隨著天氣轉(zhuǎn)暖，越來(lái)越多的用戶選擇走出家門(mén)，去戶外游玩踏青，感受大自然的魅力。事實(shí)上，在國(guó)民消費(fèi)水平不斷提高、旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展以及近年體育運(yùn)動(dòng)全民盛行的背景下，旅游與運(yùn)動(dòng)相交集的戶外游市場(chǎng)，正面臨前所未有的機(jī)遇。

3月20日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布的《2016-2017年度“撒野”報(bào)告》顯示，最“野”不過(guò)中青年，出游人次占比超過(guò)76%，游客最遠(yuǎn)“野”到南北極。與此同時(shí)，對(duì)于途牛上線的2017年南北極產(chǎn)品，用戶報(bào)名及預(yù)訂踴躍，極地探險(xiǎn)將持續(xù)火爆。

戶外游迎來(lái)重大利好? 更多人愛(ài)“撒野”

2016年12月22日，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局發(fā)布關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)，提出到2020年建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地、100個(gè)國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破萬(wàn)億元，將重點(diǎn)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶外旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游等新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。這對(duì)于戶外旅游而言形成了重大利好。

截至目前，途牛已完成戶外游產(chǎn)品全品類覆蓋，包括徒步、騎行、露營(yíng)、登山、滑雪、滑翔傘、極地探險(xiǎn)等，合作優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商超過(guò)150家，產(chǎn)品總數(shù)達(dá)500余條，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)外400個(gè)目的地，涉及100多個(gè)出發(fā)地，可以滿足各級(jí)別戶外愛(ài)好者的多樣化需求。

報(bào)告顯示，過(guò)去一年，途牛服務(wù)的戶外游客戶人次持續(xù)提升，產(chǎn)品滿意度始終保持在98%左右。從出游方向上看，客戶主要選擇國(guó)內(nèi)戶外游產(chǎn)品，其中“青海湖+茶卡鹽湖+祁連+門(mén)源漫步行攝4日游”、“哈爾濱-東升雪谷-雪鄉(xiāng)戶外穿越體驗(yàn)3日游”、“麗江-香格里拉-梅里雪山-雨崩6天5晚戶外徒步深度游”是最受歡迎的三個(gè)產(chǎn)品，尤其從當(dāng)前青海湖戶外游整體市場(chǎng)來(lái)看，途牛戶外游居行業(yè)領(lǐng)先地位。

最“野”不過(guò)中青年? 客源地北京領(lǐng)跑

玩戶外的游客都是哪類人群？報(bào)告顯示，按照客戶年齡層劃分，過(guò)去一年，20-30歲人群是戶外游主要客群，占戶外游總?cè)舜蔚?0%；31-40歲的客戶緊隨其后，占比36%，這表明中青年是戶外游出行主力軍，41-50歲的客戶占比14%，由于戶外游對(duì)體力、財(cái)力有一定要求，因此，50歲以上的年長(zhǎng)人群和20歲以下的年輕群體，占比較少，分別為6%、4%。

一般的觀點(diǎn)是，戶外游多包含戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，對(duì)體能有較高要求，男性具有先天優(yōu)勢(shì)，且更具探險(xiǎn)精神，男性客戶占比理所當(dāng)然要更高。不過(guò)，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，依據(jù)性別劃分，女性客戶更愛(ài)戶外游，所占比例高于男性客戶30個(gè)百分點(diǎn)。具體而言，戶外游市場(chǎng)，男性客戶占比35%，女性客戶占比65%，呈巾幗不讓須眉之勢(shì)。事實(shí)上，2016年通過(guò)途牛南北極產(chǎn)品最短時(shí)間到達(dá)北極點(diǎn)、南極點(diǎn)的正是一位女性客戶。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

戶外游客戶主要來(lái)自哪里？報(bào)告顯示，戶外游客源地前十名分別為北京、廣東、浙江、上海、四川、遼寧、江蘇、福建、陜西、重慶?？驮吹囟嗉性诮?jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)域。

國(guó)內(nèi)四川、出境尼泊爾最熱? 用戶難抵徒步、滑雪誘惑

報(bào)告顯示，過(guò)去一年，四川、青海、西藏、新疆、甘肅、東北、江西是戶外游客戶最愛(ài)的國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地。我國(guó)中西部自然環(huán)境優(yōu)美、地貌豐富，對(duì)戶外游愛(ài)好者有致命的吸引力。受2022年冬奧會(huì)帶動(dòng)，東北三省、河北由于擁有較多的滑雪資源，成為戶外游滑雪愛(ài)好者的熱門(mén)目的地。

出境方向，尼泊爾、馬來(lái)西亞、日本、瑞士、巴厘島、泰國(guó)、斯里蘭卡等目的地受到戶外游客戶青睞。

在戶外游項(xiàng)目中，徒步、登山、露營(yíng)、滑雪、攝影持續(xù)熱門(mén)。其中，徒步類目憑借45%的出游人次占比最為火爆，而滑雪類目則在冬季尤其受到歡迎。此外，潛水、滑翔傘等小眾活動(dòng)參與者顯著增加?；谕九敉庥稳奉惛采w的優(yōu)勢(shì)，擁有不同愛(ài)好的客戶，都可以在平臺(tái)上找到合適的解決方案。

極地探險(xiǎn)受寵? 最遠(yuǎn)“野”到南北極點(diǎn)

除了常規(guī)戶外游項(xiàng)目，途牛在極地探險(xiǎn)品類上也正加快布局，已覆蓋南極大陸、南極點(diǎn)、北極圈、北極點(diǎn)等極地探險(xiǎn)項(xiàng)目，可以滿足極地探險(xiǎn)愛(ài)好者的需求。

2016年7月20日，近120名中國(guó)探險(xiǎn)者乘坐核動(dòng)力破冰船——“50年勝利號(hào)”前往北極點(diǎn)。北極點(diǎn)包船項(xiàng)目的成功，帶動(dòng)了途牛南極點(diǎn)、南極圈、北極圈一系列極地旅游產(chǎn)品的升溫。2016年11月15日，途?！?016年遠(yuǎn)征南極點(diǎn)14日游”產(chǎn)品發(fā)團(tuán)，63萬(wàn)元的價(jià)格刷新了途?？蛦蝺r(jià)紀(jì)錄。

與此同時(shí)，中高端客戶對(duì)南北極項(xiàng)目的消費(fèi)潛力持續(xù)攀升。截至目前，2017年6月“北京-莫斯科-北極點(diǎn)14日游”第一單已經(jīng)簽約。與此同時(shí)，2017年12月1日出發(fā)的圣誕團(tuán)期“世界南端的極致探險(xiǎn)-南極點(diǎn)徒步+文森峰攀登27日游”產(chǎn)品，客單價(jià)超過(guò)64萬(wàn)元，也已在1月11日迎來(lái)首位下單客戶。

報(bào)告顯示，極地探險(xiǎn)客戶中，33%來(lái)自華東，其次，華北占比31%，華南占比16%；出游人群構(gòu)成中，單人出游占比17%，與朋友一起出游占比12%，家庭出游占比35%，團(tuán)隊(duì)出游占比36%。

預(yù)測(cè)：客群將日益擴(kuò)大，產(chǎn)品難度將分級(jí)

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，在政策推動(dòng)利好之下，報(bào)告預(yù)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)戶外游的需求將進(jìn)一步加大。

當(dāng)前戶外領(lǐng)域徒步、登山是大眾戶外旅游的熱點(diǎn)，報(bào)告預(yù)計(jì)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，滑雪、騎行、滑翔傘、極地探險(xiǎn)等更小眾的領(lǐng)域?qū)⒃絹?lái)越受到廣大戶外游客戶的青睞。與此同時(shí)，線路產(chǎn)品難度將出現(xiàn)分級(jí)，戶外游參與者也將越玩越專業(yè)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，戶外游產(chǎn)品將更加標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，也更容易獲取，逐漸打破熟人經(jīng)濟(jì)、小圈子的局限，最終成為人人觸手可及的標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，并日益成為大眾消費(fèi)品。

廣州海森度假區(qū)管理顧問(wèn)有限公司成立于2005年，是廣州海森機(jī)構(gòu)成員企業(yè)，與廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山娛樂(lè)科技有限公司相互支持，共同構(gòu)成旅游度假區(qū)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)管理的完整鏈條，涵蓋了旅游度假區(qū)前期的旅游策劃、旅游規(guī)劃、設(shè)計(jì)設(shè)備，建造施工、開(kāi)業(yè)籌備和后期經(jīng)營(yíng)管理等領(lǐng)域；全面深入的為旅游度假區(qū)運(yùn)作保駕護(hù)航。

廣州海森度假區(qū)管理顧問(wèn)有限公司秉承“專業(yè)誠(chéng)信、以人為本、規(guī)范創(chuàng)新、打造精品”為理念，為企業(yè)提供整合投資、租賃經(jīng)營(yíng)、承包管理、委托管理和項(xiàng)目策劃顧問(wèn)、開(kāi)業(yè)籌備指導(dǎo)、工程籌建指導(dǎo)、營(yíng)銷合作等全程優(yōu)質(zhì)管理顧問(wèn)服務(wù)。海森管理公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于卓越的管理團(tuán)隊(duì)和豐富的旅游項(xiàng)目籌備開(kāi)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，公司管理團(tuán)隊(duì)成員都曾在國(guó)內(nèi)知名的溫泉旅游度假景區(qū)（酒店）、溫泉會(huì)所、主題樂(lè)園等旅游項(xiàng)目從事過(guò)高級(jí)管理工作，是理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)。迄今為止，已為國(guó)內(nèi)幾十個(gè)溫泉會(huì)所項(xiàng)目提供從開(kāi)發(fā)到籌備到運(yùn)營(yíng)各個(gè)階段的托管服務(wù)或顧問(wèn)咨詢服務(wù)工作。

廣州海森度假區(qū)管理顧問(wèn)有限公司將豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，凝聚為一套完整、科學(xué)、合理、可行的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)管理理論體系，為客戶輸出成熟項(xiàng)目運(yùn)作管理模式，培養(yǎng)專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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