十一黃金周旅游數(shù)據(jù)分析
今年中秋與十一假期相近，總體來看隨著人均收入水平提升旅游需求逐漸剛性，黃金周旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出較高人氣，尤其是周邊休閑游和出境游持續(xù)高景氣，符合預(yù)期。
1）國內(nèi)高鐵、高速網(wǎng)絡(luò)日漸完善促使高鐵游、自駕游等周邊休閑游快速增長(zhǎng)，具有消費(fèi)能力80后崛起，這類人群旅游消費(fèi)具有自助游為主，熱衷家庭、親子出游的特點(diǎn)，促使親子類主題公園、休閑古鎮(zhèn)等景區(qū)高增長(zhǎng)，建議關(guān)注：宋城演藝（三亞、九寨、麗江等異地項(xiàng)目表現(xiàn)亮眼，杭州大本營(yíng)恢復(fù)快速增長(zhǎng)）；中青旅（烏鎮(zhèn)西柵持續(xù)價(jià)量齊升，古北水鎮(zhèn)培育良好）。
2）出境游方面日本為近年來增長(zhǎng)最快目的地，韓國從MERS影響后逐漸恢復(fù)，泰國人氣持續(xù)旺盛。長(zhǎng)線游歐洲線仍保持高速增長(zhǎng)；受到“中美旅游年”帶動(dòng)預(yù)計(jì)美國有望迎來加速增長(zhǎng)。建議關(guān)注：眾信旅游（出境游批發(fā)商龍頭，收購竹園后提升亞洲線競(jìng)爭(zhēng)力）、凱撒旅游（出境游零售龍頭，歐洲為優(yōu)勢(shì)線路）、春秋航空（日本線路較強(qiáng)，與春秋國旅航旅結(jié)合優(yōu)勢(shì)顯著）。
注：目的地?cái)?shù)據(jù)為跟團(tuán)游數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：金棕櫚
總體：80后為出游主力，周邊休閑游和出境游持續(xù)高景氣
10月1-6日全國125個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)接待游客2761.3萬人次，對(duì)比去年十一黃金周全國124個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)接待游客3169萬人次，預(yù)計(jì)今年十一黃金周重點(diǎn)景區(qū)接待游客數(shù)較去年基本持平，主要原因?yàn)椋?.中秋與國慶拼假為出境游創(chuàng)造條件，對(duì)國內(nèi)景區(qū)分流影響較大；2.監(jiān)測(cè)點(diǎn)熱點(diǎn)景區(qū)限流措施有效，大量游客分流選擇城市周邊游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游和休閑旅游。
中國旅游研究院發(fā)布的《2015中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)今年十一黃金周，國內(nèi)游人數(shù)將破5億人次大關(guān)。
周邊休閑游、出境游人氣最高
中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)，旅游行業(yè)兩大趨勢(shì)明顯：在形態(tài)上從觀光游向休閑游升級(jí)，在地域上從國內(nèi)游向出境游升級(jí)。
- 邁點(diǎn)網(wǎng)《2015年國慶出游調(diào)查報(bào)告》顯示，61.11%受訪者將選擇3天以內(nèi)的行程。77.78%的人群會(huì)選擇國內(nèi)的短途游，此外，有13.89%的人群選擇國內(nèi)長(zhǎng)途有，8.33%的人群選擇出境游。
出游人群以80后為主，家庭游、親子游為持續(xù)熱點(diǎn)
十一黃金周出游人群的年齡結(jié)構(gòu)方面，以80后、90后等職場(chǎng)新生代為主。
- 根據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)調(diào)查顯示，十一黃金周出游人群中80后、90后占比超過90%。
- 芒果網(wǎng)《2015年中秋國慶長(zhǎng)假出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，年齡在25~40歲之間的上班族成為中秋國慶旅游市場(chǎng)的絕對(duì)主力。上班族不僅有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且對(duì)旅游生活方式有較高的認(rèn)同感。尤其是25~35歲年齡層的游客，都為80后、90后，他們的成長(zhǎng)環(huán)境使得他們更傾向于追求個(gè)性化生活。而上班族因平時(shí)工作壓力大，旅行機(jī)會(huì)較少，中秋國慶黃金假期成為他們旅游放松的最佳時(shí)期。#p#分頁標(biāo)題#e#
80后等人群正逐漸步入婚姻并組成家庭，并且更熱愛與孩子一起寓教于樂，使得家庭游、親子游成為持續(xù)的熱點(diǎn)。
- 芒果網(wǎng)調(diào)查顯示，雙人行在出游比例中最高，主要為情侶和夫妻。近年來，國慶情侶舉行蜜月和婚禮漸漸成為潮流，情侶黨和夫妻黨成為國慶出游人群中不可缺少的部分。特別是在海島游的人群結(jié)構(gòu)中，情侶和夫妻占比超過了70%。家庭游方面，因中秋節(jié)的緣故，不少游客選擇帶上家人一邊旅游一邊過節(jié)，家庭出游人群穩(wěn)步增長(zhǎng)。
- 根據(jù)螞蟻短租網(wǎng)站十一黃金周前的調(diào)查顯示，有81%的人愿意與家人一起出游，計(jì)劃帶孩子出游的家庭高達(dá)71.6%。還有一部分尚在單身的80后也有意愿帶父母出游。
- 自由行電商淘在路上發(fā)布《2015中國游客十一自由行消費(fèi)行為報(bào)告》也顯示，舉家自由行是中國自由行用戶出行的一大顯要特征。超過74%的訂單，其出游者人數(shù)超過3個(gè)人(含3人)，其中有近36%的訂單出游人數(shù)在5人以上，4%的訂單出游人數(shù)在10人以上。家庭出游也適時(shí)推動(dòng)了中國境外包車業(yè)務(wù)的發(fā)展，該類訂單同比增幅超過100%。
國內(nèi)休閑自駕游為主流，休閑特征明顯
國內(nèi)休閑游目的地受青睞，散客自駕出行的方式為主。同時(shí)旅游者表現(xiàn)出明顯的休閑游的特征，如“邊走邊訂”、選擇較高端舒適的酒店等。
- 芒果網(wǎng)《報(bào)告》顯示，2015年中秋國慶長(zhǎng)假國內(nèi)十大旅游城市分別是：廈門、北京、昆明、張家界、貴州、桂林、三亞、成都、西安、蘇州。
- 淘在路上的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，廣州、上海、南京、珠海、杭州、常州、無錫、三亞、蘇州、寧波等休閑短途游目的地的熱度最高。
- 同程旅游網(wǎng)黃金周前三天的出游數(shù)據(jù)顯示，周邊游仍占據(jù)出游方式的主流，其中尤其以“酒+景”打包套餐類周邊自由行產(chǎn)品最受用戶青睞，同程旅游周邊自由行的出游人次同比去年約有3.5倍增長(zhǎng)。周邊游最火爆的國內(nèi)十大城市為：北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、南京、天津、無錫、成都。周邊游類的產(chǎn)品“橫店影視城+旗下酒店”、“珠海長(zhǎng)隆海洋王國+珠海長(zhǎng)隆企鵝酒店”、“千島湖+周邊品質(zhì)酒店自選”成為了十一黃金周期間的“明星產(chǎn)品”。
- 國家旅游局“國慶假日旅游市場(chǎng)情況”調(diào)查顯示，從游客出行方式看，自駕游、散客游占據(jù)主流。遼寧自駕車游持續(xù)火爆，景區(qū)內(nèi)停車場(chǎng)爆滿，駛?cè)氪筮B市自駕游車輛同比增長(zhǎng)15.3%；貴州赤水景區(qū)單日游客接待量突破歷史最高峰，其中自駕游客占到游客人數(shù)的76%；江蘇周莊散客占比達(dá)到了75.73%；河北承德主要旅游景區(qū)自駕游、自助游游客占總量的6成左右。#p#分頁標(biāo)題#e#
- 邁點(diǎn)網(wǎng)調(diào)查顯示，國慶期間選擇火車出行的人群占多數(shù)，占比高達(dá)47.22%，其次為汽車出行占比27.78%，飛機(jī)出游占比為16.67%。
- 高德地圖顯示十一黃金周期間國內(nèi)十大自駕擁堵景點(diǎn)絕大多數(shù)為古鎮(zhèn)類周邊休閑游景區(qū)，按擁堵程度排序依次為杭州西湖、北京天安門、晉中平遙古城、嘉興烏鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)、成都都江堰、焦作云臺(tái)山、西安大雁塔、上海外灘、泰安泰山。
數(shù)據(jù)來源：高德地圖
2014年底以來貴廣、南廣和滬昆等鐵路線相繼開通，串聯(lián)起貴州、廣西等地區(qū)的旅游資源，加上國慶期間，廣之旅、南湖國旅等多家旅行社都開出了“高鐵黃山游”、“高鐵貴州游”、“高鐵桂林游”等旅游線路，極大地促進(jìn)了國內(nèi)“高鐵游”的增長(zhǎng)。
- 據(jù)中國鐵路總公司統(tǒng)計(jì)，2015年中秋、國慶假期（9月25日起至10月7日，共計(jì)13天）全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客12120萬人次，同比增加1245萬人次，增長(zhǎng)11.4%。預(yù)計(jì)客流高峰日出現(xiàn)在10月1日，發(fā)送旅客1330萬人次，比去年高峰日增加157萬人次，增長(zhǎng)13.4%。
- 截至10月5日，廣鐵集團(tuán)累計(jì)運(yùn)客超670萬人次，56%是前往各景點(diǎn)城市的游客。其中，京廣、滬昆、廈深、東環(huán)等高鐵沿線景區(qū)所在車站迎來高鐵開通以來最大客流。
出境自助游增長(zhǎng)，周邊日韓泰火爆，郵輪出境興起
周邊游日韓泰火爆，長(zhǎng)線游美國快速增長(zhǎng)
日本自然風(fēng)光優(yōu)美，人文景觀保存完整，交通便利，近幾年逐步放開簽證政策，加上之前長(zhǎng)時(shí)間的日元貶值，促使日本成為今年十一假期人氣最高的國家。另外周邊國家中，韓國在MERS后大力推廣促銷，逐漸恢復(fù)高增長(zhǎng)，泰國仍然因?yàn)楹炞C的便利性等因素受到青睞。
- 國家旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，今年國慶假期，日本、韓國、泰國等周邊國家出境游市場(chǎng)表現(xiàn)火爆。根據(jù)“全國旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”數(shù)據(jù)顯示，前四天出境游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)36.6%（香港除外）。
- 攜程網(wǎng)發(fā)布的國慶假期十大出境游目的地分別為日本、韓國、泰國、港澳、臺(tái)灣、美國、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫和意大利。日本排名首超韓、泰，出行人數(shù)比去年同期翻一番。韓國市場(chǎng)在受到中東呼吸綜合癥打擊后也迅速恢復(fù)，利用免簽證費(fèi)、折扣優(yōu)惠等措施重新贏得中國游客青睞。
- 窮游網(wǎng)發(fā)布的《十一出境自助游預(yù)測(cè)》中對(duì)黃金周目的地?zé)岫扰琶?，日本居于第一；基于窮游行程助手計(jì)算出的熱度分布，日本的熱度高達(dá)94.7，意味著日本將要成為今年十一黃金周期間接待中國游客最多的國家。#p#分頁標(biāo)題#e#
受益于中秋節(jié)和國慶節(jié)“拼假”帶來的超長(zhǎng)假期，美、俄、法、意等國長(zhǎng)線游均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其是習(xí)主席訪美和10年多次往返簽證政策，使得美國旅游產(chǎn)品更受關(guān)注，美國游成為假期最受歡迎的長(zhǎng)線產(chǎn)品之一，“中美旅游年”提前預(yù)熱趨勢(shì)明顯。
- 攜程網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，在最受歡迎的旅行目的地中，美國、意大利、俄羅斯、土耳其、蒙古、摩洛哥、捷克等長(zhǎng)線目的地排名上升。
- 窮游網(wǎng)顯示意大利、法國、德國、瑞士和西班牙都是熱度榜榜上有名的歐洲國家，米蘭世博會(huì)的成功舉辦讓意大利以熱度79.3位于沖到了歐洲熱門國家的第一位，在出境游目的地中僅次于日本，也讓整個(gè)歐洲游在這個(gè)十一長(zhǎng)假繼續(xù)升溫。
2015年郵輪市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)，郵輪成為居民出境游的新選擇。
- 據(jù)芒果網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶郵輪游產(chǎn)品定購人次近3000人，同比增長(zhǎng)40%，在居民出境游方式比例中占比為20.8%。郵輪游產(chǎn)品路線中，福岡-長(zhǎng)崎和沖繩路線的產(chǎn)品預(yù)定量最高，而往年深受游客熱捧的韓國和越南，因分別受MERS病毒和臺(tái)風(fēng)“蝴蝶”的影響，旅游熱度降低。同時(shí)，由于日本郵輪產(chǎn)品價(jià)格同比下降了30%~40%，對(duì)居民的吸引力大幅度提升。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂人群增加
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游中滲透率不斷提升，一方面旅行者更習(xí)慣于在移動(dòng)端進(jìn)行行前、行中預(yù)訂，另一方面旅游企業(yè)不斷開拓“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式。
- 螞蟻短租數(shù)據(jù)顯示，在選擇和預(yù)訂旅游產(chǎn)品的方式上，APP快速崛起，超過一半(52%)的客人青睞使用旅游APP，選擇的原因主要是隨時(shí)隨地可查看、收藏，且優(yōu)惠活動(dòng)多，吸引力強(qiáng)。旅游網(wǎng)站因信息展示方面的全面和便捷性，依然是最受歡迎的渠道，選擇人數(shù)達(dá)到近九成(86%)。另外39%的用戶會(huì)受親友建議的影響，而去旅行社門店對(duì)比的僅為18%。
- 窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年會(huì)有48%的旅行者會(huì)在行前就預(yù)定好當(dāng)?shù)氐南M(fèi)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、門票、餐飲、當(dāng)?shù)亟煌?、娛樂、?dāng)?shù)赜蔚?。其中有42%的用戶會(huì)提前預(yù)定好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(Wi-Fi、電話卡等)。便捷的網(wǎng)絡(luò)不僅能夠及時(shí)提供各種旅行信息，還能隨時(shí)分享旅行感受。很多旅行者還會(huì)提前預(yù)定好餐廳、門票、接機(jī)等服務(wù)，不僅可以保證自己行程的順利，也能在很大程度上豐富自己的旅行經(jīng)歷。
- 同程網(wǎng)截至10月3日晚24點(diǎn)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周，通過同程旅游預(yù)訂各項(xiàng)旅游服務(wù)的總?cè)藬?shù)增幅超過100%。
- 國家旅游局調(diào)查顯示：云南麗江全面接入“支付寶”服務(wù)，游客購物休閑可實(shí)現(xiàn)全城手機(jī)支付用，使其成為中國第一座“無現(xiàn)金”古城；九華山聯(lián)合微信客戶端推出“微信支付狂歡節(jié)”，游客只需使用手機(jī)掃描二維碼或微信“搖一搖”功能，即可半分鐘完成一鍵購票；蘇州推出“旅游廁所移動(dòng)服務(wù)與管理平臺(tái)”，平臺(tái)覆蓋75家景區(qū)、652個(gè)旅游廁所，通過掃描二維碼，游客在手機(jī)上即可找到距離最近的廁所；安徽黃山通過車牌自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施獲取進(jìn)出景區(qū)的車輛數(shù)量及車輛客源地等信息，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)控；濟(jì)南趵突泉公園采用紅外線客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)入園客流量，根據(jù)大數(shù)據(jù)有針對(duì)性地加強(qiáng)重點(diǎn)地區(qū)的人工監(jiān)測(cè)和疏導(dǎo)。
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