迪士尼的游客組成
上海迪士尼16號就要開園了，每次有新消息出爐都會引發(fā)一場社會熱潮的本年度最大IP即將正式揭開神秘面紗。從3月28日門票開售開始，全國各地的消費者都開始規(guī)劃自己的上海迪士尼之旅。上海迪士尼究竟有多火，哪個地方的消費者最積極，什么樣的人會去迪士尼……阿里旅行透過大數(shù)據(jù)幫你窺知一二。
年度大IP，最紅的網(wǎng)紅
上海迪士尼有多么自帶光環(huán)成為全民焦點，通過三組數(shù)據(jù)我們就能看個大概。
3月28日凌晨，上海迪士尼門票開售后半小時，阿里旅行“上海迪士尼度假區(qū)官方旗艦店”單日票就已售出超過2萬件。當(dāng)天，上海迪士尼官網(wǎng)一度因為巨大的訪問量導(dǎo)致票務(wù)系統(tǒng)出現(xiàn)間歇性故障。
5月以來，迪士尼相關(guān)關(guān)鍵詞累計搜索量達(dá)8900萬，是上海地標(biāo)東方明珠的45倍。上海迪士尼試運營一個月接待游客超過50萬人次，是黃山月均游客量的2倍。
根據(jù)對上海迪士尼樂園產(chǎn)品的搜索和購買情況，阿里旅行構(gòu)建了迪士尼城市熱度榜。從區(qū)域上看，全國幾乎沒有死角，無論沿海還是內(nèi)陸，無論東部還是西部，無論南方還是北方，大家都在以極大的熱情關(guān)注著迪士尼。
這其中，除了江浙滬和北京，以廣東省為代表的華南用戶也占據(jù)了不少購買和搜索份額，居然能夠進(jìn)入省份排名TOP5,是一個有趣的現(xiàn)象。因為人們普遍認(rèn)為，毗鄰香港迪士尼的廣東人民，應(yīng)該對需要飛機前往的上海迪士尼并不關(guān)注。但事實卻并非如此，廣東人對上海迪士尼的熱情甚至超過了山東、江西、湖北、福建等離上海更近的地區(qū)。
阿里旅行副總裁金奕認(rèn)為，廣東人消費力高，且特別愿意“嘗鮮”，所以對新開園的上海迪士尼的關(guān)注度較高。加上正值暑期，許多家長也愿意帶孩子去上海迪士尼看看。但長期來說，如果作為高頻次的出游選擇，上海迪士尼對廣東人的吸引力可能會下降，畢竟去香港更為方便，而廣東省內(nèi)又有長隆和華僑城兩大集團(tuán)旗下近10個不同風(fēng)格的樂園。
上海迪士尼預(yù)訂用戶最大特點：吃貨 敢花錢
迪士尼愛好者有非常集中的興趣領(lǐng)域，阿里旅行研究了搜索和購買迪士尼產(chǎn)品的用戶興趣標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)排名前12的興趣標(biāo)簽占到了總量的64%。而這12個標(biāo)簽又集中在愛吃、愛買、愛美、愛玩四大領(lǐng)域。
根據(jù)阿里旅行的綜合測算分析，除去市際交通，去上海迪士尼游玩的人均消費約為2000元/天，這個數(shù)字是上海春節(jié)黃金周游客人均消費的2倍，已經(jīng)與部分亞太線出境游的消費水平相當(dāng)。
但是，如此高消費的一個國內(nèi)游產(chǎn)品，購買者并不一定全部屬于高收入群體。根據(jù)阿里旅行的數(shù)據(jù)分析，有近90%的迪士尼購買者的“折扣敏感度”屬于“中等”水平，這類人群的顯著特征是，消費力是否強勁不一定，但是消費意識比較先進(jìn)。#p#分頁標(biāo)題#e#
而且根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)的跨類目消費分析預(yù)測，購買上海迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的用戶，有高達(dá)75%有孩子，在孩子身上舍得花錢也符合當(dāng)今社會消費的典型特征。
推進(jìn)國人文化娛樂消費的升級？
根據(jù)國際經(jīng)驗，隨著人均收入水平的不斷提高,文化娛樂消費將進(jìn)入快速上升通道。近年來我國各個黃金周出游人數(shù)不斷攀升，景區(qū)人滿為患，但人均消費額始終沒有顯著上升，國內(nèi)文化娛樂消費何時才能由量增走向質(zhì)升的爭論從來沒有停止。
阿里旅行研究人員指出，物超所值是中國消費者的核心消費觀念，功能性的產(chǎn)品特征是價格的主要承載，而不是情感性的。按照傳統(tǒng)的消費觀，迪士尼的性價比并不高，而迪士尼的核心賣點是獨一無二的快樂體驗，是以情感性的產(chǎn)品特征為主導(dǎo)的。
上海迪士尼是否會為中國文化娛樂消費的升級產(chǎn)生影響，我們拭目以待。
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