2016年兒童旅游報(bào)告
一年一度的兒童節(jié)即將到來，多少歲可以理直氣壯的過兒童節(jié)呢？根據(jù)聯(lián)合國“兒童權(quán)利公約”定義，兒童系指18歲以下的任何人，但我國兒童的概念通常是指0-14歲的人群?！秶医y(tǒng)計(jì)局》數(shù)據(jù)顯示，2014年末，中國大陸總?cè)丝?3.6億，其中兒童數(shù)約2.3億。隨著二胎政策的正式放開，我國兒童數(shù)將迎來新一波增長。
驢媽媽CEO王小松表示，兒童是家庭的中心，也是社會(huì)的中心，對母嬰、旅游、醫(yī)療、食品、教育等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)都有重要影響，尤其是對涉及到吃、住、行、游、購的大旅游產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。
在兒童節(jié)即將到來之際，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布了《中國兒童旅游報(bào)告》，對不同年齡段兒童的游玩偏好、出行方式等進(jìn)行了詳細(xì)剖析。數(shù)據(jù)顯示，截止5月中旬今年兒童出游人數(shù)是去年同期的超3倍，多為親子家庭共同出游； 6-14歲兒童對旅游決策權(quán)越來越大，媽媽買單占比64%。暑期、十一通常是兒童旅游黃金季，兒童最愛的旅游城市是廣州。景區(qū)中以長隆、迪士尼為代表的大型樂園對兒童的吸引力最大，帶有樂園和親子體驗(yàn)的酒店也很受兒童青睞；上海出境游兒童最多，郵輪逐漸成為兒童旅游的新風(fēng)尚。此外，影視ip對孩子們旅游決策的影響也不容小覷。兒童旅游市場潛力巨大，但也存在不少痛點(diǎn)。
寶貝當(dāng)家 辣媽買單
兒童不具備獨(dú)自旅游的能力，通常是跟隨家長一起出游，周邊游以自駕出游居多，而長距離的遠(yuǎn)游，跟團(tuán)游更受歡迎。
3-7歲的寶貝已經(jīng)有自己的主見，他們對景區(qū)還沒有特別明確的概念，最在意游玩設(shè)施或項(xiàng)目，而7-14歲寶貝清晰的知道自己去過的哪些景區(qū)好玩，對于家庭旅游目的地的決策權(quán)更大。值得一提的是，兒童可是景區(qū)、酒店二次消費(fèi)的主力軍。
家庭中辣媽選擇景區(qū)、酒店匹配寶貝喜好的情況更多，驢媽媽門票數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂兒童票的用戶整體來看以女性居多，占比達(dá)到64%。有趣的是，20-30歲之間的年輕父母中爸爸買單的更多；爸媽在30歲以上的家庭中，隨著年齡的增長，媽媽為寶貝買單的更多，爸爸參與得越來越少。
暑期、十一是兒童出游最高峰 廣州榮登兒童最喜愛旅游城市
從全年來看，周末和小長假兒童周邊游迎來小高峰；而暑期、十一是兒童旅游最黃金的季節(jié)，除了周邊游火爆，長線的國內(nèi)游、出境游也非常火爆；尤其是十一長假，家長、孩子都放假，出游人次達(dá)到峰值。
數(shù)據(jù)顯示，在長隆系景區(qū)的帶動(dòng)下，廣州兒童票的預(yù)定量在全國省市中排名第一，廣州堪稱兒童最喜愛的旅游城市。#p#分頁標(biāo)題#e#
長隆樂園排名第一 白羊座寶貝最愛新鮮刺激
全國景區(qū)中，集各種游樂項(xiàng)目于一身的主題樂園是孩子們的最愛，而在樂園中珠海長隆海洋王國、長隆野生動(dòng)物園、香港迪士尼的人氣最高。其中，凱蒂貓家園是女孩子們的菜；而愛冒險(xiǎn)的白羊座寶貝，大愛過山車、激流勇進(jìn)等新鮮刺激的游樂項(xiàng)目。
不關(guān)心高端大氣上檔次 只在乎有水有沙有樂園
驢媽媽旗下“驢悅親子游”負(fù)責(zé)人樊強(qiáng)表示，對孩子來說，周邊游去哪個(gè)酒店不是最重要的，他們也不知道自己究竟去了哪家酒店，但酒店里面的設(shè)施、活動(dòng)、玩耍的項(xiàng)目對他們來說卻是最有吸引力的。對于大部分孩子來說，水、沙子、兒童樂園、小動(dòng)物是他們最喜愛的部分，而房間的大小，有沒有陽臺(tái)，有沒有貴妃椅對他們真的無所謂，他們也不會(huì)記得這些。蘇州黃金水岸大酒店、上海世茂佘山艾美酒店、常州環(huán)球恐龍城主題度假酒店、同里湖度假村（二期）、安吉Hello Kitty主題酒店是江浙滬地區(qū)最受孩子們喜愛的親子酒店。
上海兒童最愛出境游 郵輪成親子旅游新時(shí)尚
驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，上海兒童出境游人數(shù)最多，6-12歲之間是主力軍。這與上海的區(qū)域位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素息息相關(guān)。菲律賓、伊朗、泰國、日本、韓國，是兒童出境最主要的游玩目的地，湛藍(lán)的海水，異域的美食，一切新鮮的東西都讓孩子們興奮不已。
兒童多動(dòng)、喜愛玩樂的特征，讓不少父母直呼帶孩子出國玩太累。而郵輪多樣化的娛樂設(shè)施可以讓孩子即使不下船也能玩得不亦樂乎，受到不少媽媽的喜愛。以驢媽媽暑期促銷的“7月10日皇家加勒比·海洋水手號(hào)”郵輪為例，內(nèi)有各種餐廳、酒吧和咖啡館，家長和孩子可盡情饕餮美食；這里還擁有眩目的經(jīng)典百老匯舞臺(tái)劇、冰上秀、大型魔術(shù)表演、雜技表演等輪番上場，夢工廠明星大巡游和3D電影，都是孩子們的最愛；而“海上歷奇青少年活動(dòng)中心”更是讓孩子們“寓學(xué)于樂”的好地方。據(jù)了解，提前兩個(gè)月，就不少家長前來咨詢、預(yù)訂了。
跟著動(dòng)漫去旅游 影視IP對兒童旅游影響大
3-7歲的兒童是《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》的鐵桿粉兒；而7-12歲的孩子，已經(jīng)在追“跑男”“歡樂喜劇人”了。小大人對動(dòng)畫、動(dòng)漫的入迷可比爸媽的追劇還要瘋狂，他們不僅模仿其中的角色,對凡是帶有相關(guān)卡通形象的物件都喜愛不已。#p#分頁標(biāo)題#e#
上海迪士尼還沒開業(yè)，就有不少家長預(yù)訂了暑期產(chǎn)品，歡樂成為父母給孩子最受歡迎的禮物。方特根據(jù)動(dòng)漫作品《熊出沒》設(shè)計(jì)了園區(qū)項(xiàng)目“熊出沒山谷”，也獲得了不錯(cuò)的銷量和口碑。孩子們還是一些動(dòng)畫、動(dòng)漫展的主要觀眾，如廣州塔的喜羊羊展、都江堰國際帳篷露營節(jié)的貝瓦主題展以及哈利波特展、變形金剛展等都吸引力不少人氣。除此之外，像《獅子王》音樂劇、《熊出沒》舞臺(tái)劇等旅游演藝也都是孩子們的最愛。
驢媽媽CEO王小松表示，除了影視IP，可愛的卡通形象也能挑動(dòng)孩子們的快樂神經(jīng)，每次驢媽媽的大驢人偶出現(xiàn)都有一群孩子圍過來觀賞、拍照，小孩子更因得到一只小驢玩偶而開心不已。
景區(qū)、酒店、旅行社紛紛掘金親子游
兒童旅游催生了大批主題樂園展開“軍備競賽”，目前中國主題公園數(shù)據(jù)超過2500個(gè)，投資在5000萬以上的有300家左右。迪士尼、環(huán)球影城、華僑城等世界主題樂園巨頭都已進(jìn)入中國市場。而據(jù)了解，國內(nèi)主題樂園中70%處于虧損狀態(tài)，僅10%的主題樂園盈利。
酒店也看好親子游這塊蛋糕。不少酒店在規(guī)劃中就定位為親子酒店，在酒店的設(shè)施、房間的裝修、餐飲、活動(dòng)空間、游戲項(xiàng)目的設(shè)置、服務(wù)人員的配備等方面，都帶有明顯的親子屬性，比如常州恐龍主題酒店、上海佘山艾美酒店等等。還有一些度假酒店，也想做親子游，通過適當(dāng)?shù)母脑靵碓鰪?qiáng)酒店在親子市場上的競爭力；比如購買著名卡通形象的版權(quán)，對酒店客房進(jìn)行升級改造，變成卡通親子房，或者增加兒童活動(dòng)項(xiàng)目，在酒店內(nèi)劃出專門的區(qū)域來喂養(yǎng)一些小動(dòng)物，或者增加一些兒童娛樂設(shè)施，比如卡雷拉賽車、親子烘焙等。
不少旅行社也推出親子游品牌，如驢媽媽的驢悅親子游，途牛的瓜果親子游，還有垂直親子游電商如麥淘親子游等。將親子酒店與附近樂園打包，是國內(nèi)周邊游親子產(chǎn)品的主要形式。
兒童旅游市場存在三大痛點(diǎn)
對于整個(gè)兒童旅游業(yè)態(tài)，驢媽媽王小松表示，兒童旅游、親子游發(fā)展?jié)摿薮?，但也有不少痛點(diǎn)。其一，國內(nèi)不少樂園類景區(qū)缺乏自己的IP，兒童設(shè)施高度相似，游樂活動(dòng)基本雷同，讓孩子們?nèi)狈π迈r感。其二，目前市場魚龍混雜，有些商家打著親子游旗號(hào)賣的產(chǎn)品與普通產(chǎn)品并無太大差別。其三，很多旅游相關(guān)公共場所缺乏兒童的配套設(shè)施，比如兒童餐、兒童坐便器、兒童洗手臺(tái)等，給大人小孩都帶來不良的旅游體驗(yàn)。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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