近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了“2016螞蜂窩·自由行系列報(bào)告”之《自由行“開(kāi)房”報(bào)告》，基于螞蜂窩平臺(tái)超過(guò)百萬(wàn)家的酒店資源，累計(jì)超過(guò)1300萬(wàn)條關(guān)于酒店的用戶評(píng)論，以及在線問(wèn)卷調(diào)查獲取的抽樣數(shù)據(jù)，深入剖析了自由行用戶在“開(kāi)房”這件事上的偏好、需求和預(yù)訂行為，范圍覆蓋境內(nèi)近1000個(gè)城市和境外100多個(gè)國(guó)家。并從“情趣酒店”與“開(kāi)房”視角，重新審視了中國(guó)年輕人的旅行與性。

這份報(bào)告回答了諸多頗有趣味的問(wèn)題：中國(guó)人在境內(nèi)境外的酒店偏好是否有不同？普通人愿意為“開(kāi)房”這件事省多少頓口糧？“開(kāi)房”對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，仍然是個(gè)“羞羞的”詞匯嗎？通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，這些問(wèn)題或許能在此找到答案。

1.相比白領(lǐng)的公休假，寒暑假才是“開(kāi)房”最高峰

報(bào)告顯示，一年之中酒店預(yù)定的高峰值，沒(méi)有出現(xiàn)在大部分人認(rèn)為的“十一”黃金周等公休節(jié)假日，盡管它們看上去最擠。7、8月學(xué)生黨的寒暑假期間，酒店預(yù)定量才真正達(dá)到波峰，數(shù)據(jù)顯示，7、8月的酒店預(yù)定量累計(jì)占到全年酒店預(yù)定量的20%。

而在中秋和國(guó)慶之后，酒店預(yù)訂和天氣一樣開(kāi)始遇冷降溫，在沒(méi)有公休節(jié)假日的11、12月，酒店預(yù)定量走向波谷。大家只想躲在溫暖的室內(nèi)，直至春節(jié)再開(kāi)啟出游度假模式。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

2.手快有手慢無(wú)，境外“開(kāi)房”至少提前一月

螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，由于境內(nèi)出游決策周期相對(duì)較短，近六成的自由行用戶偏好在出游當(dāng)周預(yù)訂境內(nèi)酒店。而由于境外出游的時(shí)間和金錢(qián)成本投入相對(duì)較高、決策周期較長(zhǎng)，相比之下，37%的自由行用戶會(huì)提前1個(gè)月以上預(yù)訂境外酒店，做好“開(kāi)房”準(zhǔn)備工作。

3. 指尖下“開(kāi)房”成趨勢(shì)，女性比男性更偏愛(ài)手機(jī)下單

80、90后逐漸成為旅行主要群體，習(xí)慣使用手機(jī)完成所有事情的他們，更加愿意在移動(dòng)端完成下單。數(shù)據(jù)顯示，2016年，48%自由行用戶選擇在移動(dòng)端進(jìn)行酒店預(yù)訂，較2015年增長(zhǎng)16%。方便、快捷、隨走隨訂的移動(dòng)端酒店預(yù)訂模式，正在成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢(shì)。

晚上9-11點(diǎn)為全天酒店預(yù)定量的小高峰，此時(shí)的大部分訂單來(lái)自于移動(dòng)端。人們習(xí)慣在結(jié)束一天的疲憊工作后，用手機(jī)刷看酒店信息，貨比三家后選擇最為中意的那家下單。下午3-5點(diǎn)也會(huì)出現(xiàn)一次小高峰，訂單則大部分來(lái)自于pc端。

值得注意的是，已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的女性用戶，明顯比男性更偏好通過(guò)手機(jī)下單，數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端下單的女性用戶占比高達(dá)59％。

4.海島成最奢侈“開(kāi)房”圣地，一月工資換大溪地一晚

2016年前三季度數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)外“開(kāi)房”成本較去年相對(duì)平穩(wěn)，呈小幅上漲趨勢(shì)：境內(nèi)酒店平均花費(fèi)為553元，同比2015年增長(zhǎng)3.5%；境外酒店平均花費(fèi)為1350元，同比增長(zhǎng)5.5%。

單從境外出游的酒店平均花費(fèi)排名看，海島占據(jù)了前十名中的5席。同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費(fèi)排名一、二位，其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開(kāi)房”成本與一眾海島拉開(kāi)顯著差距。

上述兩個(gè)海島除了絕美的海島風(fēng)光，島上更是不乏各式各色的酒店，為房客們提供包含水上娛樂(lè)、SPA水療、餐飲等全方面服務(wù)，盡享假期美好時(shí)光。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

5.境內(nèi)“開(kāi)房”住“特色”，境外“開(kāi)房”住“名牌”

2016年，蘇杭成為境內(nèi)熱門(mén)酒店排名的最大贏家，受杭州G20峰會(huì)的影響，杭州及周邊的酒店占據(jù)了榜單中的3個(gè)位置。

從境內(nèi)外熱門(mén)酒店排名中可以看出，境內(nèi)游的自由行用戶偏好選擇具有地方特色的境內(nèi)酒店。

例如，“烏鎮(zhèn)那些年主題旅館”因獨(dú)具特色的主題裝飾房間而受到廣泛喜愛(ài)，境內(nèi)熱門(mén)酒店中排行首位。北京四合院改建而成的“北京錦繡莊四合院賓館”，與仿照蘇州園林的“蘇州全季酒店”，也因濃郁的地方特色而備受關(guān)注。

而在境外，高檔酒店似乎更受歡迎。“大阪天然溫泉超級(jí)酒店”這家市內(nèi)唯一的純天然溫泉的酒店，贏得了不少好口碑，而因音樂(lè)噴泉而出名的拉斯維加斯百樂(lè)宮酒店，隨著美國(guó)旅游熱度的升溫，作為美國(guó)酒店的代表躋身排名榜第十位。

另外，分析2016年境內(nèi)外預(yù)訂十大熱門(mén)酒店的評(píng)論可以發(fā)現(xiàn)，在外出游時(shí)由于對(duì)城市環(huán)境感到陌生，“地理位置方便”往往成為自由行用戶選擇酒店的主要考慮因素，其中包括周?chē)木包c(diǎn)、商圈和交通等。

6.民宿需求猛增，個(gè)性深度游的“開(kāi)房”首選

民宿這一更具本土風(fēng)情的旅居方式，近兩年風(fēng)靡全國(guó)。與當(dāng)?shù)厝说墓餐睿铣缟袀€(gè)性深度游的年輕人口味，無(wú)論從特色還是性價(jià)比考慮，民宿吸引力正在超過(guò)高檔酒店。數(shù)據(jù)顯示，與2015年相比，2016年自由行用戶對(duì)民宿的關(guān)注大幅上升，需求增長(zhǎng)率高達(dá)500%。

酒店究竟能為“開(kāi)房”做到哪一步？

隨著#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#80、90后年輕一代的成長(zhǎng)，性觀念的逐漸解放，多數(shù)人已不再聞“性“色變。既不刻板保守，也不浪蕩放肆，擅于中庸之道的中國(guó)人，在“開(kāi)房”這件事上，似乎也著意拿捏尺度。

對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比這更讓人興奮的了。中國(guó)人的“下半身“蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)，“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”近兩年來(lái)蔚然成風(fēng)。旅游與酒店行業(yè)從業(yè)者們也發(fā)現(xiàn)，是時(shí)候?yàn)榍槿ぞ频?/span>“正名”了：它不過(guò)是一門(mén)體面而合理的生意，況且，還挺有調(diào)性。

想從“下半身”尋找機(jī)會(huì)的，從來(lái)不止馬佳佳。

螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)82%的非單身用戶表示會(huì)在旅行中XXOO，對(duì)于情趣酒店來(lái)說(shuō)，這意味著龐大的市場(chǎng)空間和商業(yè)想象力。

相關(guān)研究指出，在整個(gè)酒店行業(yè)中，情趣酒店仍有730多億市場(chǎng)缺口未被滿足。在酒店行業(yè)進(jìn)入“快捷酒店微利時(shí)代”的背景下，近兩年，中高端酒店的入住率持續(xù)下滑，整體盈利能力變差，而主題型酒店正異軍突起。情趣酒店作為主題酒店的一個(gè)分支，正在逐漸進(jìn)入主流視野。

而現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)相當(dāng)一部分情趣酒店仍停留在低級(jí)的“炮房”層面：臟亂差現(xiàn)象的普遍存在，導(dǎo)致情趣酒店還難以擺脫“炮房”的刻板印象，無(wú)論是房間設(shè)施還是裝潢設(shè)計(jì)，中國(guó)尚未跟上國(guó)際步伐。

在情色產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，約有3萬(wàn)多家情趣酒店分散在大小各個(gè)城市，盡管在經(jīng)濟(jì)整體衰退的壓力之下，其年產(chǎn)值仍能達(dá)到400億美元。

不難理解為何全球各色人種都對(duì)日本的情趣酒店趨之若鶩，在風(fēng)格設(shè)計(jì)上，日本確實(shí)做到了世界領(lǐng)先：神戶的#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#Snowmans以童話題材取勝；大阪的Adonis以S&M著稱；Loire則模仿了地鐵、監(jiān)獄、教師等日常情景，各式各樣的房間配置滿足了不同客戶的口味。

據(jù)螞蜂窩報(bào)告顯示，62%在旅途中有過(guò)性愛(ài)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)人，傾向于將“貼心的客房服務(wù)”作為評(píng)判一家酒店是否適合XXOO的首要條件。

報(bào)告還指出，在酒店細(xì)節(jié)上，女性比男性更為敏感。女性更加關(guān)注酒店是否創(chuàng)造了浪漫溫馨的氛圍，她們認(rèn)為暖色調(diào)的燈光、宜人的香薰，以及提前在房間中備好的香檳或巧克力，是最好的浪漫催化劑。相比之下，男性則更關(guān)注隔音效果和浴缸。

另外，在56%的用戶看來(lái)，套套與肥皂、牙刷、沐浴液等同屬于酒店有必要提供的物品。僅6%的用戶表示“為避免尷尬，最好不提供”。酒店更需要思考的問(wèn)題應(yīng)該是，套套放在房間的哪個(gè)位置才能最大程度上避免尷尬。

按摩凳、情趣椅、S型沙發(fā)、“神油”等情趣道具，并不是人們走進(jìn)情趣酒店后最關(guān)心的問(wèn)題。一名業(yè)內(nèi)人士表明，實(shí)際上，這些庸俗的情趣用品在房間中的使用率并不高，所以不會(huì)被大量擺設(shè)。由此可以看出，在“體驗(yàn)制勝”的時(shí)代，極致的客房服務(wù)才是情趣酒店征服顧客的關(guān)鍵。

年輕人究竟會(huì)為“開(kāi)房”做到哪一步？

相關(guān)研究顯示，從入住情趣酒店的人群年齡分布看，情侶開(kāi)房人群年齡主要集中在18-30歲；炮友、一夜情開(kāi)房年齡主要集中在26-30歲。

與隱藏在街頭巷尾的“蒼蠅小旅館”#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#不同，在許多年輕人心目中，情趣酒店的價(jià)值已經(jīng)高于7天、如家等快捷酒店。調(diào)查顯示，人們普遍愿意為情趣酒店承擔(dān)平均每晚533元的“開(kāi)房”成本，而有10％的土豪愿意出上千的高價(jià)買(mǎi)浪漫一晚。

落到實(shí)操層面，“房”還是女人“開(kāi)”得多。在2016年上半年所有自由行酒店的訂單中，女性下單的比例占到73.4%。當(dāng)然，女人“開(kāi)房”，男人買(mǎi)單也說(shuō)不定。

最奢侈的“開(kāi)房”發(fā)生在海島上。從境外出游的酒店平均花費(fèi)排名看，海島占據(jù)了前十名中的5席。海島酒店擁有絕美的風(fēng)光，浪漫的情調(diào)，還有水上娛樂(lè)、SPA水療、餐飲等全方面服務(wù)，不愧為“開(kāi)房”圣地。

可浪漫需要真金白銀來(lái)?yè)Q：同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費(fèi)排在第一、二位。其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開(kāi)房”成本與一眾海島拉開(kāi)差距。

“開(kāi)房”的行為模式之一，是“有準(zhǔn)備，但不刻意為之”。螞蜂窩報(bào)告中顯示，65%的男性用戶表示會(huì)將套套裝入行李中。而女性用戶選擇提前準(zhǔn)備套套的占比雖稍低，但也超過(guò)一半，達(dá)到55%。

另一種行為模式，則稍稍刻意。2月14日或是七夕當(dāng)天，#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#44%的用戶會(huì)特意與另一半“開(kāi)房”度過(guò)。此外，結(jié)婚和相識(shí)紀(jì)念日這些具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人們也樂(lè)于沒(méi)事“開(kāi)個(gè)房”。也許連城市都沒(méi)換，這天只是為了浪漫一把而開(kāi)啟的“酒店一日游”。

此外，夫妻和情侶對(duì)于特殊日子的偏好呈現(xiàn)出微妙的差異。對(duì)于情侶們而言，在相識(shí)紀(jì)念日“開(kāi)房”會(huì)更有意義，選擇比例為47%。而恰好相反的是，47%的夫妻則更愿意在情人節(jié)“開(kāi)房”，或許對(duì)他們而言，情人節(jié)更多是為了找回初戀時(shí)的感覺(jué)。

部分年輕人則在“開(kāi)房”這條路上走得更遠(yuǎn)。87%的用戶表示，他們真的會(huì)帶上另一半專門(mén)為體驗(yàn)?zāi)硞€(gè)城市的情趣酒店而開(kāi)啟一場(chǎng)旅行。

“開(kāi)房”仍然是一個(gè)羞于啟齒的話題嗎？

如今，人們或許低估了年輕人的性開(kāi)放程度。在螞蜂窩的調(diào)查中，情趣酒店的體驗(yàn)率近乎達(dá)到七成，而“沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)，但是想去體驗(yàn)”的占比也達(dá)到27%，僅5%的用戶表示絕對(duì)不會(huì)去體驗(yàn)。

從男女差異的角度看，77%的男性用戶表示體驗(yàn)過(guò)情趣酒店，女性“體驗(yàn)過(guò)”的占比則為58%。女性雖然經(jīng)驗(yàn)較少，但充滿探索精神，35%的女性表示“雖然沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)，但是很想去”。

中國(guó)人的性愛(ài)消費(fèi)習(xí)慣，顯示出性觀念解放的不可逆趨勢(shì)。相關(guān)研究顯示，大多數(shù)人對(duì)性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加，年齡在#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#30-39歲之間的人群，也開(kāi)始對(duì)性愛(ài)玩具、情趣酒店等表現(xiàn)出一定興趣，中國(guó)相對(duì)保守的40歲以上人群，性觀念也發(fā)生著較大轉(zhuǎn)變。

情趣酒店在許多年輕人心目中，已不是“污穢”、“低俗”的代名詞：75%用戶認(rèn)為情趣酒店只不過(guò)是有設(shè)計(jì)感的特色酒店，相比之下，僅39%的用戶認(rèn)為情趣酒店是專門(mén)為XXOO存在的酒店。不少受訪者甚至有過(guò)一個(gè)人入住情趣酒店的經(jīng)驗(yàn)，“因?yàn)樵O(shè)計(jì)很前衛(wèi)，入住舒適，網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià)也很好”。

另一方面，開(kāi)房也已不是一件羞于啟齒的事，它甚至能成為年輕人酷、新潮、性觀念開(kāi)放等特征的佐證。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，55%的用戶會(huì)主動(dòng)熱情地向朋友推薦他們體驗(yàn)過(guò)的最佳情趣酒店，而43%的用戶則相對(duì)悶騷，需要對(duì)方主動(dòng)詢問(wèn)后才會(huì)推薦；只有2％的用戶表示，即使開(kāi)了房也“打死不說(shuō)”。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

上一篇：職場(chǎng)人員出境游報(bào)告

下一篇：中國(guó)家庭出境游消費(fèi)趨勢(shì)

• 國(guó)家旅游局發(fā)布全國(guó)星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)公報(bào)
• 旅游地產(chǎn)呈持續(xù)升溫趨勢(shì) 三大發(fā)展模式需定...
• 途牛：考場(chǎng)周邊舒適型酒店最受青睞
• 途家宣布與攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)...
• 眾信旅游營(yíng)業(yè)收入44.53億元，比上年同...
• 2016年全球自由行美食報(bào)告
• 北上滑雪、南下避寒、出境購(gòu)物成熱門(mén)
• 國(guó)家旅游局：十一假期全國(guó)國(guó)內(nèi)游客7.05...
• 谷歌成為航空分銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)新敵人
• 90后的數(shù)字移動(dòng)生活多姿多彩