旅游市場動態(tài)
溫泉旅游度假區(qū)的機遇與發(fā)展
發(fā)布日期：2016-10-13
溫泉不僅是醫(yī)療、工農業(yè)可利用的寶貴地熱資源，也是發(fā)展旅游業(yè)的重要自然條件之一。溫泉旅游被稱為感覺旅游，是一種“視覺”之外的新的旅游體驗。溫泉旅游的主旨就是要讓游人在浸泡溫泉緩解疲勞、放松身心的同時體驗到溫馨，在文化體驗中陶冶性情。
一、我國溫泉旅游的發(fā)展概況
我國是世界上溫泉旅游資源最豐富的國家之一，溫泉文化歷史十分悠久。漢代張衡在《溫泉賦》中說：“有疾病兮，溫泉泊焉”，闡明了溫泉治病、防病、延壽的功效；明代李時珍在其《本草綱目》中具體記錄了溫泉的醫(yī)療效用：“溫泉主治諸風濕，盤骨攣縮及肌皮頑疥，手足不遂”。西安華清池、北京小湯山、鞍山湯崗子、云南安寧溫泉等都是歷史上著名的溫泉療養(yǎng)勝地。
在我國，自90年代中期，溫泉開發(fā)利用逐漸大規(guī)模興起，并依托溫泉發(fā)展起了酒店業(yè)、餐飲業(yè)，使溫泉旅游發(fā)展成為集養(yǎng)生、休閑、度假為一體的新興旅游產業(yè)。隨著城市居民生活水平的提高，休閑、度假的需求日趨旺盛，開發(fā)溫泉的積極性也在不斷高漲，在全國各地涌現(xiàn)出了許多新興溫泉度假地。在沿海地區(qū)或大都市附近，由于海外資金和國有資金的大量投入，新發(fā)展了一些設施高檔、規(guī)模巨大、功能多樣、適應世界溫泉發(fā)展潮流的綜合性溫泉度假地。
二、溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展面臨的機遇
1.溫泉的獨特功能
溫泉具有集旅游、休閑、健身于一體的功能，為旅游增添了新內涵。黃金周和帶薪假日的實行，使旅游成為消費的一大熱點，但溫泉除旅游觀光外，具有極明顯的保健功能，這是其他旅游項目所無法比擬的。大多數溫泉富含各種對人體有益的礦物質成分，泡溫泉過程中通過各種礦物質水體水流與人體的接觸和滲透，可以刺激神經，達到安神、靜心等生理和心理調節(jié)的效果，特別適合當代繁忙的城市人群的生理與心理需求。
2.迎合現(xiàn)代人的消費需求
溫泉的消費形式可以與觀光、會議、休閑、體育、會展等多種旅游形式結合起來，既可增添旅游活動的內容，又能消除旅途的疲勞，是一種滲透性極強的旅游項目，其拓展空間十分廣闊。它接近日常生活，沒有太多高深學問，在人與水的交融中，人們可以全身心的感受真實的自然，體會徹底的舒展和放松，正迎合了在競爭激烈的社會中城市人群對于自身生活品質和文化追求的需要。
3.特色溫泉更具吸引力
雖說各溫泉地游人不斷，但隨著競爭的加劇，各溫泉的經營者還是不敢懈怠。他們或者憑借其悠久的歷史立足，或憑借其奇效功能著稱，總之打特色的旗號總是能吸引更多游客。如四川省大英縣的“中國死海”，利用形成于一億五千萬年前深埋于地下3000米的古鹽鹵海水資源，以“漂浮”為特色，使我們體驗到了約旦河死海的神奇。珠海御溫泉度假村的溫泉有“華夏奇泉”之美譽，其泉眼深150m，為了保持水的新鮮、原汁原味，他們別出心裁地采用不斷注水，自然流失設計，獨具特色的咖啡池，名酒湯內不同時段不斷滴入不同名酒，使該溫泉成為高品位享受的象征。以上溫泉的成功靠的就是特色，是文化創(chuàng)新的標志。
三、發(fā)展溫泉旅游度假區(qū)的幾點思考
1.大力發(fā)掘“溫泉”文化
保健養(yǎng)生是最高層次、最具包容性的溫泉文化，反映了人民群眾對健康的重視，這是溫泉景區(qū)所要體現(xiàn)的文化之一。但伴隨著溫泉旅游的快速發(fā)展，應著重避免溫泉旅游的同質化現(xiàn)象發(fā)生，溫泉旅游不應過分依賴于對溫泉資源的單純消費，“賓館加溫泉”這種傳統(tǒng)的旅游產品越來越難滿足旅游度假者多樣化的需求，因此，有必要引導游客將一部分時間轉向對溫泉、溫泉地旅游資源的觀賞。則需要深度挖掘溫泉旅游產品的文化價值，賦予溫泉旅游產品更多的文化內涵，使得溫泉旅游產品更具活力。
2.提高旅游產品的動態(tài)性和參與性
溫泉度假產品除了在視覺上要給客人產生沖擊力外，還應在此基礎上開發(fā)出多種度假產品，這是現(xiàn)代溫泉度假區(qū)開發(fā)中應該重點考慮的。搞好度假區(qū)，就需要度假者的廣泛參與，要通過經常性和多樣化的活動策劃讓度假者體驗生活的活力和情趣。拓展活動、狂歡活動、競賽活動、家庭活動、情侶活動、游戲活動、水上足球等等，都是溫泉度假區(qū)作為常規(guī)項目需要不斷進行滾動策劃的。
3.加大商務旅游在溫泉區(qū)的開發(fā)
溫泉度假區(qū)還應在非節(jié)假日時注意對旅游市場的挖掘。當前，除了少數一些極為正規(guī)嚴肅的會議需放在城市里召開外，越來越多的會議選擇在環(huán)境幽雅的郊區(qū)、度假區(qū)召開。因此，商務旅游成了極為重要的發(fā)展方向。溫泉度假區(qū)應針對這一市場，使景區(qū)具有先進完備的會議設施和良好的自然環(huán)境，不斷地完善服務功能，進而具備開展商務會議旅游的優(yōu)先條件。
總之，在國內溫泉市場持續(xù)繁榮的情況下，高效合理的營銷手段必然會提高溫泉旅游產品在國內外的知名度和吸引力。溫泉旅游度假區(qū)應充分利用溫泉其特有的優(yōu)勢，即時地轉變經營理念，依托文化努力打造出特色精品，以積極的市場影響，推動旅游業(yè)的發(fā)展。（高璐 劉玲）
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