養(yǎng)生市場規(guī)模超萬億
健康是人類永恒的話題。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和人民生活質(zhì)量的提高，健康養(yǎng)生已經(jīng)成為現(xiàn)代人重要的生活方式，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)正成為一顆冉冉升起的新星。近日，美團(tuán)大眾點評研究院發(fā)布的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》指出，目前，中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，市場不僅巨大且增長快速。據(jù)統(tǒng)計，目前美團(tuán)大眾點評收錄的健康養(yǎng)生商戶超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數(shù)量占養(yǎng)生保健商戶的比例高達(dá)57.9%。
值得關(guān)注的是，報告指出，大部分健康養(yǎng)生商戶依然處于純線下運營的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，健康養(yǎng)生商戶互聯(lián)網(wǎng)化率較低。根據(jù)美團(tuán)大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺上開展交易、推廣、排號、預(yù)訂等業(yè)務(wù)的商戶占比僅為13.3%。然而，用戶評價最佳的五星商戶的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過90%，意味著在注重消費體驗的健康養(yǎng)生行業(yè)中，商戶的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗口碑借助O2O平臺形成了正向互動。報告同時指出，通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養(yǎng)生的人群月度活躍用戶超過1000萬人，顯示出在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)需要及時抓住機(jī)遇，迭代發(fā)展。
健康養(yǎng)生市場規(guī)模超萬億 江蘇市場居全國之最
作為典型的無煙產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，處于快速上升態(tài)勢。根據(jù)美團(tuán)大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，收錄商戶數(shù)量超過50萬家。這意味著，如果按照國家統(tǒng)計局2015年公布的中國城市常住居民人數(shù)7.7億來計算，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，并且，平均每1500位城市常住居民就擁有1家健康養(yǎng)生商戶。
目前，健康養(yǎng)生方式主要涵蓋六大類：既有充滿律動的動態(tài)類養(yǎng)生方式如球類、健身、游泳；也有放松身心的靜態(tài)類養(yǎng)生方式如足療按摩、溫泉洗浴、中醫(yī)保健。這些養(yǎng)生方式動靜結(jié)合，一張一弛，不僅為大眾喜聞樂見，也成為了人們放松身心、交友待客的場所。
報告顯示，靜態(tài)類養(yǎng)生方式商戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過動態(tài)類養(yǎng)生方式商戶，占據(jù)了商戶數(shù)量近七成。其中，足療按摩商戶占居了行業(yè)的半壁江山，商戶覆蓋率高達(dá)44.2%；其次是溫泉洗浴商戶，占比達(dá)21.0%；中醫(yī)保健商戶較少，占比為2.1%。動態(tài)類養(yǎng)生方式的商戶中，健身中心覆蓋最多，商戶占比達(dá)12.7%；其次為球類商戶，占比為10.5%；游泳商戶最少，占比僅為2.9%。
除此之外，健康養(yǎng)生市場發(fā)展還存在地域差異。從商戶數(shù)量來看，東部沿海省市的保健養(yǎng)生市場較為成熟，江蘇保健養(yǎng)生商戶數(shù)量超過5.6萬家，居全國之最，廣東、浙江分居二三位；從健康養(yǎng)生方式來看，北方更多球類運動，而南方則多游泳和水上活動，顯示出受到區(qū)域地理環(huán)境的明顯影響；健身中心、中醫(yī)保健和足療按摩則是全國人民都喜愛的養(yǎng)生方式，區(qū)域性差異不明顯。#p#分頁標(biāo)題#e#
互聯(lián)網(wǎng)化率不足15% 連鎖商戶不超過一成
雖然互聯(lián)網(wǎng)+熱潮洶涌來襲，但大部分健康養(yǎng)生商戶依然處于純線下運營的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式。根據(jù)美團(tuán)大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，健康養(yǎng)生商戶互聯(lián)網(wǎng)化率為13.3%，也就是說，在全體健康養(yǎng)生商戶中，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺上開展交易、推廣、排號、預(yù)訂等業(yè)務(wù)的商戶占比僅僅超過一成多。這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢下，整個健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)大的轉(zhuǎn)型迭代空間。
有意思的是，報告指出，用戶評價最佳的五星商戶的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過90%，也就是說，100家五星商戶中超過90家商戶已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)。這表明在注重消費體驗的健康養(yǎng)生行業(yè)中，商戶的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗口碑借助O2O平臺形成了正向互動。
報告同時指出，健康養(yǎng)生行業(yè)跨區(qū)域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8%，即平均每100家健康養(yǎng)生商戶中連鎖品牌商戶不足8家。這顯示出健康養(yǎng)生行業(yè)成熟度還有待提升，發(fā)展?jié)摿^大。
健康養(yǎng)生消費方式差異大 人均消費從數(shù)十元到千元
隨著生活水平的不斷提高，越來越多的人認(rèn)識到健康的身體是保證生活品質(zhì)的基礎(chǔ)，也愿意為了健康慷慨解囊。根據(jù)美團(tuán)大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，健康養(yǎng)生人均消費差異較大，金額從數(shù)十元到近千元不等。
報告指出，在眾多健康養(yǎng)生方式中，運動健身類人均消費差異最大。比如，健身中心人均消費高達(dá)881.2元，而藍(lán)球運動的人均消費僅19.7元，兩者相差超過了50倍。報告分析認(rèn)為，消費模式的迥異造成了人均消費金額的差距。例如健身中心通常以時長計費，因此人均消費較高；而球類運動則以場次計費，人均消費相對較低。
我國悠久的歷史文化，造就了一批愛好溫泉、足療、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等傳統(tǒng)保健項目的擁躉，不過，這些養(yǎng)生項目也不便宜。根據(jù)美團(tuán)大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，溫泉洗浴人均花費高達(dá)142.7，足夠在餐廳好好吃上一頓了。足療按摩人均消費則與中醫(yī)保健相仿，前者為125.4元，后者為123.3元。
從區(qū)域來看，上海、北京、廣東、江蘇、云南的人均健康養(yǎng)生成本排在全國前列。報告指出，上海的健康養(yǎng)生成本最高，每次人均消費高達(dá)611.4元，相當(dāng)于消費20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養(yǎng)生成本為407.6元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過健康養(yǎng)生人均成本272.9元的第三名廣東省?？磥恚鳛榻?jīng)濟(jì)金融中心的魔都和作為政治文化中心的帝都，不僅購房成本居高不下，健康養(yǎng)生開支也不小。
值得一提的是，云南的人均健康養(yǎng)生成本排名第五，且人均消費與廣東、江蘇相差不大。報告分析認(rèn)為，主要由于云南擁有良好的氣候條件，在溫泉洗浴方面的資源充沛，吸引了眾多旅游客源，因此人均健康養(yǎng)生上的花費也較高。#p#分頁標(biāo)題#e#
養(yǎng)生年輕化 30歲是分界線
互聯(lián)網(wǎng)時代讓健康也變得無處不在。根據(jù)美團(tuán)大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養(yǎng)生的人群月度活躍用戶超過1000萬人。
從性別來看，女性在健康養(yǎng)生上的重視程度遠(yuǎn)高于男性。女性占比為63.2%，男性為36.8%，女性占比是男性的兩倍；從年齡來看，養(yǎng)生這件事引起了越來越多年輕人的關(guān)注，18歲至35歲群體占據(jù)了八成。其中，25歲至30歲的用戶占比為42.9%，31歲至35歲用戶占比為23.9%，18歲至24歲用戶占比為16.9%。充分顯示出健康養(yǎng)生不僅僅是年長人士的專利，越來越多的年輕人在關(guān)注自身的健康問題，并付諸實際行動。
報告還對健康養(yǎng)生用戶的性別偏好和年齡偏好進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)從性別偏好來看，女性更熱愛中醫(yī)保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩；從年齡偏好來看，30歲是養(yǎng)生方式的分界點，越年輕越偏愛運動健身類活動，而越年長則更偏向于足療按摩。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
上一篇：老年游消費行為分析
下一篇：從大數(shù)據(jù)看主題樂園經(jīng)濟(jì)
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號