)品和服務(wù),未來(lái)出境自駕游市場(chǎng)將迅速擴(kuò)大。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn),服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司

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