途?！?017女性用戶旅游消費趨勢分析報告》：旅游“她”說了算 三亞、日本最受歡迎
隨著女性用戶經(jīng)濟實力和社會地位的日益提高，其所呈現(xiàn)的旺盛消費需求與消費能力正在催生多個新的經(jīng)濟增長點。繼“口紅經(jīng)濟”、“裙長理論”之后，“她經(jīng)濟”概念的提出，也讓女性用戶的市場潛力越發(fā)受到關(guān)注。對于旅游市場而言，同樣如此。
在3.8女神節(jié)到來前夕，途牛對外發(fā)布了《2017年女性用戶旅游消費趨勢分析報告》，基于平臺過去一年女性用戶旅游消費情況，系統(tǒng)分析了當(dāng)前女性用戶旅游消費趨勢特點。
《報告》顯示，過去一年，途牛服務(wù)的女性用戶占比為52%，是出游的主力軍；移動APP對女性用戶的滲透率更高，女性移動端下單比例高達85%；67%的女性客戶更愛結(jié)伴出游，并且偏愛短途行程；天秤座、天蝎座、處女座女性最愛玩，三亞、麗江、大理和日本、泰國、印度尼西亞分別上榜女性出游國內(nèi)、出境熱門目的地前三甲。
旅游“她”說了算 單次旅游消費最高達63萬
在現(xiàn)代生活中，女性對生活品質(zhì)的要求逐漸提高，通過旅游來放松心情、緩解壓力已經(jīng)成為女性生活中不可或缺的一部分，且在旅游消費決策中，女性用戶的喜好占到了“舉足輕重”的地位。
中國素有“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)，受女性細膩、周到等天性因素的影響，途牛用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在團隊出游和家庭出游中，多數(shù)的出行決策由女性做出，包括出游目的地、日程安排、游玩項目、消費額度等。與此同時，過去一年，途牛服務(wù)的女性用戶占比超過“半邊天”，達到52%。女性不僅是旅游決策的主導(dǎo)者，更扮演著重要的出行角色。
在出游數(shù)量持續(xù)上升的同時，女性用戶旅游消費也很驚人?！秷蟾妗凤@示，過去一年，女性客戶年平均出游次數(shù)超過2次，單次旅游消費最高達63萬元。值得一提的是，63萬元的旅游消費是途牛第一個南極點簽約訂單，創(chuàng)造了最高客單價新紀錄，下單的女性客戶也成為了史上最短時間內(nèi)到達兩極極點的人。
天秤座最愛玩 00后女學(xué)生青睞自助游
《報告》顯示，按星座劃分，天秤座、天蝎座、處女座的女性旅游消費頻次最高，緊隨其后的分別是獅子座和射手座。
從年齡段來看，70后、60后女性旅游消費更多，其次為80、90后白領(lǐng)女性。值得注意的是，00后女性的消費占比正在逐漸提高，出游人次比例增長至7%，成為了休閑游市場上新的經(jīng)濟增長點。
具體到跟團游和自助游，00后女學(xué)生更愛時間自由、行程舒適的自助游，出游人次占比17%，超過了90后。
此外，移動APP對女性客戶的滲透率更高。女性用戶通過移動端下單占比為85%。移動下單隨時隨地，更便捷、靈活是女性客戶愛用移動端預(yù)訂旅游產(chǎn)品的主要因素。#p#分頁標題#e#
京滬女性最愛出游? 熱門旅游目的地三亞、日本上榜
《報告》顯示，女性出游的十大客源地分別為上海、北京、南京、深圳、廣州、杭州、天津、蘇州、武漢、成都，基本為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達城市。旅游在一定程度上是一種消費性活動，過程中的交通、住宿、餐飲等都需要相應(yīng)的開支，因此，女性客戶的旅游消費行為會受到收入水平的影響，呈現(xiàn)出一定的地域特色。
女性通常喜歡以輕松的節(jié)奏展開旅行，因而風(fēng)光旖旎的旅行圣地、可以“買買買”的購物天堂和休閑舒適的海島游更受她們的青睞。在最受女性歡迎的熱門目的地中，三亞、麗江、大理、杭州、廈門俘獲了較多女性的芳心，位列國內(nèi)游熱門目的地榜單TOP5；日本、泰國、印度尼西亞、法國、意大利是最受女性用戶追捧的熱門出境游目的地國家。以日本為例，購物是大部分女性出游的重要因素之一。近幾年大行其道的日本護膚品、化妝品、服飾等等都會對女性有著很大的吸引力，進而影響她們出游目的地的選擇。另外，日本、泰國、印度尼西亞等國簽證手續(xù)的簡化、交通便利等因素也為女性的出游提供了便利的條件。
具體到出境熱門目的地，大阪、京都、芭提雅、福岡、巴黎等地人氣較旺。此外，普吉島、巴厘島、長灘島、塞班島、沖繩是女性出游最多的境外海島。
女性更愛結(jié)伴游 較短出游行程受歡迎
從出游方向看，較多女性偏愛國內(nèi)游，同時出境游增長顯著。
由于女性在旅游過程中對安全的重視程度較高，為了保證旅游過程中的安全，她們大多跟團游，出游人次超自助游13個百分點。
怕孤單的女性用戶最愛結(jié)伴游，或者三五好友成群游玩?！秷蟾妗凤@示，出游人數(shù)為2人的訂單占比達22%，3人及以上的訂單占比67%。此外，也有11%的女性選擇做“獨行俠”，享受自由自在的旅游時光。
在出游時間安排上，行程為3天及以下的國內(nèi)游占比為87%，4-6天占比為11%，6天以上的僅為2%；這表明以賞花、戲水、登山為主的短途周邊游更受女性用戶青睞。在出境游方面，4-6天的行程最受女性用戶歡迎，占比為33%，主要以日本、東南亞短途出境游為主。同時，行程在4天以下的當(dāng)?shù)貐F及當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品也深受女性用戶喜愛，銷售情況較為火爆。不管是國內(nèi)游還是出境游，出游時間較短的行程安排更受女性歡迎。
廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司成立于2005年，是廣州海森機構(gòu)成員企業(yè)，與廣州海森旅游策劃設(shè)計有限公司、廣州海森度假溫泉設(shè)計建造有限公司、廣州海山娛樂科技有限公司相互支持，共同構(gòu)成旅游度假區(qū)項目開發(fā)管理的完整鏈條，涵蓋了旅游度假區(qū)前期的旅游策劃、旅游規(guī)劃、設(shè)計設(shè)備，建造施工、開業(yè)籌備和后期經(jīng)營管理等領(lǐng)域；全面深入的為旅游度假區(qū)運作保駕護航。#p#分頁標題#e#
廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司秉承“專業(yè)誠信、以人為本、規(guī)范創(chuàng)新、打造精品”為理念，為企業(yè)提供整合投資、租賃經(jīng)營、承包管理、委托管理和項目策劃顧問、開業(yè)籌備指導(dǎo)、工程籌建指導(dǎo)、營銷合作等全程優(yōu)質(zhì)管理顧問服務(wù)。海森管理公司的核心競爭力來源于卓越的管理團隊和豐富的旅游項目籌備開業(yè)管理經(jīng)驗，公司管理團隊成員都曾在國內(nèi)知名的溫泉旅游度假景區(qū)（酒店）、溫泉會所、主題樂園等旅游項目從事過高級管理工作，是理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的管理團隊。迄今為止，已為國內(nèi)幾十個溫泉會所項目提供從開發(fā)到籌備到運營各個階段的托管服務(wù)或顧問咨詢服務(wù)工作。
廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司將豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，凝聚為一套完整、科學(xué)、合理、可行的旅游項目開發(fā)管理理論體系，為客戶輸出成熟項目運作管理模式，培養(yǎng)專業(yè)管理團隊，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
上一篇：眾信旅游女性旅游消費調(diào)查:半數(shù)女性看不上另一半的旅行觀
下一篇：途?！对诰€自助游年度分析2016-2017》：客戶最多一年預(yù)訂44次 體驗類消費將成主流
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號