由中共北京市海淀區(qū)委宣傳部支持舉辦、道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的“2014‘演藝北京’劇目交易會(huì)與道略（中關(guān)村）演藝產(chǎn)業(yè)高峰論壇”于5月23日上午在北京新世紀(jì)日航飯店隆重召開(kāi)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)作為特別支持媒體受邀參加了此次論壇。道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳發(fā)布了首份全景展示中國(guó)演出市場(chǎng)的《中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》，并發(fā)表主題講演“演藝產(chǎn)業(yè)的好時(shí)代與壞時(shí)代”，深入解析2013年中國(guó)演出市場(chǎng)，并在主論壇上與大家分享了“2013年中國(guó)商業(yè)演出的八大趨勢(shì)”。

趨勢(shì)一：中國(guó)商業(yè)演出出現(xiàn)首次下滑 未來(lái)走勢(shì)將更多依靠市場(chǎng)力量扭轉(zhuǎn)

　　2013年中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)票房規(guī)模達(dá)到88.26億元，同比下降5.7%。政府購(gòu)買(mǎi)演出、企業(yè)贊助包場(chǎng)等正在不斷削減，依靠旅行社團(tuán)購(gòu)的旅游演出也陷入困境，行業(yè)慣性將被打破。三大“靠山”正在削弱，未來(lái)將更多依靠觀眾購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，演出機(jī)構(gòu)需要?jiǎng)?chuàng)作符合觀眾需求的好演出產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。

趨勢(shì)二：演出消費(fèi)群體培育尚未形成良性增長(zhǎng) 年輕觀眾逐漸成為消費(fèi)主力旅游演出

　　近年來(lái)，演藝產(chǎn)業(yè)在觀眾培育方面成效甚微，未形成良性的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，歷年來(lái)觀眾數(shù)量處于波動(dòng)起伏的狀態(tài)。北京、上海等一線城市和區(qū)域中心城市的演出消費(fèi)正在啟動(dòng)，但三四線城市觀眾購(gòu)票觀演的習(xí)慣尚未形成，觀眾群體仍有待培養(yǎng)。

　　從觀眾的特征來(lái)看，中青年群體已成為演出的消費(fèi)主力，66.7%的演出觀眾年齡集中在21—40歲之間，演出市場(chǎng)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢(shì)。從觀演目的來(lái)看，以休閑娛樂(lè)為主的觀眾占到66%演出的消費(fèi)需求更加偏向娛樂(lè)化。

　趨勢(shì)三：全國(guó)劇場(chǎng)建設(shè)投入過(guò)大 但內(nèi)容的創(chuàng)作扶持和劇目供應(yīng)嚴(yán)重不足

　　全國(guó)各地政府正在快速推進(jìn)劇場(chǎng)建設(shè)，初步統(tǒng)計(jì)，2011年至2013年全國(guó)預(yù)計(jì)投入143億新建75個(gè)劇場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年還將投入125億建成20家劇院。盡管?chē)?guó)家、各級(jí)政府和相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了對(duì)于演出劇目創(chuàng)作扶持、劇團(tuán)扶持等政策，但與圖書(shū)創(chuàng)作、動(dòng)漫創(chuàng)作等其他藝術(shù)門(mén)類相比扶持力度較小，資金投入少。北京、上海等城市對(duì)于演出創(chuàng)作扶持力度相對(duì)較大，演出不太發(fā)達(dá)的其他地區(qū)扶持力度更小。

2013年全國(guó)演出場(chǎng)館中有48%的場(chǎng)館處于閑置或者轉(zhuǎn)為他用，而舉辦過(guò)營(yíng)業(yè)性演出的專業(yè)劇場(chǎng)活躍度低，72%的劇場(chǎng)年演出場(chǎng)次不足50場(chǎng)，大部分時(shí)間處于閑置狀態(tài)。除北京、上海等演唱較為發(fā)達(dá)的城市外，大部分省市的本地團(tuán)體的演出內(nèi)容難以支撐本地劇場(chǎng)，劇場(chǎng)內(nèi)容的供應(yīng)大部分來(lái)源于外阜團(tuán)體和國(guó)外團(tuán)體巡演。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

趨勢(shì)四：國(guó)有機(jī)構(gòu)依然是主體 但民營(yíng)和業(yè)外機(jī)構(gòu)正成為新領(lǐng)袖和破局者

國(guó)有機(jī)構(gòu)擁有自營(yíng)劇場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)劇團(tuán)、硬件設(shè)備等資產(chǎn)，經(jīng)過(guò)不斷的探索市場(chǎng)化道路，依舊領(lǐng)跑全國(guó)。國(guó)有院團(tuán)不斷創(chuàng)作市場(chǎng)化的精品劇目，在話劇、兒童劇、音樂(lè)劇等領(lǐng)域成為領(lǐng)先機(jī)構(gòu)。但國(guó)有機(jī)構(gòu)受現(xiàn)有體制機(jī)制的約束，人才、創(chuàng)作、管理等方面沒(méi)有得到充分激發(fā)，市場(chǎng)活力仍需進(jìn)一步釋放和提升。

國(guó)內(nèi)演出行業(yè)格局未定，市場(chǎng)存在很多機(jī)遇和空白，吸引了業(yè)外機(jī)構(gòu)進(jìn)入演出行業(yè)。新進(jìn)入演出行業(yè)的業(yè)外機(jī)構(gòu)依托資本、地產(chǎn)、演藝等資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入音樂(lè)節(jié)、旅游演出等演出領(lǐng)域，并快速占領(lǐng)市場(chǎng)，打破音樂(lè)節(jié)、旅游演出等領(lǐng)域現(xiàn)有格局。

趨勢(shì)五：話劇、音樂(lè)劇、音樂(lè)節(jié)等領(lǐng)域逆勢(shì)增長(zhǎng) 市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大

2013年國(guó)內(nèi)話劇演出票房高達(dá)7.4億元，同比增長(zhǎng)6.5%。話劇演出生態(tài)鏈基本形成，已啟動(dòng)全國(guó)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展征程。音樂(lè)劇票房收入達(dá)2.34億元，體量較小，但增速高達(dá)21.7%。經(jīng)典音樂(lè)劇中文版與小制作原創(chuàng)音樂(lè)劇促進(jìn)市場(chǎng)快速發(fā)展，但中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作仍有待進(jìn)一步探索。2013年音樂(lè)節(jié)票房收入增長(zhǎng)44.7%，業(yè)外資本進(jìn)入與觀眾消費(fèi)崛起等因素推動(dòng)音樂(lè)節(jié)成為增長(zhǎng)最快的演出細(xì)分市場(chǎng)，而隨著領(lǐng)先機(jī)構(gòu)行業(yè)地位的提升，與發(fā)展，品牌化、規(guī)?；瘜⒊蔀橐魳?lè)節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)六：旅游演出、演唱會(huì)等陷入發(fā)展模式困境 創(chuàng)新與整合將成為新出路

旅游演出市場(chǎng)由于內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)不景氣等因素，2013年旅游演出觀眾首次下滑16.5%，急需劇目創(chuàng)作和營(yíng)銷兩方面的創(chuàng)新。2013年全國(guó)大型演唱會(huì)活動(dòng)下降34%，票房下降3%，但演唱會(huì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”基礎(chǔ)較好，電視造星運(yùn)動(dòng)涌現(xiàn)，唱片行業(yè)不景氣等因素促進(jìn)演唱會(huì)活躍度不斷提升，場(chǎng)次增長(zhǎng)16%。目前演唱會(huì)市場(chǎng)集中度低下、“蛋糕”分散，主體呈現(xiàn)“小而散”特點(diǎn)，歌手、場(chǎng)館等資源亟需整合。

趨勢(shì)七：舞蹈、音樂(lè)會(huì)、戲曲等萎縮嚴(yán)重 觀眾培育和市場(chǎng)運(yùn)作問(wèn)題依然嚴(yán)峻

2013年受大環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)舞蹈商業(yè)演出（不含駐場(chǎng)旅游演出）市場(chǎng)表現(xiàn)極為不景氣，票房、場(chǎng)次、觀眾下降比例分別為23%、19%和9%。音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)票房、場(chǎng)次、觀眾均出現(xiàn)小幅下滑，下降比例分別為9%、6%和1%。傳統(tǒng)戲曲的商業(yè)演出市場(chǎng)較小，僅為1.4億元，票房、場(chǎng)次、觀眾均出現(xiàn)下降，下滑比例分別為15%、6%和5%，且下滑比例越來(lái)越大。

趨勢(shì)八：演出與影視、動(dòng)漫、圖書(shū)等領(lǐng)域創(chuàng)新融合 將成為行業(yè)變革新力量

依托微信支付平臺(tái)，創(chuàng)新推出演出“票務(wù)O2O”模式，將線下的演出交易搬到線上，增強(qiáng)消費(fèi)者的線上體驗(yàn)。公眾人物、演出機(jī)構(gòu)依托微信公共平臺(tái)推出公共微信號(hào)，通過(guò)直接與粉絲的互動(dòng)，了解和挖掘觀眾的潛在消費(fèi)需求，并形影推出更多服務(wù)，形成線下線上的良性互動(dòng)。演出預(yù)售模式開(kāi)創(chuàng)觀眾預(yù)定演出的新票務(wù)營(yíng)銷方式。演出與影視、圖書(shū)、動(dòng)漫等領(lǐng)域創(chuàng)新融合模式已經(jīng)發(fā)展較為成熟。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

（來(lái)源：?中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) ?記者 劉晨）

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