“清新福建”營銷戰(zhàn)略百花齊放
去年年初開始，根據(jù)省委書記尤權(quán)和省長蘇樹林關(guān)于“打響清新福建品牌”的指示精神，我省在全國啟動(dòng)了“清新福建”主題營銷活動(dòng)。2014年，省委省政府進(jìn)一步明確提出要全面打響“清新福建”品牌。根據(jù)省政府辦公廳日前印發(fā)《全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展2014年行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡稱《計(jì)劃》），今年我省將創(chuàng)新“清新福建”品牌推廣機(jī)制，全力打造福建旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)版?！队?jì)劃》中提出，我省將以“清新福建”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，各設(shè)區(qū)市和重點(diǎn)旅游縣（市、區(qū)）確立旅游形象品牌，全省形成以“清新福建”為龍頭、以區(qū)域旅游形象品牌為支撐的旅游品牌體系。
為貫徹落實(shí)全國旅游市場工作會(huì)和全省旅游工作會(huì)相關(guān)精神的指示，以及在省委省政府明確提出要全面打響“清新福建”品牌的背景下，4月29日，2014年全省旅游市場工作會(huì)議成功召開。會(huì)議上，朱華局長充分肯定2013年以來“清新福建”主題營銷活動(dòng)所取得的成效，并指出各地的旅游子品牌要圍繞“清新福建”總品牌，立足特色，做足文章，在全省形成以“清新福建”為龍頭、以區(qū)域旅游形象品牌為支撐旅游品牌營銷體系。同時(shí)，陳奕輝副局長部署了下一階段全省旅游市場開發(fā)總體思路，強(qiáng)調(diào)塑造“清新福建”一大總品牌，全省旅游系統(tǒng)將2014年定為“清新福建品牌建設(shè)年”。
會(huì)上，福州市旅游局、廈門市旅游局、永定縣旅游局、泰寧縣旅游管委會(huì)、福州市云頂風(fēng)景區(qū)、廈門建發(fā)國旅等設(shè)區(qū)市旅游局、重點(diǎn)旅游縣、景區(qū)代表還就前一階段工作亮點(diǎn)和下一階段工作計(jì)劃分別交流發(fā)言。其中，各代表主要從如下幾個(gè)方面針對(duì)“清新福建”品牌營銷做簡要的交流探討。
一、塑造“清新福建”品牌形象。
廈門市旅游局在2014年總體思路中明確以“清新福建·美麗廈門”為發(fā)展主題，努力構(gòu)建“清新福建迎賓客，世界游客樂廈門”的格局。泰寧縣旅游管委會(huì)在今年的工作計(jì)劃中提出塑造“清新福建·泰寧生活”的品牌形象，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一形象宣傳，傾力打造泰寧新名片，宣傳泰寧新形象。此外，福州市云頂風(fēng)景區(qū)也確立了“清新福建·天籟云頂”的理念和定位，提出“清新內(nèi)涵祥瑞化、清新交通立體化、清新住宿景觀化、清新產(chǎn)品多樣化、清新建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、清新傳播品牌化”的“云頂清新六化體系”。
二、開展“清新”主題宣傳活動(dòng)
福州市旅游局去年推出了“清新負(fù)離子清心正能量”等主題宣傳活動(dòng)，并計(jì)劃在2014年通過各大媒體宣傳福州綠色生態(tài)、“金湯”溫泉等豐富多彩的旅游資源。廈門建發(fā)國旅表示將邀請旅游達(dá)人、境內(nèi)外媒體來福建體驗(yàn)“清新指數(shù)”，借其平臺(tái)和圈層廣泛宣傳“清新福建”；策劃推出了“何處森呼吸，自在武夷山”等主題旅游產(chǎn)品，充分展示了武夷山的新產(chǎn)品，宣傳了新形象。#p#分頁標(biāo)題#e#
三、加大營銷，推廣“清新福建”產(chǎn)品。
永定縣旅游局2013年在僅有“土樓主題游”單一旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮生態(tài)、文化等優(yōu)勢，加快打造差異化旅游產(chǎn)品；并提出下一步工作將僅僅圍繞省委、省政府打造“清新福建”旅游品牌目標(biāo)，堅(jiān)持“跳出土樓抓旅游”，從單一觀光游向觀光、休閑、度假、養(yǎng)生等立體組合游轉(zhuǎn)變。去年，廈門建發(fā)國旅在承接了歐美和東南亞市場的推廣活動(dòng)，向歐美和東南亞等客源市場積極推介了福建的健康呼吸、休閑度假、生態(tài)旅游、民俗文化等資源為主的系列“清新福建”旅游主題產(chǎn)品。
四、積極組織參與“清新福建”旅游推介活動(dòng)。
2013年，福州市旅游局積極參與并組織市重點(diǎn)縣（市）區(qū)旅游局及旅游企業(yè)代表，分別赴南昌、長沙、武漢、鄭州、廣州、深圳等地，參加由省旅游局主辦的“高鐵自由行，清新福建風(fēng)，歡樂海峽游”、“清新福建風(fēng)·最美高鐵游”、“鉆石海岸高鐵，樂游清新福建”等主題的旅游推介會(huì)；今年4月隨省旅游局赴香港、澳門兩地開展“清新福建”主題宣傳推廣活動(dòng)暨廈深高鐵旅游線路專題推介會(huì)。
五、創(chuàng)新綜合網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。
今年以來，泰寧縣旅游管委會(huì)借助“兩微”（微信、微博）平臺(tái)，定期策劃線上主題，策劃“微訪談”，“微直播”等互動(dòng)活動(dòng)，強(qiáng)化微信宣傳實(shí)效，“泰寧世界自然遺產(chǎn)”官方微博粉絲已超過11萬人，同時(shí)在泰寧旅游網(wǎng)等網(wǎng)站上成功策劃舉辦了“春意踏青、采挖春天”等主題活動(dòng)。永定縣旅游局充分借用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新宣傳，在騰訊QQ登錄框中植入“畫卷中國·永定土樓”頁面，讓全球近10億人領(lǐng)略了永定客家土樓的風(fēng)采。
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