阿里：城市人群旅行生活方式升級明顯
從詩詞歌賦的“春服既成…風乎舞雩，詠而歸”、“煙花三月下?lián)P州”，再到每個人小時候都有過的在草坪上席地而坐，春游總是一年中最明媚的記憶。近日，阿里旅行發(fā)布《春游出行研究報告》，不僅通過大數(shù)據(jù)立體洞察了國人春游出行的特征，更為旅行作出許多新的權威觀察緯度，為中國人旅行生活方式的升級提供可行參考。
春游熱情高漲 一過春節(jié)就想著出去玩
阿里旅行平臺上對春季出游商品的搜索熱度從2月8日就開始爆發(fā)，而這一天，恰恰是大年初一。相較2015年，熱度轉(zhuǎn)折點也出現(xiàn)在大年初一(2月18日)附近，可以看出，廣大消費者幾乎是一過春節(jié)就開始計劃著春季去哪里游玩了。
消費者過年早做準備的背后，是出游意愿的高漲。阿里旅行春游報道的數(shù)據(jù)調(diào)查也顯示，高達近83%的用戶，有或強或弱的意愿在今年春季出游。
清明假期迎來春游高峰 自駕出行最受喜愛
基本上全國各省份春游出行高峰都是在清明小長假，但福建、湖南、云南、浙江的春游高峰會提早(3月底)出現(xiàn)，廣西、遼寧、上海的春游高峰會錯后(4月中)出現(xiàn)。
在目的地排名上，春游表現(xiàn)出了顯著的“周邊游”特征，75%的消費者會選擇300公里以內(nèi)的目的地，國內(nèi)熱門目的地省份前兩位是浙江省、江蘇省，數(shù)據(jù)與“上有天堂，下有蘇杭”的老話不謀而合。
出游方式上，自駕車在幾乎所有省份都是占據(jù)第一的份額。因此，在正在進行的春季大促中，阿里旅行聯(lián)合近期開設旗艦店的神州專車推出的大力度折扣活動，受到了廣大消費者的熱捧。
北京人需要出去走走，西藏春游熱度最低
從“各省用戶春游熱衷度”可以看出，各省之間，總體來說熱度區(qū)別不大，可以說各省春游出游意愿較為平均，沒有戲劇性懸殊。
但是，如果只拿出指數(shù)排行中一頭一尾的兩地來比照，似乎可以解讀出一些內(nèi)涵：北京平時交通擁堵、空氣質(zhì)量不佳、生活壓力大，所以居住在北京的人群，出游意愿特別強。而西藏日常風光已經(jīng)可入畫了，加之當?shù)?-6月還屬于寒冷天氣，因此當?shù)厝藢ｉT游玩的熱情相對有限。
上海：中國城市的未來旅行生活形態(tài)
阿里旅行春游報告對具有顯著特征的幾個城市進行了單獨分析，這其中，上海的特色尤為明顯。
雖然越到圖表右邊，絕對數(shù)越小，但也可以看到，預算越高，上海數(shù)值超出全國平均數(shù)值的比例就越大。在圖表左邊，不花錢到1000元預算的比例，上海是低于全國水平的，兩個方向合圍說明了上海游客消費力的強勁和領先。
為了印證上述結(jié)論，阿里旅行還從其他的角度進行了數(shù)據(jù)分析：上海消費者蘋果手機的持有占比，以及寶馬奔馳奧迪“德系三強”名牌車的占比，均明顯高于全國水平。
阿里旅行研究員指出，上海在中國城市中處于領先地位，換言之，上海是更多中國城市的未來旅行生活形態(tài)代表，會有越來越多的城市，在旅游消費上趨同于上海以及北廣深等大城市：更強的消費力，更高的預算，更多的出境游意愿。
當然，無論是上海還是全國其他地方，中國游客出境的主要目的地，還是日本、泰國、韓國等東南亞國家和地區(qū)。而且，大多數(shù)中國游客還是典型的價格敏感型，因此阿里旅行在春季大促期間推出的“拉好友砍價”產(chǎn)品，掌握了消費者心理，迅速獲得了很好的流量效果。
各省之最：重慶人最有孝心？福建人最傳統(tǒng)？
除了很土豪的上海，阿里旅行此份報告，還根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果，分別抓出了多個省的典型風格，各位將要踏上春游之旅的消費者可以看看自己的選擇是否與大多數(shù)游客相符：
-春游最揮金如土的省份——上海。春游關鍵詞：出境、飛機、放松休閑、高星級酒店。
-春游最有孝心的省份——重慶。春游關鍵詞：帶長輩出游、周邊看水踏青、農(nóng)家樂民宿。
-春游最傳統(tǒng)的省份——福建。春游關鍵詞：回鄉(xiāng)祭祖、避峰、住宿親人家中。
-春游最愛自駕出游的省份——河北。春游關鍵詞：周邊自駕、景區(qū)、三口之家、時間短。
-春游最會避峰出行的省份——浙江。春游關鍵詞：非小長假、周末、兩日游、賞花采摘。
-春游最浪漫悠閑的省份——海南。春游關鍵詞：天數(shù)長、兩人世界。
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