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旅游經(jīng)營管理

2014年4月中國酒店業(yè)中檔品牌發(fā)展報告

發(fā)布日期:2017-06-13

一、4月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況

  1.行業(yè)最新動態(tài)

(1)錦江國際酒店集團(tuán)計(jì)劃將把包括新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店、白玉蘭賓館等知名老建筑進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和改造,打造錦江都城經(jīng)典系列。在未來3-5年中,“錦江都城”品牌將發(fā)展至100家。

(2)全季酒店正式推出國內(nèi)首家全季·好聲音主題酒店,房間的設(shè)計(jì)都以中國好聲音及四位學(xué)員代言人為主題。作為華住旗下的中檔品牌,全季酒店在全國已擁有超過80家門店,呈加速擴(kuò)張態(tài)勢。

(3)近日,萬豪國際集團(tuán)宣布杭州錢江新城萬怡酒店開業(yè)。至此,萬怡在中國市場的酒店增至11家,萬豪在中國市場的酒店數(shù)量達(dá)到67家。

  二、4月中檔酒店品牌影響力分析

  1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

點(diǎn)擊查看4月中檔品牌風(fēng)云榜完整榜單

  2.4月中檔品牌指數(shù)變化綜述

4月品牌指數(shù)環(huán)比變化中,增幅前三的是錦江都城、君亭、萬怡,分別為72.8%、63.89%和49.67%。開元曼居和福朋喜來登名列第四、第五位,增幅分別為43.53%和33.02%。降幅中,希爾頓花園降幅最大,較三月下降27.78%,白玉蘭、華美達(dá)、戴斯、圓正酒店分列二到四位,降幅分別為25.30%、25.11%、24.61%、16.22%。

  3.上升最快中檔酒店品牌分析

  表:錦江都城 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(4月)

 

  (1) 品牌指數(shù)變化

4月錦江都城品牌榜上排名第11位,較3月上升了3個位次。4月的品牌指數(shù)為8.83,上升3.72,增幅為72.80%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看,搜索指數(shù)、媒體指數(shù)、輿情指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)都較3月有所上升。其中搜索指數(shù)微升0.03;媒體指數(shù)上升1.06,增幅40.46%;輿情指數(shù)上升0.08,增幅16.67%;運(yùn)營指數(shù)上升最大,與3月相比上升2.55,增幅達(dá)71.63%。

  (2)品牌分析

錦江都城是錦江國際酒店集團(tuán)旗下專事有限精準(zhǔn)服務(wù)的中檔酒店品牌。近年來,受消費(fèi)走低及中央八項(xiàng)規(guī)定等影響,高星級酒店的業(yè)績下滑幅度較大,而具有高性價比的中檔酒店得到了用戶的極大青睞。正是看中了中檔酒店市場的發(fā)展?jié)摿?,錦江集團(tuán)于2013年推出了錦江都城。

從《錦江股份2014年第一季度報告》來看,2014年錦江都城品牌連鎖酒店增加一家,已經(jīng)開業(yè)的 870 家有限服務(wù)型連鎖酒店中,“錦江都城”品牌連鎖酒店2家;在截至2014年3月31日已經(jīng)簽約的1084家有限服務(wù)型連鎖酒店中,“錦江都城”品牌連鎖酒店31家。從錦江集團(tuán)的發(fā)展規(guī)劃來看,未來錦江都城將會在集團(tuán)內(nèi)占據(jù)重要地位。比如錦江集團(tuán)計(jì)劃將收購的時尚旅全部翻牌為錦江都城,這項(xiàng)計(jì)劃預(yù)計(jì)在2014年6 月30 日完成整體翻牌。在未來的發(fā)展中,錦江集團(tuán)計(jì)劃將錦江都城細(xì)分成兩類,一類是打造經(jīng)典型,如新城飯店、新亞大酒店、白玉蘭賓館等知名老建筑;另一類是商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)型,以迎合商務(wù)人士的消費(fèi)需求。以目前的發(fā)展?fàn)顩r來看,很多酒店調(diào)整為錦江都城品牌并改建升級后,RevPAR總體上都得到了一定幅度的增長,表現(xiàn)狀況良好。雖然對中檔酒店的停業(yè)改造將帶來較多的財(cái)務(wù)費(fèi)用壓力,但從未來的營業(yè)前景來看,相對還是比較樂觀的。#p#分頁標(biāo)題#e#

  4.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析

  表:君亭 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(4月)

  (1) 品牌指數(shù)變化

4月君亭在品牌榜上排名第12位,較3月上升了3個位次。4月的品牌指數(shù)為7.49,較3月上升2.92,增幅為63.89%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看,媒體指數(shù)略有下降,搜索指數(shù)、輿情指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)都較3月有所上升。其中,搜索指數(shù)和輿情指數(shù)分別微升0.05和0.06;運(yùn)營指數(shù)上升幅度最大,較3月上升3.04,增幅304%。

  (2)品牌分析

君亭酒店隸屬于君瀾酒店集團(tuán),酒店定位為城市精品及設(shè)計(jì)型酒店。君亭酒店特點(diǎn)是具有濃郁休閑特色和鮮明文化主題。從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來看,君亭的特色是具備東南亞風(fēng)格的陳設(shè)布置,具有濃郁的東南亞休閑文化氛圍。

從經(jīng)營服務(wù)上來看,得益于君亭酒店的精確市場定位,近幾年君亭酒店一直平穩(wěn)發(fā)展。無論是新一輪的新經(jīng)濟(jì)還是中央“八項(xiàng)規(guī)定”對消費(fèi)市場的影響,對君亭的沖擊都不是很大。在經(jīng)營管理中,君亭善于將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)跟信息化技術(shù)有效地進(jìn)行結(jié)合和運(yùn)用,以提高用戶的體驗(yàn)度。比如,近年來推出的電子服務(wù)專員,讓用戶在移動終端就能實(shí)現(xiàn)與酒店服務(wù)專員交流,以便酒店能夠及時解決用戶的各種問題,為客戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。此外,君亭還通過顧客對良好體驗(yàn)的微信轉(zhuǎn)發(fā)等,傳遞口碑,培養(yǎng)潛在顧客。這些都為君亭樹立了較好的品牌形象。

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