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旅游經(jīng)營管理

2014年5月中國酒店業(yè)經(jīng)濟(jì)型品牌發(fā)展報(bào)告

發(fā)布日期:2017-06-13

一、5月經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展概況

  1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

(1)如家酒店集團(tuán)5月中旬在上海公布了未經(jīng)審計(jì)的2014年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,如家酒店集團(tuán)2013年第一季度營業(yè)收入約為人民幣14.725億元,同比增長5.0%。符合公司之前給出的2014年第一季度營業(yè)收入預(yù)計(jì)。

(2)布丁酒店成為首家與支付寶錢包公眾賬號合作的連鎖酒店。支付寶給布丁酒店帶來的新用戶比例達(dá)到95%,日均訂單有670筆。

(3)7天品牌正式增加2個(gè)新細(xì)分品牌,計(jì)劃到2018年,7天品牌(包括7天酒店、7天優(yōu)品和7天陽光)門店將擴(kuò)張至4500家。

  二、5月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

  1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

點(diǎn)擊查看5月經(jīng)濟(jì)型品牌風(fēng)云榜完整榜單

  2.5月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)變化綜述

5月品牌指數(shù)環(huán)比變化中,增幅前三的是城市便捷、海友和布丁,分別為99.30%、36.52%和26.69%。都市118和漢庭名列第四、第五位,增幅分別為20.77%和20.40%。

  環(huán)比降幅中,欣燕都降幅最大,較四月下降52.59%,其次為速8和金廣快捷,分別下降45.60%和28.12%,宜必思和錦江之星分列環(huán)比降幅排名第四、第五位,它們分別下降27.00%和23.44%。

  

  5月品牌指數(shù)排名位次變化中,城市便捷增幅最大,較4月上升了5個(gè)位次,都市118和尚客優(yōu)的排名較四月也有了一定的上升,分別上升4位和3位。此外,漢庭和海友分別上升2位和1位。

  

  在位次降幅中,欣燕都降幅最大,較4月下降8個(gè)位次,速8、金廣快捷、如家快捷、宜必思在位次降幅度上分列2到5位,它們分別下降3位、3位、2位和1位。

  3.環(huán)比上升最快經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

表:城市便捷 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(5月)

  (1) 品牌指數(shù)變化

5月城市便捷品牌指數(shù)為11.34,與上月相比上升了5.65,增幅達(dá)99.28%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看,媒體指數(shù)上升幅度最大,較4月上升5.88,增幅達(dá)358.54%。搜索指數(shù)較4月略有下降,運(yùn)營指數(shù)略微上升,輿情指數(shù)則保持不變。得益于媒體指數(shù)的急速增加,城市便捷5月排名第13,較上月增加了5個(gè)位次。

  (2)品牌分析

城市便捷是城市便捷酒店集團(tuán)下的一個(gè)品牌,在多年的發(fā)展中一直堅(jiān)持“四精一品” 定位,即精品的物業(yè)、精致的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的價(jià)格、精良的服務(wù)和品牌的生命力戰(zhàn)略,憑借強(qiáng)有力的競爭力,在同質(zhì)化競爭非常普遍的酒店業(yè)中不僅站穩(wěn)了腳跟,并且走在了市場的前沿。#p#分頁標(biāo)題#e#

從物業(yè)上來看,城市便捷的物業(yè)無論從酒店建筑外型還是經(jīng)營特點(diǎn)配套的要求上,都能充分體現(xiàn)城市便捷酒店的品牌特色。從產(chǎn)品上來看,城市便捷的產(chǎn)品以“簡約、精致、時(shí)尚、綠色”在業(yè)界頗有影響力。而高性價(jià)比的價(jià)格則為城市便捷帶來了諸多的顧客,在經(jīng)濟(jì)型酒店市場站穩(wěn)了腳跟。從服務(wù)和品牌上來看,城市便捷摸索出了一整套有效的管理模式,極大地提升了服務(wù)質(zhì)量和品牌效應(yīng),比如連鎖酒店的“老板化”授權(quán)經(jīng)營管理體系,品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理體系等。這些靈活有效的管理模式讓城市便捷在眾多經(jīng)濟(jì)型酒店中脫穎而出,也使得城市便捷走出了一條別具特色的精品便捷之路。此外,城市便捷還建立起了一整套完善的監(jiān)督體系,以不斷地提高自身的服務(wù)水準(zhǔn)。通過種種方式,城市便捷最終在國內(nèi)目標(biāo)市場上快速地形成品牌特有的影響力和市場占有率優(yōu)勢。

  4.重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

表:海友 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(5月)

  (1) 品牌指數(shù)變化

5月海友品牌指數(shù)榜排名第7,較4月上升1位。品牌指數(shù)為37.98,與上月相比上升了10.16,增幅為36.52%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看,搜索指數(shù)、媒體指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)都有不同程度的上升,其中媒體指數(shù)上升3.64,增幅55.57%,運(yùn)營指數(shù)上升6.36,增幅23.52%。輿情指數(shù)則保持了跟4月份一致的水平。

  (2) 品牌分析

  海友酒店是華住酒店集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌,主要定位是平價(jià)經(jīng)濟(jì)型酒店,致力于為有預(yù)算要求的客人提供“簡單、快樂、超值”的住宿產(chǎn)品。隨著近年來酒店市場需求的變化,酒店市場正不斷地進(jìn)行細(xì)分,以經(jīng)濟(jì)型酒店為例,主要形成了有限服務(wù)酒店,成熟的經(jīng)濟(jì)酒店以及平價(jià)酒店三種格局。而平價(jià)酒店因?yàn)閮r(jià)格便宜,擁有非常龐大的用戶群體,海友及時(shí)地將自身發(fā)展和行業(yè)變化聯(lián)系在一起,緊密圍繞平價(jià)酒店定位進(jìn)行發(fā)展和規(guī)劃,獲得了極高的入住率。

在酒店加盟上,海友實(shí)現(xiàn)了低加盟成本,這對海友的進(jìn)一步擴(kuò)張起到了重要的作用。此外,海友還積極將最新的信息技術(shù)與酒店服務(wù)結(jié)合起來,以提升服務(wù)水平。比如海友的自主入住終端,消費(fèi)者來到酒店后通過登錄入住系統(tǒng),就能完成自主選房、身份登記、支付等環(huán)節(jié)。無需前臺(tái)服務(wù)員,只要刷一下二代身份證即可。這極大地簡化了海友的運(yùn)營流程,獲得了良好的成效。

三、報(bào)告綜述

  1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的,根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4類品牌進(jìn)行比較分析。#p#分頁標(biāo)題#e#

月度報(bào)告分為4個(gè)部分:第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況,主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊,第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及指數(shù)變化綜述,其中指數(shù)位次變化中,在變化名次相同的情況下,再按環(huán)比變化高低進(jìn)行排名,最終得出位次變化榜TOP5 。第二版塊對風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

注:品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名,每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌,榜單每月發(fā)布一次,可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

  2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布,用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù),可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

  3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d,指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index),指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index),指輿情指數(shù);OI(Operation Index),指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index),指媒體指數(shù)。

注意:企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測,但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

搜索指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。

輿情指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),用戶對于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評情況。

運(yùn)營指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況,如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒體指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

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