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旅游市場動態(tài)

途牛發(fā)布在線親子游消費報告

發(fā)布日期:2017-07-04

12月18日,途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布“瓜果親子游”品牌,挖掘迅猛增長的在線親子游市場。同時,途牛還發(fā)布了《2015年度在線親子游消費報告》,結(jié)合2015年度親子游用戶消費意愿、預(yù)訂情況等,對在線親子游市場進行數(shù)據(jù)及特征分析,旨在為眾多家庭用戶提供科學、專業(yè)的出游參考。

選擇親子游多為增長孩子見識、促進親子交流

通過對在線親子游用戶進行的隨機問卷調(diào)查顯示,2015年,5成以上接受調(diào)查用戶都有1-2次親子游經(jīng)歷,同時超3成的用戶甚至有3次以上親子游經(jīng)歷。此外,超過80%的用戶選擇親子游的主要原因是“增加孩子見聞,開闊眼界”、“全家放松身心”和“多些時間陪孩子,促進親子交流和感情”。

超過6成的被調(diào)查者表示,選擇親子游受到《爸爸去哪兒》等電視綜藝節(jié)目的影響。在制定親子游行程時,70%的用戶會考慮孩子的意見,45%的用戶會選擇聽取親朋推薦或與家人商量。

在選擇親子游項目時,用戶主要會顧及行程是否安全、時間是否合適、孩子能否學到知識、各方服務(wù)是否周到、費用是否合適等重要因素。70%的用戶選擇在小長假以及寒暑假出游。隨著國家對帶薪休假的日漸重視,加上國務(wù)院提倡“2.5天休假”模式對周末旅游市場的刺激和觸動,家長們將有更多時間陪伴孩子。

針對親子游用戶不斷變化的新需求,途牛全新上線的“瓜果親子游”品牌,在產(chǎn)品設(shè)計中,將融入教育、科技、動手、分享能力等元素,實現(xiàn)寓教于樂的目標。“瓜果親子游”將由專業(yè)團隊獨立運作,目前團隊成員涵蓋產(chǎn)品規(guī)劃師、親子教練等在內(nèi)的專業(yè)人士,這些專業(yè)人士將根據(jù)不同年齡段孩子的出游興趣和特點,開發(fā)獨具一格的親子游線路。目前,途牛已擁有近30名親子教練,并正面向全國招募親子教練,預(yù)計2016年總數(shù)將接近300人。

預(yù)訂親子游產(chǎn)品用戶以31-45歲為主,孩子年齡集中在12歲以下

隨著在線旅游業(yè)的成熟與升溫,越來越多的家長嘗試并進行在線親子游產(chǎn)品的選購。途牛旅游網(wǎng)調(diào)查顯示,2015年,超過30%的親子游用戶通過途牛PC端網(wǎng)站進行查詢預(yù)訂,近70%的用戶通過途牛客戶端(手機、pad)查詢預(yù)訂??蛻舳祟A(yù)訂占比高于PC端網(wǎng)站,表明移動端預(yù)訂越來越流行。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,預(yù)訂親子游產(chǎn)品用戶以31-45歲為主,占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費的中堅力量,同時作為新一代家長更注重家庭觀念,注重對兒女的陪伴與教育,家庭游需求成為日常消費。#p#分頁標題#e#

按照性別劃分,2015年在線親子游預(yù)訂用戶女性比例較高,占比54%,可見爸媽媽訂購親子游產(chǎn)品熱情更高。

參與親子游的兒童年齡集中在12歲以下,其中6-12歲兒童占比達到55%。小學階段兒童是價值觀和人生觀形成的關(guān)鍵階段,通過參加親子游活動,可以更好促進父母與孩子的互動,幫助孩子健康的成長。

針對親子游兒童不同年齡層的不同特征,“瓜果親子游”首批將推出以“童趣之旅”、“軍營生活”、“機器人比賽”等為主題的系列產(chǎn)品。同時,“瓜果”創(chuàng)新年齡層細分產(chǎn)品,將按照2-5歲、6-11歲、12-15歲三個年齡層對兒童家庭進行劃分,推出適合不同年齡層的親子游產(chǎn)品。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,親子出游成員主要由父母和孩子構(gòu)成,兩大一小訂單占比超過40%,其次是會邀請爺爺奶奶(外公外婆)一同出游,四大一小訂單占比超過10%,親朋好友結(jié)伴帶孩子一起出游也是主流形式之一,占比近20%。

親子游以國內(nèi)游為主,出境親子游需求旺盛

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在出游方向選擇上,國內(nèi)游更受親子游用戶青睞,出游人次占比接近75%。具體到國內(nèi)長線游和周邊游,考慮到孩子長途旅行的承受能力、出游時間、行程安全等因素,國內(nèi)游用戶近半數(shù)選擇周邊親子游。

三亞是親子游用戶最青睞的國內(nèi)游的目的地,其次是北京、麗江、杭州、廈門等。最受親子游用戶歡迎的國內(nèi)景點有亞龍灣熱帶天堂森林公園、珠海長隆海洋王國、北京八達嶺長城等。

25%的用戶青睞出境親子游。上海、北京、天津三地家庭用戶是出境親子游的主力。這表明經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū),出境親子游活動越活躍。出境親子游熱門目的地包括泰國、日本、韓國、馬爾代夫、美國、印尼、新加坡等。具有最高性價比的泰國排行第一;隨著赴日手續(xù)愈發(fā)便捷,日本成為親子游出境目的地第二名;此外,因親子綜藝節(jié)目爆紅的新加坡也榜上有名。

帶孩子旅行去幾天比較合適?預(yù)訂中短途旅游的家長占比超過70%,3天以內(nèi)的行程最受歡迎,這表明不少家長選擇五一、端午等小長假出行。親子游出游高峰集中在暑假期間的7月和8月。由于有孩子一起參與旅行,近7成的家長傾向于跟團游。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn),服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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