2016年暑期旅游盤點(diǎn)及秋季展望
經(jīng)過多年的市場培育，我國旅游暑期檔已經(jīng)成形。今年暑期（7、8月）長途出行人數(shù)37.8億人次，預(yù)計(jì)秋季（9、10月）為37.1億人次。暑期國內(nèi)和出境旅游人數(shù)7.9億人次，預(yù)計(jì)秋季國內(nèi)和出境旅游人數(shù)8.1億人次。暑期、秋季旅游總?cè)舜握既甑?6%，在全年度假市場中的占比更大。避暑旅游、郵輪旅游、家庭親子旅游、自駕車旅游、海島旅游、游學(xué)游已成暑期旅游市場熱點(diǎn)，也是旅游投資和市場創(chuàng)新的焦點(diǎn)。
在全域旅游、旅游管理體制改革、旅游市場秩序治理、文明旅游等“515”戰(zhàn)略推動(dòng)下，暑期旅游呈現(xiàn)供需兩旺、熱點(diǎn)頻現(xiàn)、有序運(yùn)行的良好局面。受中秋國慶假期的影響，秋季旅游總體將保持高峰拉動(dòng)、平穩(wěn)增長、備戰(zhàn)冬季旅游的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)七天長假期間旅游市場接待5.89億人次，同比增長12%；旅游收入4781.8億元，同比增長13.5%。
中國旅游研究院結(jié)合相關(guān)研究成果和途牛旅游網(wǎng)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)今年暑期旅游市場進(jìn)行了盤點(diǎn)，并對(duì)秋季旅游市場進(jìn)行了展望。
一、旅游“暑期檔”已成形
今年暑期旅游消費(fèi)熱度如電影暑期檔一樣: 供給端好產(chǎn)品層出不窮，需求端消費(fèi)熱情高漲。休假制度的不斷完善，簽證便利化程度加深，旅游產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和多元化發(fā)展，以及廁所革命等公共服務(wù)優(yōu)化政策帶來的目的地環(huán)境的改善，都助推了今年暑期旅游市場的繁榮。根據(jù)中國旅游研究院對(duì)全國60個(gè)樣本城市展開的《中國大陸居民出游意愿調(diào)查》, 2016年全年第三季度居民出游意愿最高，達(dá)到83.02%。其中，82.8%的受訪居民計(jì)劃今年暑期出游1-3次，53.2的受訪居民計(jì)劃出行天數(shù)在3-7天。結(jié)合多項(xiàng)研究和數(shù)據(jù)顯示，今年暑期市場總體呈現(xiàn)出以下特征：
一線城市仍是暑期旅游的主要客源地，以京津唐、長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為代表。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年暑期前十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、蘇州、和重慶。
八月是暑期旅游的高峰期。根據(jù)中國旅游研究院進(jìn)行的三季度居民出游意愿調(diào)查，港澳臺(tái)旅游集中在8月份進(jìn)行，出國旅游、國內(nèi)跨省和近郊游在進(jìn)入7月份開始活躍，在8月份達(dá)到出游的最高峰，之后隨著長假的結(jié)束在九月份開始回落。與該調(diào)查結(jié)果一直，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬，出游熱度在8月底開始下降。
北京、三亞是國內(nèi)首選的旅游目的地城市。三季度居民出游意愿調(diào)查顯示，選擇去往北京的受訪者比例最高，達(dá)13.39%，其次為三亞，占到12.65%。途牛旅游網(wǎng)的實(shí)際銷售情況也證實(shí)，北京、三亞是暑期排名第一、第二的國內(nèi)旅游目的地城市。其它暑期主要目的地城市集中在東南和西南地區(qū)，依次是廈門、麗江、湖州、杭州、大理、桂林、上海、成都。此外，部分城市的到訪游客增長迅猛，以南京為例，7、8兩個(gè)月到訪游客同比增長78%，增長動(dòng)能明顯。
長線出境市場活躍，赴美旅游成為市場熱點(diǎn)。由于暑期的特殊性和境外旅游安全環(huán)境的變化，今年暑期出境旅游熱門目的地國家排名有所變動(dòng)。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，泰國、日本、韓國仍是暑期出行的主要選擇，但受到長假的激勵(lì)，暑期長線出境旅游市場活躍，美國、法國、意大利超越其它亞洲國家成為熱門旅游目的地。在“中美旅游年”和互惠簽證政策的促進(jìn)下，暑期赴美旅游人次同比增長超過60%。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
二、 暑期旅游熱點(diǎn)頻現(xiàn)
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國暑期旅游產(chǎn)品和線路不斷豐富和完善，為旅游者提供了多層次，多領(lǐng)域的消費(fèi)選項(xiàng)，充分滿足了暑期避暑、研學(xué)、度假、觀光、探奇等多元的旅游需求。在供需兩旺的市場背景下，今年暑期旅游市場熱點(diǎn)不斷，親子游、出國游學(xué)、海島旅游、郵輪旅游等旅游產(chǎn)品備受青睞。
親子游在今年暑期旅游市場占據(jù)主角。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在暑期出游的游客中，2人出游的訂單占比為42%，3-5人出游訂單占比36%，6人及以上出游訂單占比12%。親子訂單數(shù)占總訂單數(shù)的比例達(dá)3成。其中，36-45歲年齡段的家長最愛帶孩子一起旅行，7-12歲小學(xué)階段的孩子出游比例最高，占比超過6成。
英國和澳大利亞成為暑期首選海外游學(xué)目的地。英國脫歐引發(fā)的英鎊貶值在一定程度上刺激了赴英旅游消費(fèi)。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)，英國和澳大利亞是今年暑期海外游學(xué)的主要目的地國家，其中最為火爆的海外游學(xué)、夏令營線路有“英國14日游學(xué)游”、“暑期爆款-澳大利亞凱恩斯9-10日游”、“澳大利亞東西岸夏令營 13晚14日游”等線路。
“親水避暑”和“山林避暑”是今年暑期的主要避暑形式。根據(jù)中國旅游研究發(fā)布的《2016年中國城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》，對(duì)避暑關(guān)注度最高的城市依次是北京、上海、?？?、杭州、重慶、武漢、廣州、成都、蘇州、深圳。被認(rèn)為最適合避暑的目的地城市有青島、威海、葫蘆島、秦皇島、麗江、哈爾濱、貴陽、呼倫貝爾、長春以及大理。“親水避暑”產(chǎn)品是避暑消費(fèi)的主流，根據(jù)途牛旅游網(wǎng)的監(jiān)測(cè)，全國范圍內(nèi)銷售較好的親水產(chǎn)品有北京海洋館、本溪水洞、長隆水上樂園、武漢極地海洋世界等。其次“山林避暑”也是避暑旅游者的主要選擇，其中以九寨溝、承德避暑山莊、以及神農(nóng)架為主要選擇。
海島游是受游客熱捧的旅游項(xiàng)目。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年暑期，普吉、巴厘、濟(jì)州、馬爾代夫、長灘、沙巴、沖繩、塞班、蘇梅、圣托里尼是最受游客青睞的海島目的地。這些熱門海島大多集中在亞洲，隨著簽證便利化和包機(jī)業(yè)務(wù)市場化的推進(jìn)，未來可選擇的海島目的地將進(jìn)一步增加。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期市場增長最快的海島是塞班、沖繩和宿務(wù)。#p#分頁標(biāo)題#e#
郵輪出游的游客人次同比上漲近80%。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，最受歡迎的郵輪航線有濟(jì)州-鹿兒島、濟(jì)州-福岡、福岡一地、釜山-熊本-福岡、仁川(首爾)一地、釜山-長崎、福岡-釜山等?？傮w來看，4晚5日、5晚6日的日韓短期航線更受游客青睞，老人和孩子是郵輪游的主要消費(fèi)人群。
三、秋季市場穩(wěn)定發(fā)展
在中秋和國慶長假的影響下，秋季旅游將呈現(xiàn)高峰拉動(dòng)、平穩(wěn)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)。周邊戶外活動(dòng)和自駕旅游在秋季涼爽天氣的影響下將異常活躍。長線出境旅游由于受到假期長度的限制，熱度將有所回落，周邊國家以及東南亞地區(qū)是秋季主要出境目的地。四季度我國居民出游意愿顯示，79.2%的居民有出游打算，其中55%的居民選擇在國慶期間出行，選擇國內(nèi)跨省游的居民占到多數(shù)，其次為出國游、港澳臺(tái)旅游和近郊游。非國慶期間出行的游客多以周邊鄉(xiāng)村游、城市休閑、自駕游為主。
名勝古跡類景區(qū)受到跨省旅游者的青睞。四季度居民出游意愿顯示，國內(nèi)跨省旅游占比最大，并且名勝古跡類景區(qū)是這類游客的主要選擇。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，故宮-頤和園-八達(dá)嶺長城、神農(nóng)架、張家界、九寨溝景區(qū)是秋季銷售環(huán)比增長最快的名勝古跡類景區(qū)景點(diǎn)。
主題公園是秋季周末出行的熱點(diǎn)。途牛旅游網(wǎng)的預(yù)訂情況顯示，9、10月份銷售環(huán)比增長最快的10個(gè)景區(qū)中，6處是主題公園類景區(qū)，可見主題公園將成為秋季市場熱點(diǎn)。其中銷售環(huán)比增長最快的主題公園有北京海洋館、長隆水上樂園、上海迪士尼樂園、新加坡環(huán)球影城、方特歡樂世界、武漢極地海洋世界等。
出境游方面，歐美長線旅游活躍度減弱，周邊國家成為焦點(diǎn)。泰國、日本、韓國仍是最受歡迎的目的地國家。受假期長度等因素影響歐美等國家的長線旅游的熱度有所下降，例如在暑期比較活躍的美國市場，在秋季排名從第四下降到第九。印度尼西亞、新加坡、俄羅斯等東南亞和周邊國家的排名有所提升。不過在國慶黃金周前后，歐美等長線旅游熱度回升，并將掀起一波小高潮。秋季期間，郵輪游熱度不減，尤其日韓、東南亞的郵輪線路將繼續(xù)受到游客的青睞。
華東、華南、和東北地區(qū)自駕游活躍。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)預(yù)測(cè)，進(jìn)入秋季后，最為熱門的自駕游目的地集中在華東、華南、和東北地區(qū)，包括湖州、上海、常州、杭州、深圳、珠海、金華、廣州、蘇州，白山市等地。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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