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旅游經(jīng)營管理

王小松履新CEO 來看看驢媽媽將有怎樣的堅守與變化?

發(fā)布日期:2017-06-13

王小松在海南某知名景區(qū),圖片由旅游圈網(wǎng)友提供。

旅游圈消息:5月5日下午,景域集團在內(nèi)部發(fā)文,公告一項新的重大人事任命:原景域集團副總裁兼驢媽媽CEO高宏久為景域集團副總裁兼驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)席董事長;原景域集團助理總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)CMO王小松為景域集團副總裁兼驢媽媽旅游網(wǎng)CEO,全面負責(zé)驢媽媽旅游網(wǎng)日常業(yè)務(wù);原景域集團助理總裁、景域營銷總經(jīng)理黃春香為景域集團副總裁兼景域營銷總經(jīng)理、驢媽媽旅游網(wǎng)副總經(jīng)理。旅游圈編輯5月7日從景域集團官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),上述高管簡介中的職位已經(jīng)更新。

此次驢媽媽旅游網(wǎng)換帥,之前在業(yè)內(nèi)并無相關(guān)傳言,以至于許多業(yè)內(nèi)人士都覺得忽然。新CEO的上任的行業(yè)背景,是攜程入股同程、途牛的投資動作一度被媒體解讀為攜程欲一統(tǒng)在線旅游江湖,而攜程與同程雙方在門票產(chǎn)品市場的深度業(yè)務(wù)合作,也讓作為第一家打開景區(qū)門票電子商務(wù)、門票及酒店產(chǎn)品預(yù)付市場的驢媽媽旅游網(wǎng)備受冷落,被形容為孤零零的驢媽媽,現(xiàn)在同程攜程已經(jīng)儼然結(jié)為一家,從某種意義上來說,驢媽媽是少了一個競爭對手,但也將面臨一個更加強勁的競爭對手。

驢媽媽旅游網(wǎng)原CEO高宏久此次升任驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)席董事長。在具體產(chǎn)品業(yè)務(wù)線上,此前高宏久曾主要負責(zé)驢媽媽出境游、郵輪、世界杯等出境市場資源,CMO王小松則負責(zé)以門票核心的酒店及周邊自由行、度假市場,而王小松也多次在公開場合強調(diào)驢媽媽以門票為核心競爭產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略,由此可見,驢媽媽旅游網(wǎng)不管是面對行業(yè)的競爭,還是自身產(chǎn)品業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向,將始終堅守以門票為核心的周邊游及國內(nèi)自由行。

另一個值得關(guān)注的,是驢媽媽履新高管的職業(yè)背景,王小松曾在迅雷網(wǎng)絡(luò)、Allyes network擔(dān)任管理職務(wù),有比較深厚的互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、數(shù)據(jù)流量技術(shù)背景;而黃春香所領(lǐng)導(dǎo)的景域營銷,在旅游景區(qū)及目的地營銷中具備相當(dāng)?shù)馁Y質(zhì)與影響力。綜合分析不難發(fā)現(xiàn),驢媽媽旅游網(wǎng)未來除了將進一步加強自身的流量、數(shù)據(jù)管理及品牌營銷、公關(guān)的提升外,也將進一步整合集團的優(yōu)質(zhì)資源加強與景區(qū)及目的地在在線旅游電子商務(wù)與營銷領(lǐng)域的合作。

驢媽媽旅游網(wǎng)之前在業(yè)內(nèi)人士看來,相比于攜程以及同程至少有兩個比較難以理解的地方,一是驢媽媽旅游網(wǎng)所在的景域集團是以景區(qū)規(guī)劃起家的,其企業(yè)文化更偏向于知識、學(xué)術(shù)性,相比于其他在線旅游企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)背景不是那么強,也就缺乏一定的互聯(lián)網(wǎng)公司特性;二是在自身品牌營銷、公關(guān)上相比攜程和同程投入少,雖然也在積極應(yīng)對門票三國殺的價格戰(zhàn),但明顯低調(diào)許多。#p#分頁標(biāo)題#e#

在線旅游江湖生變,驢媽媽旅游網(wǎng)選擇在此時低調(diào)調(diào)整高管團隊,其堅守與變化的戰(zhàn)略思維已經(jīng)漸漸顯露,擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷公關(guān)、一向以狼性要求團隊的王小松將給驢媽媽旅游網(wǎng)帶來什么樣的變化?亦或許洪清華還在默默地憋大招?且待見分曉。

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