2015年，旅游市場(chǎng)可謂風(fēng)風(fēng)火火，繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)。近日，國(guó)內(nèi)在線旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2015年度旅游市場(chǎng)盤點(diǎn)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》基于芒果網(wǎng)2015年旅游大數(shù)據(jù)，并綜合了今年旅游行業(yè)的實(shí)際情況，全面盤點(diǎn)2015年度旅游市場(chǎng)十大趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，近7成游客愿為高品質(zhì)旅游服務(wù)掏腰包，80后、90后撐起出游人群半壁江山，影視劇助攻旅游效果明顯，福建廈門成為今年國(guó)內(nèi)旅游最受歡迎景點(diǎn)，日本成為今年境外游最大贏家，每十個(gè)出境游游客中就有一個(gè)體驗(yàn)過郵輪游。無論是游客的需求，還是旅游服務(wù)本身內(nèi)容，都在趨向多樣化、品質(zhì)化、大眾化方向發(fā)展。走馬觀花式、一站式景點(diǎn)旅游被判負(fù)分滾出旅游市場(chǎng)，個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品更能打動(dòng)游客，成為吸引游客的服務(wù)新爆點(diǎn)。

2015年度旅游市場(chǎng)十大趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：年度出游人數(shù)上升 旅游熱潮再掀新高

根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示，2015年，我國(guó)居民出游熱情持續(xù)高漲，年度出游人數(shù)同比增長(zhǎng)18%。其中出境游人數(shù)增長(zhǎng)最給力，首次突破1億人次大關(guān)。值得注意的是，2015年旅游市場(chǎng)熱潮明顯增多，旅游淡旺季市場(chǎng)之間的差別正在一點(diǎn)點(diǎn)縮小。

芒果網(wǎng)副總裁邱佳認(rèn)為，今年旅游利好條件增多，共同催升今年旅游市場(chǎng)走向火熱。一方面，國(guó)家陸續(xù)頒布一系列鼓勵(lì)居民休閑度假的政策與文件，簽證利好消息不斷放出，為旅游市場(chǎng)營(yíng)造了良好環(huán)境。另一方面，今年除了往年的元旦、春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)等傳統(tǒng)旅游小高峰之外，新晉的抗戰(zhàn)勝利日受到熱捧，大眾對(duì)錯(cuò)峰游市場(chǎng)的認(rèn)可也越來越高。

　　趨勢(shì)二：年度消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁 左手旅行右手爆買

近日，日本公布2015年度“新語(yǔ)——流行語(yǔ)”大賞評(píng)選結(jié)果，“爆買”摘得年度熱詞大獎(jiǎng)。這個(gè)詞是日本民間用來形容“中國(guó)游客在日本購(gòu)物時(shí)買買買”的現(xiàn)象，此次“爆買”拿下年度熱詞，從另一側(cè)面反映了我國(guó)居民旅游消費(fèi)的彪悍實(shí)力。

根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示，2015年居民用于旅游消費(fèi)的金額同比上漲了28.6%，其中用于購(gòu)物的占比高達(dá)57.3%，其次是住宿、景點(diǎn)等消費(fèi)。過半出境游游客都有強(qiáng)烈的購(gòu)物需求，北、上、廣、深一帶人群成為境外消費(fèi)絕對(duì)主力軍，幾乎每?jī)蓚€(gè)境外爆買團(tuán)就有一個(gè)是來自北、上、廣、深城市。

芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和居民人均可支配收入水平不斷提升，一邊旅游一邊購(gòu)物，成了旅游潮流。尤其是出境旅游購(gòu)物，大家不但可以買到便宜實(shí)惠的異國(guó)商品，還可以買到很多國(guó)內(nèi)買不到的好東西。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　趨勢(shì)三：年度國(guó)內(nèi)旅游目的地 福建廈門摘得桂冠

雖說每年旅游市場(chǎng)都有所變化，游客的口味也變得越來越多樣化，但大家對(duì)廈門依然一往情深、偏愛有加。畢竟被美國(guó)前總統(tǒng)尼克松盛贊為“東方夏威夷”的廈門，可不是浪得虛名的。

根據(jù)芒果網(wǎng)國(guó)內(nèi)居民出游目的地統(tǒng)計(jì)分析顯示，廈門是2015年國(guó)內(nèi)游客最愛去的地方，而且有超半數(shù)情侶選擇廈門作為度假目的地。廈門陽(yáng)光明媚，海水蔚藍(lán)，鮮花滿地開，還有引無數(shù)小資青年盡折腰的鼓浪嶼，這樣的地方想不出名都難。再加上濃郁的閩南海岸風(fēng)情，廈門當(dāng)之無愧是大眾情人。年度國(guó)內(nèi)旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。

　　趨勢(shì)四：年度境外游目的地 日本成大贏家

與廈門輕松奪得國(guó)內(nèi)旅游目的地桂冠相比，出境游目的地的比拼可謂烽煙四起，充滿戲劇性。去年的贏家韓國(guó)在今年突然遭受MERS影響，志氣受挫，被迫交出皇冠。鄰國(guó)日本趁勢(shì)崛起，一馬當(dāng)先，順利躋身出境游市場(chǎng)瑯琊榜榜首。

根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)顯示，今年赴日中國(guó)游客同比增長(zhǎng)了一倍，每四個(gè)到訪日本的外國(guó)游客，就一個(gè)來自中國(guó)大陸。東京、大阪、京都、北海道和沖繩是中國(guó)游客去日本玩的最多的地方。此外，香港、泰國(guó)、新加坡、美國(guó)、英國(guó)均表現(xiàn)優(yōu)異。隨著各國(guó)逐漸放寬對(duì)中國(guó)游客的簽證政策，預(yù)計(jì)明年出境游市場(chǎng)又將會(huì)是一番新氣象。

　　趨勢(shì)五： 80后90后最活躍 撐起半壁江山

曾經(jīng)的花兒與少年長(zhǎng)大成人后，開始向往外面更廣闊的世界。作為改革開放新一代，80后、90后生活環(huán)境好，接受的教育水平高，對(duì)休閑旅游的認(rèn)知和重視程度也高，更愿意為了旅行掏腰包。隨著他們年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)能力也在增長(zhǎng)，說走就走的旅行不再是空話。更多的年輕人將旅行看做生活必不可少的一部分，80后、90后旅游隊(duì)伍不斷壯大，已經(jīng)成為出游人群中的半壁江山。

根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)顯示，在2015年出游人群結(jié)構(gòu)中，80后、90后占比達(dá)65.3%，一年平均出游次數(shù)為3次，是所有人群年均出游次數(shù)中最高的。同時(shí)，80后、90后更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)及無線端，是在線預(yù)定旅游產(chǎn)品的主力軍。

　　趨勢(shì)六：最佳旅游助攻手 影視劇表現(xiàn)突出

今年是影視劇的豐收年，《武媚娘傳奇》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《港囧》等影視劇火爆熒屏，順利登頂全民話題。再加上《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》等熱門綜藝節(jié)目的加持，劇中拍攝地人氣大漲，搖身一變成為旅游市場(chǎng)香餑餑。影視劇堪稱年度最佳旅游助攻手。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

許多景區(qū)和旅行社也借助影視劇這把火，順勢(shì)推出相應(yīng)旅游產(chǎn)品，成為粉絲旅游新動(dòng)力。比如《花千骨》拍攝地廣西德天瀑布和明仕田園、《奔跑吧兄弟》拍攝地塞班島、《花兒與少年》拍攝地歐洲線路產(chǎn)品，成為今年旅游新爆點(diǎn)，不少景區(qū)還出現(xiàn)了游客爆棚現(xiàn)象，絲毫不遜色傳統(tǒng)熱門景區(qū)。芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示，影視作品成功地將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情融入里面，不僅放大了景區(qū)的魅力，也豐富了游客的旅游體驗(yàn)。

　　趨勢(shì)七：年度旅游新星 郵輪游成新寵

一直以來，旅游細(xì)分市場(chǎng)都由親子游、周邊游和海島游這三位老大哥牢牢統(tǒng)治著。但有人的地方就有江湖，旅游細(xì)分市場(chǎng)這片江湖也不例外。近兩年來，不斷有新人涌現(xiàn)，試圖打破現(xiàn)在三鼎分立的局面，其中最耀眼的當(dāng)屬郵輪游。

根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)郵輪466艘次，出入境郵輪游客達(dá)到172.34萬人次。根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)顯示，2015年郵輪游保持快速增長(zhǎng)，在郵輪產(chǎn)品、游客量等方面表現(xiàn)卓越，每十個(gè)出境游游客中就有一個(gè)體驗(yàn)過郵輪游。郵輪游能交出這份成績(jī)，堪稱旅游界年度新星。9月，國(guó)內(nèi)第一家本土豪華郵輪公司天海郵輪與芒果網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，郵輪產(chǎn)品和線上線下服務(wù)一體化，共同打造最佳郵輪旅游品牌。

　　趨勢(shì)八：年度旅游事件 旅游+互聯(lián)網(wǎng)

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。隨后“互聯(lián)網(wǎng)+”猶如疾風(fēng)驟雨迅速席卷各行各業(yè)，成為熱詞。9月18日，國(guó)家旅游局頒發(fā)《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》，指出應(yīng)充分發(fā)揮我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。

在線旅游作為“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的典范，比其他行業(yè)走得更為深遠(yuǎn)。今年，在線旅游行業(yè)紛紛與其他行業(yè)大玩跨界合作，催生出“智慧旅游”、“旅游+金融”等概念。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的關(guān)系是“合則強(qiáng)，孤則弱”，旅游產(chǎn)業(yè)的未來必然少不了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)幫手。

　　趨勢(shì)九：世界那么大，我想去看看

4月14日，一封女教師的辭職信在網(wǎng)上走紅，并引發(fā)熱評(píng)。她的辭職理由僅有10個(gè)字：世界那么大，我想去看看。

這句話言簡(jiǎn)意賅，很快成為游客們信手拈來的口頭禪，并迅速在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)刷屏。根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)分析顯示，有超6成游客在今年使用過該句子，年度旅游廣告詞這個(gè)名頭當(dāng)之無愧。隨著旅游朝向大眾化方向發(fā)展，旅游不再是高不可攀、難以接觸，越來越多的居民加入到旅游大家庭中。同時(shí)，居民對(duì)旅游的熱情也逐漸高漲，人人都有可能創(chuàng)造出旅游界的金句。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　趨勢(shì)十：提升旅游品質(zhì) 中長(zhǎng)線深度游更走心

根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)分析顯示，2015年居民出游頻率和天數(shù)都有所增長(zhǎng)，人均出游頻率平均達(dá)3.2次。其中，出游時(shí)間在3天以上的占比40.2%，同比增長(zhǎng)10.3%，有超7成游客出游時(shí)間為3至5天的旅程。

芒果網(wǎng)副總裁邱佳認(rèn)為，隨著旅游時(shí)間的增長(zhǎng)和游客群體年輕化，單純的“酒店+景點(diǎn)”模式的吸引力逐漸降低，走馬觀花式的常規(guī)旅游體驗(yàn)成為游客最討厭的旅游方式。深度游、私人訂制式的旅游產(chǎn)品開始走俏，“路線+本地玩+門票產(chǎn)品”的多元化模式正在崛起。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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