今日，關(guān)于國(guó)內(nèi)某IT企業(yè)欲以?xún)|元天價(jià)洽購(gòu)國(guó)家級(jí)景區(qū)“神女峰”的冠名權(quán)的消息甚囂：如合作成功，位于重慶巫山縣的著名景區(qū)“神女峰”或更名為“神女天下峰”。(更多獨(dú)家財(cái)經(jīng)新聞，請(qǐng)加微信號(hào)cbn-yicai)

此消息在外界引發(fā)熱議，支持觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為引入互聯(lián)網(wǎng)思維與資金有助于傳統(tǒng)景區(qū)加快發(fā)展步伐，反對(duì)觀(guān)點(diǎn)則擔(dān)心如開(kāi)此先例，國(guó)家級(jí)地標(biāo)景區(qū)資產(chǎn)將不可避免染上銅臭味。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者多方了解，此次洽購(gòu)巫山神女峰冠名權(quán)的企業(yè)為上海游戲公司巨子網(wǎng)絡(luò)（下稱(chēng)“巨子網(wǎng)絡(luò)”），合作項(xiàng)目是其頁(yè)游新品《神女天下》。

公開(kāi)資料顯示，巨子網(wǎng)絡(luò)由巨人網(wǎng)絡(luò)85后副總裁吳萌執(zhí)掌，目前的團(tuán)隊(duì)規(guī)模上百人，擁有6支研發(fā)分隊(duì)，旗下核心產(chǎn)品《暗黑三國(guó)》、《最無(wú)極》等在海內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。

而據(jù)巨子網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士透露，該公司已正式向該景區(qū)管理方發(fā)出合作接洽函，希望與神女峰景區(qū)展開(kāi)全面合作，包括但不局限于投資、公益、旅游、冠名、品牌建設(shè)等方式，相關(guān)合作框架高達(dá)上億元。

巨子網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，《神女天下》故事架構(gòu)源自古籍中的巫山神女，是一款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景的網(wǎng)頁(yè)游戲，與神女峰有著非常契合的文化共性。希望通過(guò)此次合作，為神女峰景區(qū)提供資金、互聯(lián)網(wǎng)模式、新文化效應(yīng)等全方面支持。

此前，湖南張家界景區(qū)曾引入《阿凡達(dá)》作為景區(qū)文化標(biāo)識(shí)，建造大型阿凡達(dá)雕塑也成為景區(qū)中的一大亮點(diǎn)，引發(fā)文化和口碑效應(yīng)。從這點(diǎn)上來(lái)看，《神女天下》無(wú)疑是最適合神女峰的合作伙伴。

該負(fù)責(zé)人還稱(chēng)，如果此次合作順利，神女峰下的景點(diǎn)部分設(shè)施有望更名神女天下峰。

但是，《神女天下》此舉在業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波。支持派認(rèn)為，傳統(tǒng)景區(qū)引入民間資本與互聯(lián)網(wǎng)模式，有助于加速景區(qū)的發(fā)展，讓其管理與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更為接軌。雖然擬對(duì)國(guó)家級(jí)景區(qū)冠名在國(guó)內(nèi)尚屬首次，但游戲產(chǎn)業(yè)中類(lèi)似的異業(yè)合作卻并不鮮見(jiàn)。今年5月，巨人網(wǎng)絡(luò)曾與天津海泰集團(tuán)、北京鳳凰城集團(tuán)等合作開(kāi)發(fā)天津北塘古鎮(zhèn)，總投資超過(guò)人民幣20億元打造國(guó)內(nèi)首座游戲古鎮(zhèn)。

反對(duì)意見(jiàn)的聲音認(rèn)為此例不宜開(kāi)，會(huì)讓國(guó)家級(jí)地標(biāo)景區(qū)資產(chǎn)沾上銅臭味。

近幾年，國(guó)內(nèi)公共場(chǎng)所的商業(yè)化改造一直為輿論詬病。此前，清華大學(xué)將第四教學(xué)樓更名“真維斯樓”曾引發(fā)一時(shí)爭(zhēng)議，質(zhì)疑聲不斷；無(wú)獨(dú)有偶，2012年周黑鴨以500萬(wàn)的價(jià)格獲得武漢地鐵2號(hào)線(xiàn)江漢路站冠名權(quán)同樣引發(fā)爭(zhēng)議，很多網(wǎng)友對(duì)知名地標(biāo)名稱(chēng)被冠以商業(yè)化名稱(chēng)感到不能接受。

同樣，此次《神女天下》冠名神女峰雖然在名稱(chēng)上不似前兩者生硬，但仍然引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑，擔(dān)心倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，其他公司也將效仿從而尋找其他類(lèi)似黃山、麗江等一系列世界級(jí)遺產(chǎn)。屆時(shí)，中國(guó)各地的名勝古跡都將在商業(yè)化的沖擊下變得窘迫尷尬。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

按照IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺的觀(guān)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪時(shí)代，此前阿里12億元注資恒大足球獲俱樂(lè)部50%股權(quán)，意在恒大冠名權(quán)，此舉一度引發(fā)網(wǎng)上關(guān)于恒大未來(lái)將叫“天貓恒大”還是“支付寶恒大”的調(diào)侃。

王祺認(rèn)為，國(guó)家級(jí)地標(biāo)景區(qū)品牌屬尚未開(kāi)發(fā)的處女地，未來(lái)可能成為企業(yè)兵家必爭(zhēng)之地。

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