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旅游經(jīng)營管理

淺析我國溫泉旅游的開發(fā)現(xiàn)狀及管理

發(fā)布日期:2016-10-13
我國溫泉旅游的開發(fā)現(xiàn)狀及管理
自然生態(tài)溫泉
 
  一、旅游模式
  溫泉與運(yùn)動(dòng)游樂的結(jié)合,也是溫泉旅游中最常見的開發(fā)模式之一。其核心是在溫泉泡浴的基礎(chǔ)上,通過發(fā)展?jié)M足旅游者體驗(yàn)性、參與性需求的運(yùn)動(dòng)游樂項(xiàng)目,有力提升溫泉度假村的整體吸引力,延長游客停留時(shí)間甚至改善溫泉度假村的淡季經(jīng)營問題,提高人均消費(fèi)水平,從實(shí)現(xiàn)整體開發(fā)經(jīng)營的突破。以下主要介紹四個(gè)典型:
  1.溫泉+水游樂
  把夏季最受家庭市場歡迎的水游樂項(xiàng)目引進(jìn)溫泉旅游度假村,彌補(bǔ)夏季這一淡季產(chǎn)品開發(fā)不足,對于提升溫泉度假村的整體經(jīng)營,具有非常突出的效果。以北京溫都水城的水空間、被稱為“中國動(dòng)感第一泉”的廣東恩平錦江溫泉、華東最大的溫泉——浙江武義清水灣·沁溫泉等為代表,都是通過溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯……等一系列時(shí)尚、動(dòng)感、刺激的水游樂項(xiàng)目的引入,實(shí)現(xiàn)了溫泉度假村夏季經(jīng)營的火爆。此模式已經(jīng)被證明是最成功的開發(fā)模式之一,但未來競爭的關(guān)鍵在于水游樂項(xiàng)目的持續(xù)創(chuàng)新上,這就對水游樂的投資規(guī)模和設(shè)備更新提出了更高的要求。
 
我國溫泉旅游的開發(fā)現(xiàn)狀及管理
溫泉+水游樂之——溫泉游泳池

  2.溫泉+高爾夫
  以上海太陽島高爾夫溫泉旅游度假村、北京龍熙溫泉高爾夫、惠州湯泉高爾夫、廣西嘉和城溫泉谷、天津?qū)氎嬷榻劬皽厝燃俅鍨榇?,通過高端溫泉水療SPA與高爾夫運(yùn)動(dòng)充分結(jié)合,形成了面向高端市場的高端休閑經(jīng)典組合產(chǎn)品——溫泉高爾夫,是頂級度假村開發(fā)的經(jīng)典模式。在這一模式中,文化的創(chuàng)新融入是整體品質(zhì)提升的關(guān)鍵。
 
我國溫泉旅游的開發(fā)現(xiàn)狀及管理
溫泉高爾夫
 
  3.溫泉+滑雪場
  以青島即墨天泰溫泉滑雪場、遼陽弓長嶺溫泉滑雪場為代表。溫泉結(jié)合冬季最時(shí)尚、最具挑戰(zhàn)性的滑雪項(xiàng)目,是養(yǎng)生與運(yùn)動(dòng)的美妙結(jié)合,將形成強(qiáng)大的吸引力與競爭力,“活力冬季”的概念也應(yīng)運(yùn)而生,從而有力推動(dòng)冬季旅游的突破。此種模式應(yīng)成為北方地區(qū)溫泉度假村開發(fā)的重要模式。
 
我國溫泉旅游的開發(fā)現(xiàn)狀及管理
溫泉滑雪場

  4.溫泉+綜合游樂
  以珠海海泉灣為代表。把相對靜態(tài)的溫泉泡浴與多種動(dòng)感游樂項(xiàng)目結(jié)合起來,動(dòng)靜結(jié)合,養(yǎng)生休閑與游樂體驗(yàn)搭配,能夠極大地增強(qiáng)溫泉度假村的整體吸引力并提高綜合收益。海泉灣度假區(qū)以罕有的海洋溫泉為核心,由五星級酒店、神秘島主題樂園、漁人碼頭、夢幻劇場、體檢中心、加勒比海岸、運(yùn)動(dòng)俱樂部、拓展訓(xùn)練營、高爾夫項(xiàng)目、休閑垂釣區(qū)以及自駕車營地等項(xiàng)目組成,是中國目前功能最齊全、綜合配套最完善的超大型旅游休閑度假區(qū),被國家旅游局授予全國首家“國家旅游休閑度假示范區(qū)”稱號。此種模式把溫泉與多元化的游樂項(xiàng)目的結(jié)合發(fā)揮了到極致,從而產(chǎn)生了極大的市場吸引力。

  二、開發(fā)模式
  1.高端精品
  與以往的大眾溫泉洗浴開發(fā)方式不同,雖然溫泉水仍然是主要的核心吸引資源,但高端精品溫泉的打造賦予了溫泉度假更多的內(nèi)涵,將溫泉療養(yǎng)單一的物質(zhì)享受提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面,使其成為一種以健康為主題,達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚旅游。
  2.品牌輸出
  與其他物質(zhì)消費(fèi)一樣,進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代,隨著我國溫泉旅游的日益蓬勃發(fā)展,品牌的建立和打造在溫泉旅游的發(fā)展過程中起著重要的作用。品牌輸出已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式、盈利方式,能為企業(yè)帶來巨大的效益。
  3.綜合性
  中心、運(yùn)動(dòng)娛樂中心等產(chǎn)品,各類休閑業(yè)態(tài)完善,服務(wù)功能齊全,能滿足游客的不同需求,大大拓寬了溫泉度假區(qū)的可游可賞可娛性,能夠快速提升地塊的綜合品質(zhì),有利于確保后期地產(chǎn)開發(fā)的價(jià)值最大化。
  但是,我們要從溫泉大國強(qiáng)國和世界級品牌的標(biāo)準(zhǔn)來要求,還普遍存在盲目開發(fā),自建自營、文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品雷同、管理混亂、缺乏規(guī)范、缺乏特色、缺乏品牌等諸多問題,對此進(jìn)行理性地探討,對我國溫泉產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展是極其重要的。

  三、三大隱憂
  1.缺乏特色——處處是溫泉,都是一張臉
  溫泉產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)方式,正在迅速發(fā)展,然而伴隨著開發(fā)熱潮而來的是溫泉旅游開發(fā)模式和產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重,同類型溫泉旅游產(chǎn)品的競爭十分激烈,導(dǎo)致溫泉旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下,生命周期短暫,資源浪費(fèi)嚴(yán)重。開發(fā)商盲目開發(fā),設(shè)計(jì)理念老化、陳舊,沒有高品位的設(shè)計(jì),造成溫泉酒店軟硬件不到位,讓客人感受不到溫泉帶來的歡愉。某些開發(fā)商開發(fā)溫泉心切,沒有做好足夠的準(zhǔn)備工作,盲目照搬,大興土木,結(jié)果往往是消耗大量的資金開發(fā)出一些只有其形而無其質(zhì),無內(nèi)涵可言的產(chǎn)品。
  2.缺乏規(guī)范——泡的啥溫泉,不知其成分
  產(chǎn)業(yè)規(guī)范不完善,產(chǎn)業(yè)道路靠摸索。溫泉產(chǎn)業(yè)從興起到成熟的階段,正是各種問題充分暴露的時(shí)候。相當(dāng)數(shù)量的溫泉旅游企業(yè)存在著以假亂真、以次充好的欺騙、隱瞞現(xiàn)象,導(dǎo)致消費(fèi)者對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)王艷平博士分析了日本溫泉旅游開發(fā)的成敗后指出,我國溫泉產(chǎn)業(yè)開發(fā)初期速度快,總體規(guī)模大,政績型、投機(jī)型和哄搶型開發(fā)的熱潮愈演愈烈,有的在自來水中加入化學(xué)物質(zhì)假冒溫泉,有的在溫泉中摻入自來水,有的將用過的溫泉加溫后循環(huán)利用,有的甚至用石油鉆井機(jī)掠奪式開掘地下溫泉資源等等。產(chǎn)業(yè)弊病如得不到及時(shí)治理,產(chǎn)業(yè)的競爭就會(huì)衍變?yōu)閮r(jià)格的比拼、規(guī)模的較量。同業(yè)間的無序競爭、惡性循環(huán),不僅使企業(yè)疲于應(yīng)付、效益下滑,而且嚴(yán)重?fù)p毀著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌形象。
  3.缺乏保護(hù)——一味上規(guī)模,需索應(yīng)有度
  溫泉旅游產(chǎn)品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),使這一朝陽產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。
  一是目前溫泉旅游產(chǎn)品由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度,我國溫泉產(chǎn)業(yè)面臨最尷尬的問題是,所有的熱水都號稱是“溫泉”,很多想泡溫泉的游客因此無法得到正確的信息。而對于擁有真正溫泉資源的度假區(qū),消費(fèi)者又不敢輕易相信,從而使整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展深受其害。
  二是市場上看似產(chǎn)品豐富,實(shí)際上既有溫泉,也有熱水游,更有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品。往往一個(gè)市甚至一個(gè)鄉(xiāng)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地、數(shù)百個(gè)溫泉池,在沒有行業(yè)監(jiān)管的情況下,難免有企業(yè)濫竽充數(shù)。
  三是價(jià)格比拼、從幾百元到幾十元,惡性競爭勢態(tài)越來越嚴(yán)重,最終可能導(dǎo)致行業(yè)的惡性循環(huán)。這些問題要通過制定相關(guān)公平競爭的標(biāo)準(zhǔn)加以解決。         
  作為溫泉旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,對溫泉的定義應(yīng)是:溫----水溫高于或等于25℃;泉----無外界壓力而自動(dòng)流出地表且含有對人體有益的微量元素的地下礦熱水為泉。對溫泉旅游的定義應(yīng)是:以沐浴溫泉為主要內(nèi)容,體驗(yàn)溫泉、感悟溫泉文化為主題,達(dá)到養(yǎng)生、休閑、度假目的的旅游活動(dòng)。中國旅游學(xué)院研究員李庚將我國溫泉旅游分為天然型、設(shè)施型、精致型和娛樂型4種業(yè)態(tài)。他認(rèn)為,我國溫泉旅游的消費(fèi)趨勢已從貴族泡湯為主過渡到大眾健康為主,中華溫泉文化“養(yǎng)身-養(yǎng)心-養(yǎng)德”這一適應(yīng)不同人士不同層次需求的深厚內(nèi)涵也越來越為人所接受,溫泉旅游將迅速走向成熟,要建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必須規(guī)定,未獲得旅游溫泉標(biāo)識的單位及場所不應(yīng)在場所及其所有宣傳材料上標(biāo)注:“天然溫泉”“生態(tài)溫泉”“礦熱溫泉”等等,不得欺騙誤導(dǎo)游客。無論屬于那一種溫泉,行業(yè)協(xié)會(huì)要盡快制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
 

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